就在最近，一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的手游在圈、朋友圈、B站、論壇貼吧、微博KOL等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)迅速走紅，繼騰訊榮耀系、網(wǎng)易吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的手游市場(chǎng)第四股勢(shì)力——萌蛙放置系。

"你養(yǎng)蛙了嗎？”

養(yǎng)蛙一瞬間成為朋友圈熱潮，小年輕的最潮寵物標(biāo)簽。

沒錯(cuò)，這款手游就是《青蛙旅行》。這只是一款治愈向的小游戲，與當(dāng)前流行的那些吃雞大作是不可同日而語的。

這款游戲有多火？先來看看該款游戲的相關(guān)數(shù)據(jù)：

目前，《青蛙旅行》在官方?jīng)]有組織任何宣傳活動(dòng)的情況下，躍升至AppStore游戲免費(fèi)榜第1位！竟然超越了《荒野行動(dòng)》與《王者榮耀》；在TapTap的下載量達(dá)到了110萬，評(píng)分9.9分（滿分10分）；B站游戲心中關(guān)注度超過了網(wǎng)易的新款大作《邊境之旅》，而微信指數(shù)也是火爆異常。

APP應(yīng)用商店里，類似的評(píng)論數(shù)不勝數(shù)，小楊也一度懷疑是不是官方請(qǐng)的水軍

《青蛙旅行》的游戲開發(fā)商是日本的Hit-Point。該公司是放置類手游領(lǐng)域的專家。曾經(jīng)出品過《貓咪后院》這款女性向的游戲，反響很不錯(cuò)。

令人佩服的是整個(gè)公司一共只有12個(gè)成員，而且還不是手游市場(chǎng)上的主流廠商。

《青蛙旅行》的內(nèi)容

先來看看《青蛙旅行》本身。作為一款放置類手游，《青蛙旅行》游戲的界面與操作設(shè)計(jì)、甚至游戲目的都是十分簡單：就是放置、收割、等待。這款游戲也借鑒了《貓咪后院》的很多優(yōu)點(diǎn)。除了游戲角色萌態(tài)化，還有很多值得探究的內(nèi)容。

佛系玩法

1、游戲的內(nèi)容削弱了玩家的作用。

也正是這樣，玩家不需要在這款游戲上花太多時(shí)間與心思，這是《青蛙旅行》與其他手游截然不同的地方，也可以說是特色。

2、沒有搶占玩家時(shí)間與資金的野心。

所有誘使玩家進(jìn)行資金投入的設(shè)置都十分隱性，不像一般手游明擺著跟你要錢，沒錢你就不牛X。氪金能使青蛙旅行過程更華麗、帶回更多特產(chǎn)，但不氪金青蛙依然會(huì)寄回照片與禮物，并不影響玩家游戲體驗(yàn)。

3、各自隨緣。

小青蛙就如同平行世界里一個(gè)冷淡疏離但又溫柔的朋友，玩家是個(gè)有禮有節(jié)的觀望者，彼此無負(fù)擔(dān)，各自隨緣。

咱們來看看同樣作為手游爆款的《戀與制作人》，它的氪金需求則像個(gè)無止盡的黑洞！玩家享受過初期“老公打電話”的福利后，游戲的對(duì)戰(zhàn)模式開始產(chǎn)生氪金效應(yīng)，進(jìn)入后部分章節(jié)需要資金投入完成體力補(bǔ)充，提升等級(jí)數(shù)，可以說這錢你是不得不投！與《陰陽師》類似的卡牌抽取模式更加促使玩家氪金完成SSR獲取，“打電話”的福利建筑在“花錢養(yǎng)老公”的基礎(chǔ)上。

感情牌

有人說《青蛙旅行》是一款讓人體會(huì)到“為人父母”感受的游戲：當(dāng)你的蛙在家時(shí)，你會(huì)關(guān)心他是不是在看書，擔(dān)心他總宅著，想讓他出去玩；而當(dāng)蛙真的去旅行時(shí)，你又總?cè)滩蛔∵M(jìn)入游戲看看蛙是否回來，當(dāng)你收到蛙給你寄來的明信片帶回的特產(chǎn)，那種激動(dòng)與喜悅更是無以言表。

會(huì)有這種想法的并不止少數(shù)，之所以會(huì)有這么母性的觸動(dòng)，游戲的細(xì)節(jié)非常到位。首先，《青蛙旅行》的畫風(fēng)承襲了開發(fā)商前輩的《貓咪后院》畫風(fēng)，在感情投入上對(duì)女性市場(chǎng)非常討好，擴(kuò)大了用戶群體。小青蛙的每次旅行都是一個(gè)綠色氈帽配上一朵小花，再加上簡筆畫勾勒出來的幼兒萌態(tài)，母性爆棚有木有！游戲的場(chǎng)景也是參照了日本的名古屋、有馬溫泉、京都府與之橋這些真實(shí)場(chǎng)景，觸動(dòng)人心的同時(shí)配以童話般的繪畫風(fēng)格。小青蛙經(jīng)常不在家，但是每次卻會(huì)在玩家的忍耐力到達(dá)極限邊緣時(shí)寄來一張旅行寫真，這一切的精心設(shè)計(jì)把情感牌打得非常漂亮！

周邊同人

《青蛙旅行》佛系玩法和情感投入的特色，經(jīng)過微博、B站和貼吧等社區(qū)傳播性性強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，形成了與《青蛙旅行》相關(guān)的同人文化。

比如小青蛙的表情包：

玩家為小青蛙制作出擬人形象，而各路KOL進(jìn)行母親角色帶入后進(jìn)行青蛙漫畫的二次創(chuàng)作，還將青蛙與《戀與制作人》的四位男性角色聯(lián)系，總裁李澤言成了青蛙的爸爸，戲稱“呱呱旅行就用用你爸爸的黑卡”。這成為更多女性玩家投身這款放置手游的原因，玩游戲不僅僅是游戲共情感，還有游戲背后的同人內(nèi)容，《青蛙旅行》也在逐漸形成超級(jí)IP。

為什么會(huì)火？

孫金龍的《“蛙的旅”行為什么會(huì)火？》中也分析到了，一個(gè)東西能火，通常取決于3個(gè)條件：環(huán)境附著力、本身傳播性、足夠的信息密度。

1、環(huán)境附著力：

無壓力的游戲體驗(yàn)

我們的生活拋開工作，真正屬于自己的休閑時(shí)光其實(shí)很短暫。人生苦短，為了賺錢和完成KPI，操心的頭發(fā)都掉了。休閑的游戲時(shí)光何必再為難自己呢？作為一款無壓力的佛系養(yǎng)成類游戲，讓你只要看著它就好，小青蛙何時(shí)旅行、旅行去哪、何時(shí)回來，一切都隨緣，減少了我們的投入成本。

2、本身傳播性

萌點(diǎn)多、細(xì)節(jié)足

小青蛙的萌點(diǎn)多多，比如看書時(shí)候還會(huì)打瞌睡，擊碎了很多人的心啊~

游戲細(xì)節(jié)到位，前文已經(jīng)說過了，明信片上也都是取自真實(shí)場(chǎng)景。

3、足夠的傳播度

一個(gè)東西能火，是因?yàn)樽陨砭秃?，用戶?huì)自發(fā)傳播。NO！要知道一部電影里，宣傳費(fèi)用可是占了一大筆錢。這年頭要火，主要靠忽悠！

《小蘋果》當(dāng)年據(jù)說準(zhǔn)備了1年多，找了很多隊(duì)伍拍攝，然后在以優(yōu)酷首頁為主陣地做了大量傳播，生生推火了，從去中心化的網(wǎng)站入口，轉(zhuǎn)向去中心化的朋友圈，某個(gè)綜藝節(jié)目上線，找?guī)装賯€(gè)公眾號(hào)寫軟文推廣是常事兒。

一個(gè)人說好沒用，朋友圈里大家都說好，那才是真的好！

一旦傳播密度到了某個(gè)臨界點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一大批戲精開始自發(fā)入場(chǎng)，開始自己的表演。就像前文提到的，傳播性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社交化媒體把小青蛙的周邊同人內(nèi)容打造出來，形成了自己的IP，傳播性只會(huì)越來越廣！

女性手游的潛力

在《戀與制作人》之后，國內(nèi)游戲市場(chǎng)的女性玩家擺脫業(yè)內(nèi)“隱性淘金地”的身份走向公眾視野。微信的創(chuàng)始人張小龍?jiān)硎荆⑿判∮螒虻睦塾?jì)使用用戶達(dá)到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小游戲的用戶都定義為玩家的話，那么目前女性玩家至少有1.55億。市場(chǎng)逐漸成熟，但符合市場(chǎng)需求的女性游戲產(chǎn)品并不多。

《青蛙旅行》與《戀與制作人》的接連火爆也讓手游行業(yè)見識(shí)到了女性手游市場(chǎng)的潛力。據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬，上線一個(gè)月以來，日活躍用戶數(shù)也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。這部分受眾或許與《青蛙旅行》高度重合。

但《青蛙旅行》本身“氪不氪金一切隨緣”的佛系屬性，讓其在女性手游市場(chǎng)成為一股清流，卻并不意味著女性手游市場(chǎng)的消費(fèi)意愿不足，相反，女性手游市場(chǎng)除了游戲產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，還有同人文化的出輸。

女性游戲已逐漸成為一個(gè)風(fēng)口，這一點(diǎn)游戲業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)。相對(duì)而言，女性玩家并不喜歡以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就等為主線的游戲，但女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂需求并不低于男性玩家，出現(xiàn)如《青蛙旅行》、《戀與制作人》能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲，市場(chǎng)則迅速爆發(fā)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司極光咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規(guī)模多達(dá)1.08億，占比已經(jīng)超過男性玩家高達(dá)54%。《青蛙旅行》的火爆是一個(gè)窗口，它將游戲市場(chǎng)的女性比例具象化的表現(xiàn)出來了，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)，得女性游戲市場(chǎng)，得天下。