一、宏觀市場我們怎么看？
由于宏觀市場天然具有整體性，離我們?nèi)粘Ｉ钶^遠(yuǎn)，我們平時很難去整體把握，因此我們需要分步借助若干指標(biāo)來完成。 一般來說，宏觀市場的判讀我們可以定義為如下三步：
圖1 把握宏觀市場的步驟
1. 看趨勢
看趨勢通俗的說就是在看整個國家的大環(huán)境，去了解一個國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向與經(jīng)濟(jì)所處的周期。 眾所周知經(jīng)濟(jì)分為繁榮、衰退、蕭條和復(fù)蘇四個階段，而各個經(jīng)濟(jì)周期大家所偏重的東西都是不一樣的，如果我們不能準(zhǔn)確的在正確的階段推出滿足用戶需求的產(chǎn)品，那結(jié)果往往會是事倍功半。 舉例來說如果在08年金融海嘯后，我們組建了一個奢侈品電商平臺，大家覺得這個平臺能存留下來幾率有多大？ 那么如何快速的去讀懂趨勢呢？（最好的數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局） 在這我總結(jié)了如下幾個數(shù)據(jù)指標(biāo)，都是我們最容易查到的數(shù)據(jù)：
表2 數(shù)據(jù)指標(biāo)
值得提及的一點(diǎn)是，這些指標(biāo)能幫助我們在不需要去弄懂一大堆經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的前提下快速把握經(jīng)濟(jì)形勢。 可能看到這，大家還是感覺這一切是不是離我們現(xiàn)實生活決策有點(diǎn)遠(yuǎn)，那讓我們來看一個應(yīng)用宏觀數(shù)據(jù)去決策的場景：相信每年到年前這時候，大家的親戚朋友都會或多或少與你聊起來這個話題：到底是回家發(fā)展還是留在大城市？其本質(zhì)核心就是問什么城市對自己有發(fā)展前途？ 這個時候我們就要來掌握第一個宏觀市場的概念：R&D（研發(fā)投入強(qiáng)度）。 從定義上來說這個概念是指：- 在國家或地區(qū)，研發(fā)投入強(qiáng)度是指國家或地區(qū)研發(fā)投入總量與國內(nèi)或地區(qū)生產(chǎn)總值之比，是國際上通用的反映一個國家或地區(qū)科技投入水平的核心指標(biāo)，高水平的研發(fā)投入強(qiáng)度被認(rèn)為是提高國家或地區(qū)自主創(chuàng)新能力的重要保障。
- 在企業(yè)層次，研發(fā)投入強(qiáng)度是指企業(yè)研發(fā)投入總量與產(chǎn)品銷售收入之比。企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度可以反映企業(yè)在提高自主創(chuàng)新能力方面所做的努力。
表3 國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)
這里可以看到北上廣在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上是全國投入最高的城市，這也從一個側(cè)面反映了這些城市的高新科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國屬于前列。 剛才也說了我們這些從業(yè)者都是R&D資源的一部分，所以我們到底是在R&D經(jīng)費(fèi)投入高的城市工作有較大機(jī)會還是低的有機(jī)會？大家可以自己琢磨下。 這里是國家統(tǒng)計局對各個城市的統(tǒng)計R&D經(jīng)費(fèi)的統(tǒng)計，大家可以對號入座看下自己所在的城市。
表4 國家統(tǒng)計局各城市詳情統(tǒng)計表
正是由于R&D是衡量一個地區(qū)科技活動規(guī)模和科技投入水平的重要指標(biāo)，所以近幾年一些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級期的省市開始將R&D指標(biāo)列為首要發(fā)展目標(biāo)。
圖5 政策發(fā)布
2. 看產(chǎn)業(yè)
看產(chǎn)業(yè)說白了就是看什么產(chǎn)業(yè)處于增長期，什么又進(jìn)入衰退期成為夕陽產(chǎn)業(yè)，畢竟讓我們在一個夕陽行業(yè)上一直發(fā)力，可以說是有點(diǎn)過于沖動了。 讓我們再拿一個最近的熱點(diǎn)話題舉例來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是否真的崩盤了？ 同樣我們還是引用國家統(tǒng)計局季度生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)：
表6 國家統(tǒng)計局季度生產(chǎn)總值季度版
先讓我們回想下當(dāng)下在中國，我們印象中熱門職業(yè)是那些呢？ 可能大多數(shù)人想到的都是這三個：房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融。 那么反應(yīng)到統(tǒng)計表中就是如下四個產(chǎn)業(yè)：建筑業(yè)；房地產(chǎn)；金融業(yè)；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。（這里建筑業(yè)主要為房屋建造，而房地產(chǎn)業(yè)為房屋售賣，出租等交易行為，所以廣義的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)包含這兩個） 讓我們拿最近的幾個季度數(shù)據(jù)來算個簡單的數(shù)學(xué)題：
表7熱門行業(yè)分析表
從表格中我們看到在每個季度中都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增速拔得頭籌，可以說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是國民經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎之一了，再看金融業(yè)在18年低三季度出現(xiàn)了下滑，應(yīng)該是受美國關(guān)稅問題影響導(dǎo)致的，但由于存量大，增速少卻增量依舊很大。而建筑業(yè)出現(xiàn)了不同程度的下跌，可以說國家對房市的管制確實有了一定的作用。 讓我們聚焦到信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上）數(shù)據(jù)直觀的反應(yīng)出在三季度增速同比17年三季度有所放緩，但注意我們這里是增速略微放緩，整體凈值還是在增加，而且增幅不低遠(yuǎn)超其他三個熱點(diǎn)行業(yè)。 所以那些在說互聯(lián)網(wǎng)崩盤的言論純屬是在造謠，在販賣焦慮。 實際上我們剛才在表格里計算的就是第二個大家要掌握的宏觀概念：單季行業(yè)增加值同比增速。 這里需要告訴大家的是這個增速不同與上下區(qū)間的對比，因為產(chǎn)業(yè)在一年中是存在淡季與旺季之分的，如果只是簡單的用第二季度與第一季度對比很大程度上是不準(zhǔn)確的，所以我們用每年的同一季度與去年的季度對比，就可以較為準(zhǔn)確的反映到底產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是增長還是降低了。 計算公式為： 單季工業(yè)增加值同比增速=當(dāng)季工業(yè)增加值/去年此季度工業(yè)增加值 記住是去年的相同季度！ 說到這我想問下如果給你們再來一次的機(jī)會，你們會選什么行業(yè)呢？ 再讓我們看第三個宏觀概念：累計增值，就是將每年各個季度的增值相加。這個數(shù)據(jù)能告訴我們經(jīng)濟(jì)總量這個大蛋糕到底是增加還是在減少。
表8 IT業(yè)分析表
18年三個季度累計增值就已經(jīng)接近去年四季度總和了，綜上來說在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)值在18年增加的趨勢是不變，且增量將會超過17年的增量，現(xiàn)在的市場不過是增幅開始出現(xiàn)一定的下跌，可以看做是將以前市場中的泡沫擠出去了而已，但整體依舊在增長的態(tài)勢不變。 重要的話再說一遍：18年經(jīng)濟(jì)總體態(tài)勢在增長，且比17年還要好！ 所以說與其天天在看網(wǎng)上的各種寒潮的焦慮文嚇自己，不如自己去看看統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，去了解市場究竟如何！ 有人會說了，你說經(jīng)濟(jì)大勢還不錯，還在繼續(xù)快速發(fā)展，但是我所在的企業(yè)工資普遍不高，而且已經(jīng)好久不加薪了，你說的產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟我又有什么關(guān)系呢？ 我的回答和主流聲音一樣，在中國經(jīng)濟(jì)以6%以上的增速發(fā)展的大背景下，如果你所在的行業(yè)續(xù)幾年不加薪，要么是你自己不行，要么是企業(yè)不行，要么就是產(chǎn)業(yè)不行，有時候沒有獲得滿意的回報不是自己的問題，而是你所選的方向出了問題。3. 看行業(yè)
在我們已經(jīng)確定了經(jīng)濟(jì)趨勢，產(chǎn)業(yè)選擇后，我們到底要去什么方向呢？是去人工智能、云計算，還是B端產(chǎn)業(yè)升級？ 這就要求我們?nèi)π袠I(yè)進(jìn)行研究，那么在這里我們需要從兩個方向去進(jìn)行判斷：- 行業(yè)調(diào)研：去深入行業(yè)了解，如AI這個行業(yè)到底發(fā)展到什么地步，中國有多少家企業(yè)在這個領(lǐng)域，這個領(lǐng)域的商業(yè)模式是那些等，一般意義上我們只要去看行業(yè)研報就可以解答這些問題了。
- 資本市場的認(rèn)同度，在一級市場投資就是選賽道，他們所思考的最核心問題就是對行業(yè)的把握，行業(yè)發(fā)展周期的預(yù)估，只有這兩個都有滿意的結(jié)果才會投資。所以有各個投行的人幫助我們來定位行業(yè)這就可以幫我們大大節(jié)省行業(yè)判斷的精力。
圖9 近期行業(yè)融資數(shù)據(jù)
大家可以看到現(xiàn)在市場中受資本關(guān)注的是什么類型的公司？之前的很火的直播，共享平臺被B端服務(wù)企業(yè)所代替，如果現(xiàn)在你剛好面臨求職，什么行業(yè)容易開出高薪資應(yīng)該知道怎么去看了吧。最后
宏觀大勢的把握對于我們來說，最大的意義就是幫我們挑選一個成功概率更大的方向，在這上面奮斗才能更容易接近成功，不是嗎？愛盈利-運(yùn)營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺；
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