1.7億日活、上線58萬個……在剛剛結(jié)束的2018微信公開課PRO版上，微信官方對小程序過去一年的表現(xiàn)交出了一份滿意的答卷，但開發(fā)者仍需在此基礎(chǔ)上對小程序市場表現(xiàn)有更全面的了解。近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2017-2018年微信小程序市場發(fā)展研究報告》，對過去一年小程序生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)進行了梳理，其中重點對智慧零售、電商、餐飲這三類小程序市場表現(xiàn)和第三方開發(fā)服務(wù)行業(yè)進行了深入研究。

一年狂攬4億用戶，小程序引流能力不容小覷

報告顯示，經(jīng)過一年的沉淀，小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時長仍在持續(xù)攀升。 小程序用戶數(shù)的劇增過程中，分享和公眾號這兩大小程序主要入口分別占比23.2%和18.1%，表現(xiàn)出極強的拉新能力。上線僅一個月的下拉任務(wù)欄入口也斬獲了5%的老用戶，有效提高了小程序的復(fù)用率。

在未來的一年時間里，極度依賴分享和公眾號獲取流量的電商小程序和一經(jīng)上線便迅速引爆流量的小游戲，會成為小程序累積用戶數(shù)和日活用戶數(shù)繼續(xù)增長的主要拉力。

消費者付費意愿高，小程序成為智慧零售鋪開市場的跳板

在小程序整體市場表現(xiàn)中，智慧零售異軍突起，成為目前小程序的主要應(yīng)用行業(yè)之一。2017年初，智慧零售類小程序月平均流量的起步雖然較低，但隨著小程序線下場景入口的增多，后期增速逐漸加快，12月環(huán)比增長已經(jīng)達到56%。

隨著智慧零售概念在消費者群體中的普及和小程序消費體驗的提高，消費者在智慧零售類小程序上的付費意愿逐漸增強，智慧零售類小程序的流量轉(zhuǎn)化率大幅提高，月平均流水環(huán)比增長在Q4期間穩(wěn)定在40%左右。

智慧零售類小程序仍處于不斷鋪設(shè)線下入口以持續(xù)獲取新用戶的階段，但憑借小程序高效的引流到店能力，疊加微信支付、卡包、公眾號等微信產(chǎn)品，在中低消費額度的購物商城和便利店等線下門店場景中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。

成交率接近6成，小程序成為電商行業(yè)吸金利器

電商類小程序在整體市場表現(xiàn)中最具代表性，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。雙十一節(jié)日和微信社交分享帶來的流量裂變優(yōu)勢，讓各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發(fā)階段，其中時尚類小程序環(huán)比增長達到323%，購買率接近6成。

微信社交鏈影響下的購買環(huán)境優(yōu)勢，讓電商類小程序用戶有較高額度的消費意愿，拼團和秒殺也成為電商類小程序獲取新用戶的重要手段。社交立減金的全面開放和小眾電商的興起，會讓電商小程序在2018年有繼續(xù)迎來新爆發(fā)點的可能。

用完即走符合消費者需求，小程序讓餐飲行業(yè)迎來新春天

小程序正在餐飲行業(yè)中迅速普及，逐漸滲入到預(yù)約、到店點餐、外賣等使用場景中。餐飲類小程序月平均流量在2017年9月時出現(xiàn)翻倍增長，11、12月期間環(huán)比增長均超過了50%。

餐飲類小程序方便流暢的掃碼點餐使用體驗，有效提升了餐廳的點餐效率和翻臺率，餐飲類小程序的月平均月流水在12月環(huán)比增長達到32%。

小程序簡單方便的會員使用體驗和高效的會員管理體系，拉動了餐飲類小程序的會員持續(xù)消費。顯然，餐飲類小程序正在重塑用戶的餐飲消費習(xí)慣，有逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)點餐服務(wù)的趨勢。此外，小程序還會讓餐飲商戶跳出近年來外賣平臺的流量局限，重新掌握流量的自主權(quán)。

第三方服務(wù)商成為小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的助推劑

以小程序開發(fā)工具即速應(yīng)用為代表的第三方服務(wù)商在小程序市場發(fā)展中有著卓越表現(xiàn)。在目前已上線的58萬個小程序中，通過即速應(yīng)用上線的小程序占了將近十分之一；在已入駐的100萬小程序開發(fā)者中，通過即速應(yīng)用入駐的小程序商戶達到了14萬。2018年1月小程序正式發(fā)布一周年之際，即速應(yīng)用平臺上成功上線及待審核的小程序數(shù)量已經(jīng)突破了15萬個。

即速應(yīng)用的動態(tài)數(shù)據(jù)管理功能，讓商戶可以隨時調(diào)整商品信息與展示內(nèi)容，提高了小程序的運營效率。小程序第三方開發(fā)服務(wù)商極大降低了商戶開發(fā)個性化和功能復(fù)雜的小程序的門檻，填補了門店小程序和微信小店小程序的空白區(qū)域。

隨著小程序市場的逐漸規(guī)范，小程序第三方服務(wù)商將從降低門檻、充實能力、場景流量、提高轉(zhuǎn)化、交易變現(xiàn)五個環(huán)節(jié)對開發(fā)者進行更加專業(yè)化的扶持，繼續(xù)推動小程序生態(tài)的繁榮發(fā)展。

小程序生態(tài)圈日趨成熟，2018年將成為流量分發(fā)新平臺

2017年，小程序站在微信這個中國最大社交產(chǎn)品的肩膀上，一年以來共發(fā)布了100多項能力，開放近50個入口，以“用完即走”的工具定位滲入用戶生活，在App市場的疲軟期迅速填補了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應(yīng)用的發(fā)展邁入了一個全新的階段。同時，圍繞小程序的各個產(chǎn)業(yè)板塊也在此過程中相繼搭建，撐起一個比肩App市場的生態(tài)。

2018年，小程序會迎來下一個以重塑流量中心為主的爆發(fā)階段。小程序在發(fā)展初期以“去中心化”的概念引導(dǎo)市場，但實際上只是不主導(dǎo)流量的分發(fā)，而是將傳統(tǒng)中心化流量平臺模式下的流量稀釋，再重新聚合成一個個獨立但又緊密聯(lián)系的小型中心。未來，小程序會在微信生態(tài)中形成獨有的“分散式中心化”模式。迎合該模式發(fā)展的小程序開發(fā)者，將擁有更多構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率場景的機會。屆時，小程序會成為智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)的流量高地，推動各大應(yīng)用平臺流量爭奪戰(zhàn)場的新一輪洗牌。

作者：木南 來源：產(chǎn)品壹佰

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