“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方（九宮圖自拍）”
“幫我點個贊，集齊50個贊可以打八折，在線等呢（呲牙）”
“不轉(zhuǎn)不是中國人”
“親閨女參加最美寶貝競選，點擊鏈接幫我給20號投一票，每天都可以投哦（呲牙）”
“3個月瘦20斤，純天然，不反彈”
這樣的朋友圈似乎成了日常，沒營養(yǎng)、不走心，拉黑了傷交情，屏蔽了斷聯(lián)系，但忍無可忍時也只能出此下策。有人說朋友圈不是交朋友的地方而是消滅朋友的地方，有人說“鬼知道朋友圈經(jīng)歷了什么”！
今天小編就帶領(lǐng)大家回顧朋友圈進化史，看看是什么讓朋友圈變成了今天的樣子。
注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
01 熟人的小圈子，純粹的心情分享，你我相親相愛一家人。在微信問世的第二年，也就是2012年的3月份，微信發(fā)布4.0版本，增加了“朋友圈”功能，用戶可以用照片分享功能與朋友分享自己的心情故事。
它和Facebook的News Feed不同，只能看到帖子下共同好友的評論，朋友的朋友則看不到。這一思想結(jié)合了古老的中國哲學(xué)“圈子文化”，圈子小則同心聚力，圈子大則離心易散。
這一階段的朋友圈僅限于分享照片、評論與回復(fù)等基礎(chǔ)發(fā)布功能，用戶更多地是在這個小天地里和親近的朋友、家人分享自己的喜怒哀樂，去了解朋友的生活新鮮事和陰晴圓缺，是真正的“客廳”式的交互空間，充滿了熟人交際的溫暖和坦誠。但是也僅限于個人信息的共享，似乎是基于微博社交的變形，因此在網(wǎng)絡(luò)視角下不足以形成什么影響力。
02 火熱的大圈子，公眾號的繁榮興旺，朋友圈的“大改造”。微信迅速占據(jù)了即時通訊領(lǐng)域的最高山頭，此時的用戶不在滿足于單純的聊天功能，用戶對內(nèi)容的需求和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的興起催生了微信公眾號平臺這個里程碑式的產(chǎn)品，2012年8月，微信公眾號便應(yīng)運而生；2013年年底，微信新增分享信息到朋友圈等功能。
微信公眾號基于微信的龐大用戶基數(shù)和原生態(tài)植入吸引了越來越多的自媒體人、政務(wù)新媒體、傳統(tǒng)媒體賬號等等，微博百萬大咖紛紛開通個人微信公眾號，圈定一批鐵桿粉。截至2014年7月底，微信月活躍用戶數(shù)已接近4億，微信公眾帳號總數(shù)580萬個，且每日新增1.5萬個。
微信公眾號的原生性、豐富性、高忠誠度等因素使用戶形成了分享公眾號文章的習(xí)慣，也成為品牌商新媒體運營推廣的重要陣地。因此，這一階段的朋友圈在內(nèi)容層次上有了巨大的飛躍，新聞報道、暖心雞湯、養(yǎng)生秘訣還有營銷軟文等等。微信成為了繼微博后又一重要的信息獲取渠道，而朋友圈則可以了解特定圈子的熱點話題，比如舞蹈家和公務(wù)員的朋友圈會是截然兩個畫風(fēng)。
除此之外，朋友圈中的微信爆文也成為輿情發(fā)酵的源頭。相比之下，朋友圈內(nèi)更容易形成高度共鳴，且跟風(fēng)現(xiàn)象顯著，在量和質(zhì)上的雙重聚能推動事件熱度高漲，刷屏行為拉動了一個又一個爆點輿情事件。但值得玩味的是，近年來朋友圈“爆款”輿情似乎常常出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這與下一階段的商業(yè)化趨勢不無關(guān)系。
03
微商“亂入”，軟硬兼施廣告橫行，朋友圈商業(yè)氣息漸濃。隨著微信朋友圈活躍用戶數(shù)逐年增加，部分用戶看到了朋友圈的價值，開始做起了熟人的生意。微商，起源于2013年的朋友圈代購，發(fā)展于2014年的層級代理模式，真正正規(guī)的時間是2015年的微商平臺化趨勢。
早期微商在產(chǎn)品質(zhì)量、品類標(biāo)準(zhǔn)、物流、維權(quán)等方面的制度規(guī)范幾乎為零，充斥著大量非法暴利的三無產(chǎn)品，但由于代理分銷的裂變效應(yīng)和低門檻、零成本式的病毒營銷，微商在朋友圈內(nèi)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，因此朋友圈形成了最早的微商C2C雛形。
而后，隨著微信官方對朋友圈惡意營銷的嚴(yán)厲打擊和用戶對微商廣告的深惡痛疾，以及海淘業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，以代購、代理賣貨為主的微商正逐步被正規(guī)的平臺收納或擠壓，走向沒落。
注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
2015年8月20日，微信朋友圈廣告正式上線官方網(wǎng)站。不少人收到的第一條朋友圈廣告來自“寶馬中國”。自此以后，朋友圈偶爾就會冒出一兩個高大上的廣告，或是炫酷的H5，或有精彩的短視頻。
注：小編的第一條朋友圈廣告
與此同時，部分知名公眾號憑借穩(wěn)定的流量吸納能力開始接軟文廣告，“顧爺”“天才小熊貓”等營銷段子手出其不意的廣告讓很多人自發(fā)分享到朋友圈，“坑”朋友一把也好，共享創(chuàng)意趣味也好。
此時的朋友圈充斥著濃郁的商業(yè)氣息，鋪天蓋地的廣告、營銷號或爆文產(chǎn)業(yè)鏈讓人不堪其擾，部分用戶選擇逐步退出朋友圈。
注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
04
泛關(guān)系社交的超級圈，社會資本積累，社交關(guān)系表層化 。數(shù)據(jù)顯示，有近六成的用戶新增好友大部分來自工作環(huán)境，有超過80%的用戶在微信上有過工作行為，如今的微信群似乎成為承載工作的主要渠道之一。一定程度上，微信朋友圈已經(jīng)從熟人社交轉(zhuǎn)變?yōu)榘殬I(yè)社交在內(nèi)的泛關(guān)系社交。
注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)
《2016微信社會經(jīng)濟影響力研究》報告表明，2016年微信用戶平均好友數(shù)量達(dá)194人，是兩年前的兩倍多。部分用戶好友數(shù)量遠(yuǎn)超上限5000人，不得不申請幾個號同時操作，他們享受信息獲取的便捷性，也承受著信息污染的苦惱，擁抱開放社交的心態(tài)在逐步收緊，允許朋友查看朋友圈的范圍從全部變?yōu)樽罱肽?，又改成最近三天?/span>
泛社交關(guān)系在社交廣度上無疑是一種延伸，個人與個人、個人與群體間的社交資源得到大幅度提高，達(dá)到社會資本的快速積累。但是在社交深度上可能是一種退化，精力有限導(dǎo)致無法維護每一段重要的關(guān)系，不能及時回復(fù)、錯過最新動態(tài)、遺忘重要時刻……讓越來越多的熟人漸漸變?yōu)槟吧?，社交關(guān)系日益趨向表層。
05
起初，朋友圈是 “客廳”，我們每天樂不思蜀地抱著手機去分享自己、傾聽朋友，感覺很溫暖；
后來，朋友圈也是 “沙龍”，我們在這里分享價值信息，了解并學(xué)習(xí)朋友們的關(guān)注點和興趣點，感覺很充實；
再后來，朋友圈成了“展位”，我們接收著來自四面八方的花式廣告和營銷活動推廣，感覺被利用；
今天，朋友圈似乎是“棋盤”，這里有我們要守護的“將”，是至親家人，更多的人被視為社交資源，是信息的窗口、是生意的來源、是服務(wù)的對象或提供者，朋友圈的圈在擴大，而朋友好像少了一些。
看了朋友圈的進化史，你是懷念曾經(jīng)關(guān)系簡單又親密、但功能單一又簡陋的朋友圈，還是享受當(dāng)下24小時信息生產(chǎn)不間斷、社交網(wǎng)絡(luò)遍及四海八荒的朋友圈呢？
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