前兩天，我們發(fā)布了“微信改回舊模式”的消息，留言區(qū)一片歡呼，頗有種“舊版，你快回來，我快承受不來……”的感覺！
同時，我們推測，此次改回舊版，可能是因?yàn)榍按文嫣旄陌婧?，訂閱號的閱讀效果并不盡如人意。
為了探究事實(shí)是否如此，我們以6月TOP1000帳號為樣本，對比改版前一周（即6月13-19日）和改版后第四周（即7月14-20日）的文章數(shù)據(jù)，看改版前后單篇平均閱讀量的變化，以及改版對不同行業(yè)帳號的影響是否存在差異。
TOP1000帳號總閱讀量對比
改版前一周，6月TOP1000帳號共發(fā)文31928篇（其中標(biāo)注了原創(chuàng)標(biāo)識的文章5523篇），收獲總閱讀量13.49億+，總點(diǎn)贊數(shù)約2014.64萬。
以公眾號個體而言，1個1000強(qiáng)帳號每天平均發(fā)布文章4.56篇（其中發(fā)布原創(chuàng)文章0.79篇），每篇收獲閱讀量42252和點(diǎn)贊數(shù)631，平均每67次閱讀貢獻(xiàn)1個贊。
改版后第四周，6月TOP1000帳號共發(fā)文30749篇（其中標(biāo)注了原創(chuàng)標(biāo)識的文章5542篇），收獲總閱讀量12.65億+，總點(diǎn)贊數(shù)2050.56萬+。
以公眾號個體而言，1個1000強(qiáng)帳號每天平均發(fā)布文章4.39篇（其中發(fā)布原創(chuàng)文章0.79篇），每篇收獲閱讀量41163和點(diǎn)贊數(shù)667，平均每62次閱讀貢獻(xiàn)1個贊。
對比這兩周數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，改版后第四周，TOP1000帳號發(fā)文數(shù)有所減少（減少了1179篇），原創(chuàng)文章有所增加（增加了19篇），單篇點(diǎn)贊數(shù)增加了36個，環(huán)比增加了5.6%，但是平均單篇閱讀量較改版前一周由42252次小幅下降至41163次，環(huán)比下降了2.57%。
1-8條閱讀總量和單篇閱讀量對比
改版前一周和改版后第四周1-8條推文篇數(shù)、閱讀總量和單篇平均閱讀量統(tǒng)計如下圖：
對比這兩周1-8條單篇平均閱讀量可以發(fā)現(xiàn)，改版后第四周，除了第2條單篇平均閱讀量較改版前一周由35564次上升至37348次，環(huán)比提高了5%外，其他條單篇平均閱讀量都下降了，連此前被看好的頭條單篇平均閱讀量也較改版前一周由75035次小幅下降至74965次，均篇減少了70次。
而改版后被折疊的3-8條單篇平均閱讀量均有所減少，降幅分別為9.86%、 9.41%、11.12%、8.01%、4.9%和7.74%。
由此可見，改版后，訂閱號整體閱讀量和平均閱讀量呈現(xiàn)不升反降的態(tài)勢，這與3-8條折疊以及進(jìn)入公眾號界面入口變深，長尾流量流失相關(guān)。
當(dāng)然，并不是所有帳號單篇平均閱讀量都在減少。經(jīng)過統(tǒng)計，6月TOP1000帳號中，59.3%的帳號單篇閱讀量有所減少，33.1%的帳號單篇閱讀量有所增加，而7.6%的帳號比較特殊，閱讀量既沒上升也沒下降，因?yàn)檫@兩周內(nèi)他們文章閱讀數(shù)均做到了篇篇10萬+，比如“有書”、“人民日報”、“ai媚兒”、“Calandra涼兒”等。
不同行業(yè)帳號，改版前后閱讀量對比
那具體到不同行業(yè)的帳號，數(shù)據(jù)走勢如何呢？我們在不同行業(yè)里隨機(jī)抽取5個帳號進(jìn)一步來觀察。
隨機(jī)選取的5個母嬰親子類帳號中，只有第1個帳號改版后的單篇平均閱讀量有所增加。
隨機(jī)選取的5個政務(wù)類帳號中，第1和第3個帳號改版后的單篇平均閱讀量有所提高。
隨機(jī)選取的5個金融類帳號中，只有第3個帳號改版后的單篇平均閱讀量有所增加。
隨機(jī)選取的5個動漫類帳號中，第2和第3個帳號改版后的單篇平均閱讀量有所增加。
隨機(jī)選取的5個搞笑類帳號中，只有第4個帳號改版后的單篇平均閱讀量有所提高。
通過對母嬰親子類、政務(wù)類、金融類、動漫類、搞笑類等隨機(jī)抽取的5個帳號在改版前一周和改版后第四周的單篇平均閱讀量進(jìn)行對比，可以看到每個行業(yè)里的5個帳號在改版后的單篇平均閱讀量都存在增長或者減少的情況，盡管改版后增長的帳號相對來說比較少，但對提高具體行業(yè)帳號的閱讀量是不存在，也就是說，改版后，雖然部分帳號閱讀量有增長，但和行業(yè)類別無關(guān)。
這次微信改回舊模式，表現(xiàn)出了某種“猶豫不決”，舊模式下閱讀量持續(xù)下滑，但逆天改版后貌似也并未阻止其下滑趨勢，微信的改版之路漫漫~
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