近來，關(guān)于公眾號”刷量”的討論再次刷爆朋友圈。其實(shí)自平臺誕生之日起，“刷量”就已經(jīng)存在，這已成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的“潛規(guī)則”。但任何建立在虛假數(shù)據(jù)上的光鮮，都有違公序良俗，迷戀數(shù)字，也終究會(huì)被數(shù)字所害。 畢竟刷出來的閱讀量并非真實(shí)的用戶需求，而泡沫化的繁榮，必然影響到投資者和用戶的信心，數(shù)據(jù)造假帶來的虛火最終會(huì)燒到整個(gè)行業(yè)。 清博選擇了1000篇頭條文章進(jìn)行分鐘級監(jiān)測 早在2016年清博就對公眾號數(shù)據(jù)造假做過研究，根據(jù)《造假風(fēng)暴和大數(shù)據(jù)異常分析報(bào)告》顯示，2016年疑似造假賬號中，自媒體占比近88%，尤其是營銷、公關(guān)類公眾號成為“重災(zāi)區(qū)”。 我們都知道，刷量行為會(huì)嚴(yán)重影響內(nèi)容的創(chuàng)造和輸出，破壞公眾號生態(tài)平衡。為了進(jìn)一步了解公眾號數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，清博隨機(jī)選擇了7月6日1000個(gè)公號發(fā)布的1000篇頭條文章進(jìn)行分鐘級監(jiān)測，根據(jù)文章發(fā)布以后的數(shù)據(jù)變化趨勢來驗(yàn)證其真實(shí)有效性。 本次觀察的1000篇文章，監(jiān)測頻次設(shè)置為每20分鐘一次，并連續(xù)監(jiān)測3天，監(jiān)測到的數(shù)據(jù)有20多萬條，包含文章標(biāo)題及鏈接、時(shí)間點(diǎn)、每個(gè)點(diǎn)的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。 閱讀量在萬級以上文章為數(shù)據(jù)造假重災(zāi)區(qū) 通過對這1000篇文章進(jìn)行觀察分析后發(fā)現(xiàn)，正常情況下，文章閱讀數(shù)一般呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的狀態(tài)，文章發(fā)布首日點(diǎn)擊量大概可以完成70%-80%，次日完成10%-15%，然后不斷衰減，如無額外推廣，第3日開始增長緩慢或不再增長。 部分閱讀量不足1000的賬號 閱讀量變化趨勢圖 部分閱讀量在【1萬-5萬】的賬號 閱讀量變化趨勢圖 部分閱讀量10萬+的賬號 閱讀量變化趨勢圖 另外，如下圖所示，正常情況下，閱讀數(shù)凈增在三天內(nèi)會(huì)隨著時(shí)間的增加呈現(xiàn)突增緩降的狀態(tài)，傳播生命周期較長，傳播中會(huì)有多次小幅增長，出現(xiàn)若干小高峰。 部分賬號閱讀數(shù)凈增變化 疑似數(shù)據(jù)造假的三種情況 而這1000篇文章中，有24篇文章疑似數(shù)據(jù)造假，其中，閱讀量在1000以下的文章基本不存在造假情況，而有17篇閱讀量在萬級以上的文章疑似數(shù)據(jù)造假，可謂刷量重災(zāi)區(qū)。 案例一：文章總閱讀量8萬+，該文章的閱讀量連續(xù)3天衰減率為0，疑似數(shù)據(jù)造假。 案例二：文章總閱讀量2.5萬+，該文章閱讀數(shù)呈現(xiàn)折線狀，凌晨的時(shí)候居然還能夠有浮動(dòng)增長，并且與剛發(fā)文的數(shù)據(jù)接近，也疑似“問題賬號”。 案例三：文章總閱讀量1萬+，當(dāng)天凈增衰減趨勢明顯，傳播生命周期短，但第二天（發(fā)文10小時(shí)后）突增3000，接下來凈增閱讀數(shù)就陷入平穩(wěn)狀態(tài)，這樣的閱讀注水就比較明顯了。 曝光刷閱讀的公號并不能解決廣告主誤投水號的情況，目前比較好解決該問題的最好辦法即是尋找第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測工具進(jìn)行數(shù)據(jù)鑒別，例如使用清博大數(shù)據(jù)的“分鐘級監(jiān)測”功能，如果你是公號運(yùn)營者，分鐘級監(jiān)測可以幫你了解圖文傳播過程或活動(dòng)推廣效果。如果你是廣告主，分鐘級監(jiān)測可以監(jiān)測數(shù)據(jù)走勢，推斷數(shù)據(jù)是否異常，幫你投廣告選號以及監(jiān)測廣告投放效果。 分鐘級監(jiān)測 ①可監(jiān)測公號文章發(fā)布以后數(shù)據(jù)變化趨勢，并以可視化的形式進(jìn)行展示，公號數(shù)據(jù)走向一目了然； ②監(jiān)測頻次可自行設(shè)置，最高可每10分鐘監(jiān)測一次，并連續(xù)監(jiān)測1到15天； ③監(jiān)測到的數(shù)據(jù)包含時(shí)間點(diǎn)、每個(gè)點(diǎn)的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、文章標(biāo)題及鏈接等，可隨時(shí)查看隨時(shí)導(dǎo)出，并可添加其他監(jiān)測文章進(jìn)行數(shù)據(jù)對比分析。 “分鐘級監(jiān)測”是公眾號投前分析和投后效果跟蹤的首選工具，大家可以掃碼下方二維碼進(jìn)行體驗(yàn)。
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