《如懿傳》一波三折，終于在昨晚和《延禧攻略》正面杠上了，首播播放量破億，但Bug不斷，口碑崩塌，豆瓣評分僅6.6分，比《延禧攻略》少了0.5分。

網(wǎng)上關(guān)于《如懿傳》和《延禧攻略》孰好孰壞爭議不斷，《如懿傳》能否逆風翻盤還未可知，但《延禧攻略》的火爆卻是毋庸置疑的。

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話題不斷，熱度節(jié)節(jié)攀升

《延禧攻略》播出一個月，目前愛奇藝平臺總播放量已達100億，單日播放量最高6.5億，登上微博熱搜榜一百多次，相關(guān)話題閱讀量超170億。另外，其微信指數(shù)節(jié)節(jié)攀升，峰值達3237萬+，百度指數(shù)峰值也達85萬。

而根據(jù)清博指數(shù)平臺搜索“延禧攻略”，一個月來，出現(xiàn)相關(guān)微信文章18558篇，閱讀總量達8841萬+，其中原創(chuàng)文章2247篇，10萬+文章179篇。

茶余飯后都是《延禧攻略》，它為什么這么火？其中不少公眾號發(fā)文進行了分析，總結(jié)起來就是“劇情很能打，營銷有攻略”，下面就來看看其火爆背后的“套路”與“反套路”。

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劇情很能打，營銷有攻略

于正可以說是自帶話題的人物，此次《延禧攻略》又是于正出品，于是開播前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于正能否憑借《延禧攻略》“翻身”、“改變”、“創(chuàng)新”的討論甚囂塵上，引發(fā)大眾好奇與期待。

另外，于正之前制作的古裝宮廷劇集攝影畫面大多是高飽和度阿寶色風格，曾在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)多重爭論，而此次《延禧攻略》使用的“莫蘭迪色”一出場便顯得很高級，有不少觀眾表示被《延禧攻略》的優(yōu)秀質(zhì)感所打動。

爾后，輿論圍繞“于正創(chuàng)作劇集口碑終于逆襲”，“不敢相信于正的劇居然挺好看”的話題點加以發(fā)酵，引發(fā)觀眾對正劇態(tài)度的探討和轉(zhuǎn)變。這一話題最終成為劇集上線第一周的重要討論點，在劇集初期開啟了《延禧攻略》的霸屏之路。

《延禧攻略》在歷史考據(jù)上頗下了一番功夫，服道化置景、人物劇情設(shè)定皆有據(jù)可考。劇中“植入”了大量以非遺文化為代表的傳統(tǒng)文化元素，如刺繡、緙絲、絨花等，還有妃嬪們手中的團扇也大多仿照了故宮博物院清宮文物樣式。

劇中服道化風格整體清素淡雅，可謂制作精良，連《人民日報》也為其點贊，“服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化，文化中有情節(jié)。”

同時，《延禧攻略》在人設(shè)和劇情上也一反常態(tài)，此次一改往日古裝劇的白蓮花女主和深情男主人設(shè)，樹立出黑蓮花女主，鑒婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等頗為新奇的稀缺人設(shè)，劇情上女主屢次化險為夷，反敗為勝，基本兩集干掉一個敵人，這一路開掛的劇情，反倒讓觀眾看得“很帶感”，實現(xiàn)成功引流。

♦ 劇情走向帶節(jié)奏，各種話題引發(fā)全網(wǎng)互動

《延禧攻略》自播出以來就話題不斷，100多個話題上了微博熱搜榜，比如“殺死姐姐的兇手到底是誰”、“CP站隊”、“魏瓔珞宮廷職場進階之路”、“純妃式粉圈女孩”、“爾晴今天死了么”等。

另外，因為題材和人物的特性，《延禧攻略》與其他清宮題材劇形成互動，比如將《延禧攻略》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《還珠格格》等劇同一人物的相互串聯(lián)，讓人物和演員都打破了時空的限制，滿足了網(wǎng)友的趣味化調(diào)侃心理，引發(fā)全民頑梗，連秦嵐都玩起了“來世嫁給五阿哥”的梗。

同時，看劇還可以順便扒歷史，由電視劇官方微博進行科普引導(dǎo)，歷史細說清廷宮闈故事，進一步以百家講壇挖掘帝后愛情，點燃了網(wǎng)友八卦之心，這股歷史熱潮也吸引到@博物雜志 @故宮淘寶 @國家寶藏 等權(quán)威KOL的蓋章，將劇情最大化外延。

♦ 真假劇透，饑餓營銷水到渠成

昨晚于正有宣布《延禧攻略》周一加更了，從周播加更到周二-周日博，再到小說停更，劇本泄露，這一系列的操作為《延禧攻略》加了一波又一波的熱度，泄露出來的劇本真真假假，網(wǎng)友看完之后只會想著急于驗證，“觀眾忠誠度”就已經(jīng)被留住了。片方深諳“得不到的永遠在騷動”心理，使得《延禧攻略》刷爆了各大社交平臺，這波饑餓營銷可是666。

♦ IP建設(shè)：玩轉(zhuǎn)新媒體、定制跨界合作

《延禧攻略》打破了圈層的限制，比如不少自媒體都根據(jù)自身特性，緊貼劇情內(nèi)容，發(fā)布了各類話題，如科普大號果殼網(wǎng)的“《延禧攻略》五阿哥得了黃疸，真是因為愉貴人吃大餅嗎？”諸如此類的大量KOL發(fā)布的話題發(fā)酵大家更關(guān)注《延禧攻略》。

還有，《延禧攻略》從日常生活、觸媒習慣、移動網(wǎng)絡(luò)多面出擊，完成跨界合作的精準定制?！堆屿ヂ浴飞钊肴粘Ｉ?，覆蓋鄰家便利店、蘇寧易購，京東到家，qq瀏覽器，搜狗打字皮膚、美圖秀秀發(fā)型、輕松籌、滴滴打車、抖音微博等美妝、公益、生活、視頻各類APP，“延禧”的周邊衍生品等，這些都很好地反哺到劇集，也推動著劇集的IP建設(shè)。

【資料參考】

新營銷：《延禧攻略》爆紅的背后，這波“喪心病狂”的營銷操作你能想像嗎？

導(dǎo)演幫：比“莫蘭迪色”更高級的，是《延禧攻略》的營銷手腕

傳媒前線：火出圈的《延禧攻略》不僅內(nèi)容反套路，營銷方式更skr！

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