俗話說“三分畫七分裱”，裝裱工藝在書畫上被重視度很高。個人品牌如是，一個人的能力再強，得展示出來才能得到企業(yè)和同行的認可。

包裝的概念分為狹義和廣義。

• 狹義的包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。
• 廣義的包裝，指一切進入流通領(lǐng)域的擁有商業(yè)價值的事物的外部形式都是包裝。通俗的講，就是將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。個人品牌營銷型包裝為廣義的包裝，側(cè)重策劃策略。

我們通過一個例子，來感受一下包裝的力量。下面兩張圖片是公司聚餐時拍攝的，是的！沒錯，它們是同一只蝦！

說來也巧，左側(cè)的照片是技術(shù)童鞋拍攝的，大部分技術(shù)比較實在，邏輯性強，一就是一，二就是二，照片中展示的確實是一只烹飪過的蝦，按照菜單PRD的描述，功能確實是滿足的。

右側(cè)的照片是銷售同學(xué)拍攝的，銷售大多數(shù)時間都在跟人打交道，具有營銷的思維，銷售的目的就是更快的把商品給賣出去，所以銷售需要找到產(chǎn)品的亮點打動客戶，在銷售的眼中，它除了是一只烹飪過的蝦，它還是一只色香味俱全的蝦。

如果一個人明明很有能力，卻因為不會展示，沒有包裝而沒有被世人所發(fā)現(xiàn)，這樣是不是太遺憾了。既然通過適度的包裝，可以提升個人的品牌形象與品牌價值，我們?yōu)楹尾换ㄙM很小的投入，打造個人的品牌呢？那么，我們應(yīng)該如何包裝自己呢？

美國認知心理學(xué)家諾曼提出的情感化設(shè)計理論，將情感體驗設(shè)計分為三個層次：本能層、行為層、反思層。這個理論運用到個人品牌的包裝上同樣適用。

從本能層出發(fā)

本能層指我們給別人的第一印象，類似“以貌取人”，是指別人通過我們的外貌、衣著品味、畢業(yè)院校等來判斷我們的品質(zhì)和才能。

產(chǎn)品經(jīng)理是自己負責產(chǎn)品的代言人，有必要去打理好個人的職業(yè)形象，要做到干凈整潔、衣著大方，黑白灰等顏色飽和度低的穿搭，質(zhì)感更高。職業(yè)裝給人以職業(yè)感，產(chǎn)品經(jīng)理可以通過個人形象的提升以及學(xué)歷的提升，給別人留下良好的印象。

從行為層出發(fā)

行為層指我們在工作中的言行舉止與工作習慣，不推諉、易溝通、積極主動、靠譜的人，必然會受到領(lǐng)導(dǎo)和同事的喜愛，甚至是前同事的喜愛，當前同事對你印象深刻時，說不定有合適你的機會時，第一個想到的就是你。

從反思層出發(fā)

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，反思層是超越本能層和行為層的理解和體會，而產(chǎn)生的更深層次的反應(yīng)，是指一個人精神層面的價值和主張。

我們提到一些產(chǎn)品明星人物，一般都會給他們打上標簽，如：神級產(chǎn)品經(jīng)理喬布斯、青年導(dǎo)師李開復(fù)、顛覆者周鴻祎、微信之父張小龍……

職場中，別人或者我們自己會給自己打上標簽，如：項目管理達人、《xxx》出版書作者、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理簽約作者、資深B端產(chǎn)品經(jīng)理……標簽是產(chǎn)品經(jīng)理的職場人設(shè)，自己未來的方向在哪里，就需要往那個方向深耕。標簽需要等到別人的任何，才具有意義。

在這個信息爆炸的年代，酒香不怕巷子深恐怕已經(jīng)不合時宜了，既然通過包裝術(shù)可以提升個人的品牌價值，何樂而不為呢。

作者：沈子硯

本文由 @沈子硯 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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