波波視頻是由一下科技推出，是繼秒拍、小咖秀、一直播等又一款短視頻APP。該視頻上線于2017年9月。2018年2月，波波視頻被易觀千帆大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)評為“短視頻綜合平臺類top10應(yīng)用”。2018年7月9日，獵豹全球智庫今日發(fā)布了《2018上半年中國App榜單》，波波視頻以周滲透率6.6947%的好成績位列 《獵豹大數(shù)據(jù)-2018上半年短視頻類App排行榜》第五，以周人均打開次數(shù)127次排名該榜單第四，以人均在線時長66.9分鐘排名第一!
最近，又因由柳巖代言的“燃料”、“笑料”、“猛料”三支廣告進(jìn)入大眾視野，并登上微博熱搜——“柳巖，波波料更多”。再一次，沖進(jìn)大眾的視野。
今天我們就聊聊，波波視頻是怎么在抖音快手等火爆短視頻的夾縫中茁壯生長的？
明星背書，提升品牌聲量
在最近這支廣告推出之前，波波視頻邀請了眾多明星助陣，如：張馨予、馬麗、沈騰、，為有趣有料的波波視頻發(fā)聲，并為其帶來的進(jìn)一步的關(guān)注度的提升。這次是波波視頻第二次邀請柳巖為其代言。柳巖作為歌手、演員、主持三棲藝人，不僅多才多藝，而且內(nèi)在還有料。所以，波波視頻再次邀請柳巖代言并不意外，因為與波波視頻的品牌和有料的內(nèi)容定位不謀而合。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，波波視頻的核心用戶的年齡段在25-35歲。而柳巖的3千多萬的微博粉絲也大多處于這個年齡段，因此柳巖極具影響力，在波波視頻自然深受用戶喜愛。不夸張的說，柳巖是多才多藝有料的代表，也是波波視頻內(nèi)容形象的代表。
15S廣告，突出產(chǎn)品特點
這次廣告最大的亮點就在于每支廣告只有15S。在今天注意力經(jīng)濟(jì)時代，用戶的注意力是每個產(chǎn)品都想抓住的商機(jī)。如果你的廣告不夠“抓眼球”，怎么能吸引人？又怎么推廣產(chǎn)品？
相比那些動輒幾分鐘的廣告，波波視頻這次重新定義了15S廣告。波波視頻的廣告中把那些無意義的鏡頭全部刪除，每個鏡頭都在傳播表達(dá)產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，真正做到了把錢花在刀刃上。
三支廣告的場景分別是：健身、拔牙和化妝，分別突出了產(chǎn)品的“燃、“笑”和“猛”。更值得一提的是，這次廣告由泰國著名廣告導(dǎo)演Suthon Petchsuwan（昵稱MUM）親自操刀，曾多次獲得戛納廣告節(jié)金獅大獎。大家也知道泰國的廣告要么是感動到落淚，要么是笑出落淚。所以這次波波視頻將魔性廣告進(jìn)行到底，廣告不火都難，可見波波視頻在品牌營銷方面的用心。
鎖定下沉市場，提升競爭力
在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，人口紅利逐漸消失，流量獲取越來越難。但是下沉市場中的用戶卻處于需求待滿足的狀態(tài)，二三線城市的小鎮(zhèn)青年成為了各大平臺爭先爭取的金礦。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速的極大提升和流量資費的降低，短視頻事實上已經(jīng)迎來的真正的春天。這也是波波視頻鎖定下沉用戶，開拓市場的關(guān)鍵。
據(jù)悉，波波視頻本次線下廣告的投放以三四線城市市場為主，覆蓋106座核心城市，88個熱點商圈，200個生活工作娛樂場景，觸達(dá)近4億人次，這充分體現(xiàn)了波波視頻正持續(xù)深度挖掘新用戶的決心。
內(nèi)容有料，一波又一波
如今，短視頻市場競爭激烈，不乏一些頭部產(chǎn)品的獨占鰲頭。在這背景下，波波視頻如何在夾縫中實現(xiàn)茁壯成長，成為一匹黑馬？從波波視頻產(chǎn)品內(nèi)部可以看出，其內(nèi)容豐富多彩：搞笑、影視、音樂、社會等24個垂直興趣領(lǐng)域，主要以PGC為主，滿足了不同用戶不同的興趣愛好，成為用戶在工作之余，放松一下的消遣工具。同時，波波視頻的內(nèi)容也很好地體驗了其在三支廣告所表現(xiàn)的“猛、笑、燃”料，而這也是其內(nèi)容的核心定位。
此外，波波視頻基于AI智能算法+人工相結(jié)合的形式，為用戶提供個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶能夠一波又一波的不停的往下翻，這也是波波視頻之所以叫“波波”的原因。同時，短視頻秒開播放，無需等待，這為用戶帶來很好的使用體驗。用戶下載波波視頻并完成注冊，可以上傳原創(chuàng)視頻并能一鍵分享至微信好友或朋友圈。
總結(jié)
波波視頻作為短視頻行業(yè)的黑馬，在短視頻行業(yè)日趨白熱化的今天，一下科技持續(xù)加碼推動波波視頻品牌和產(chǎn)品更新，內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)豐富和完善，使得平臺得已為用戶持續(xù)提供新穎、多樣、有趣的內(nèi)容。因此，可見短視頻行業(yè)賽道競爭將愈發(fā)激烈。
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