一夜之間，微信小游戲“跳一跳”火了。
究竟有多火？出現(xiàn)了很多外掛，找到了很多bug，從百度上搜索跳一跳能得到上億個結(jié)果。
前兩天，張小龍在微信公開課pro也公布了一個數(shù)據(jù)， “跳一跳” 的日活躍用戶數(shù)到了1.7億。
這時候，跳一跳不僅僅是個小游戲，已然成為了一個IP熱點。這么，已經(jīng)聞到了熱點的氣味，品牌們開始借勢“跳一跳”了。
比如，杜蕾斯的借勢海報文案，又快又準。
再比如，情感號的借勢軟文《微信跳一跳，隱藏著誰喜歡你》，也成了10萬+的爆文。
甚至，還有品牌在游戲里面植入廣告，比如便利店徐記士多。
除此之外，還有那些借勢營銷呢？隨手記給出了新答案。
隨手記發(fā)起了一個真人版“跳一跳”的挑戰(zhàn)賽，完成了一波有趣、有效、有錢的借勢營銷。
1、有趣
這個真人版跳一跳，特別像小時候玩過的“跳房子”、“跳呼啦圈”。
瞬間勾起了童心童趣，讓人躍躍欲試?？梢圆聹y下，今年跳一跳的人和當年跳房子的，極大可能是同一批人?？梢?，我們的童趣從未減去，只是換了一種形式。
2、有效
從互聯(lián)網(wǎng)公司CEO到外賣小哥，從歪果仁到本地郎，男女老少都瘋狂癡迷于游戲里。
借勢最擔心的就是自嗨，有效果才是關鍵。這個真人跳一跳游戲這么受歡迎，說明它是有效的。
3、有錢
隨手記這個挑戰(zhàn)賽，設置了一個1億獎池。而游戲的獲勝者，據(jù)說可以獲得20180元現(xiàn)金獎勵。
同時現(xiàn)場還開啟預告了春節(jié)期間聯(lián)合手機QQ10億紅包分發(fā)，玩的開心，還可以把錢帶走，而且?guī)砹诵∑诖?/p>
這些是表面上看到的東西，如果從外至內(nèi)去深入看的話。隨手記這波營銷在三個層面上，值得去思考并學習。
1、活動層面
將跳一跳游戲搬到線下，增加游戲的親身參與感。同時，作為一個“一看就熟悉”的線下游戲，減少了人們的認知門檻，提升了參與度。換句話說，這次活動是把借勢的優(yōu)勢發(fā)揮到最大了。
此外，還引發(fā)了很多微博大號轉(zhuǎn)發(fā)報道。
其中，有網(wǎng)友的評論要笑哭了。
2、營銷層面
1億現(xiàn)金的獎池直接擺放在現(xiàn)場，讓那些整日里沖榜進前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌，這樣的人不在少數(shù)，你我都可能是。很快，真人版跳一跳就上了微博熱搜。
以趣味活動是引子，增加了現(xiàn)金這個吸引輸出點，最大化地推動營銷效果。另一方面，也體現(xiàn)了隨手記的“記賬理財”這個產(chǎn)品屬性。
3、品牌層面
以#贏在第一步#作為活動主題，在辭舊迎新這個時間段，喚起了手中在新年的規(guī)劃意識，也關聯(lián)了隨手記app的財務規(guī)劃功能。據(jù)悉，隨手記聯(lián)合了手機QQ會在2018除夕夜發(fā)10億紅包。
在這樣的情況下，隨手記這一波提前的營銷，不但擴大了自身品牌的聲量，更是從新年巨大流量漩渦中跳了出來。同時，這個主題也貼合了隨手記“記賬理財?shù)谝徊健钡钠放普Z。
整體看下來，隨手記這次絕對算是一個成功的借勢營銷。
黑小指，微信公眾號：休克文案
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