你我本無緣，全靠我花錢~
自打《陰陽師》沒落，吃雞和《王者榮耀》霸屏之后，各大游戲排行榜上很久沒有讓人側(cè)目的新面孔。在2017年即將結(jié)束的時(shí)候，新的話題之作終于出現(xiàn)了，《》，這款男性玩家們可能壓根沒有留意到的游戲，已經(jīng)殺進(jìn)了App Store免費(fèi)游戲排行榜的第三名。
《戀與制作人》是一款純女性向的手游，大概兩周前在iOS正式上線。游戲中，你將是一個(gè)剛剛接手父親影視制作公司的年輕少女，要想辦法制作出好看的節(jié)目，維持生計(jì)。隨著劇情的不斷展開，你還將會(huì)遇到各色的男生，比如霸道總裁、天才科學(xué)家、大明星等等。
這么說吧，這基本上算是一款游戲版言情小說，女主角可以試著體會(huì)甜寵、霸道等多種類型的男主，臺(tái)詞設(shè)計(jì)得還很瑪麗蘇。為了增加真實(shí)感，劇情都采用第一人稱，還植入了手機(jī)聊天、回復(fù)朋友圈等現(xiàn)實(shí)元素。此外，制作方還為游戲請(qǐng)來了圈內(nèi)知名的配音演員邊江、阿杰等等。他們之前的配音代表作是電視劇《古劍奇譚》和《三生三世十里桃花》，不難想象，他們的聲音對(duì)女玩家來說有多“蘇”。
《戀與制作人》背后的是制作了風(fēng)靡一時(shí)的《暖暖環(huán)游世界》、《奇跡暖暖》等游戲的蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。還記得當(dāng)年，暖暖系列游戲流行的時(shí)候，幾乎宿舍里的每個(gè)妹子都會(huì)玩一玩，并在朋友圈曬出服飾搭配。憑借著暖暖系列，蘇州疊紙?jiān)?015年10月獲得1.5億元B輪融資。
“市面上的大多數(shù)游戲都是做給男生玩的，女生也有玩游戲的需求，但是并沒有被滿足。” 蘇州疊紙CEO姚潤昊曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)表示。秉承著滿足女性玩家的想法，該公司制作的所有游戲均是女性向，并在上市初期都引發(fā)了不小的反響，其中由騰訊代理發(fā)行的《奇跡暖暖》，上線之初就獲得蘋果推薦，迅速登上暢銷榜第2的位置。
國內(nèi)一直鮮少有針對(duì)女性的游戲。一方面，無論是游戲玩家還是游戲從業(yè)者，基本都是以男性為主，游戲制作公司“天然”地會(huì)讓產(chǎn)品形態(tài)更偏向于滿足男性的需求，本著二八定律去衡量投入產(chǎn)出比，顯然男性是更重要的市場；
另一方面，不少游戲制作商雖然看到了崛起的女性市場，但是男性和女性消費(fèi)者對(duì)于游戲的需求不同，想要在一個(gè)游戲里呈現(xiàn)更多吸引女性的設(shè)計(jì)其實(shí)并不容易，有點(diǎn)難為開發(fā)者了。
事實(shí)上，女性玩家已經(jīng)成了網(wǎng)游中不可忽視的一股力量?！蛾庩枎煛贰ⅰ豆艅ζ孀T2》等熱門游戲的女性玩家不在少數(shù)，甚至有些超過男性。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，2016年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約5.21億人，而PC端游戲用戶規(guī)模約為4.84億人。
游戲的用戶規(guī)模均已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，但按照玩家的男女比例來看，2016年游戲用戶中女性玩家占到24.1%，男性玩家占到75.9%。女性玩家比例逐年上升，女性游戲市場仍有值得精細(xì)化運(yùn)營的空間。
好的游戲永遠(yuǎn)是抓住了人性中的某個(gè)特質(zhì)。暖暖系列抓住的是女性愛美的特質(zhì)，在現(xiàn)實(shí)中買件衣服挺貴的，但是在虛擬世界中，充個(gè)值讓自己經(jīng)營的角色美美的，艷壓其他朋友的“暖暖”也是一種勝利。而《戀與制作人》則是充錢抽SSR，繼續(xù)與男主角們的戀愛旅程?，F(xiàn)實(shí)中是單身狗，游戲中找個(gè)體貼、霸道又帥的“男友”很過分么？不過分，就是得花點(diǎn)錢。
但女性游戲市場的尷尬之處在于，市面上以純女性向?yàn)橹鞯挠螒?，通常都是火一段時(shí)間，之后就銷聲匿跡了。此外，還有人感嘆，靠游戲掙女生的錢太難了。無論是暖暖系列，還是《戀與制作人》，前期宣傳都挺猛烈的，社交媒體上的視頻預(yù)告、視頻網(wǎng)站的片頭廣告，以重金刷出了存在感，并引發(fā)了下載的熱潮，迅速地沖上了下載榜前三。
《戀與制作人》官方微博和一些游戲大V不僅發(fā)預(yù)告片活躍氣氛，還推出了轉(zhuǎn)發(fā)獲得戀愛基金和游戲道具的活動(dòng)，這些微博的轉(zhuǎn)發(fā)量均在3萬以上。在微博上搜索與該游戲相關(guān)的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多女性玩家都正在陷入“瘋狂”，有人少女心泛濫，稱“主角們男友力max啊，man到爆棚，蘇到爆炸啊”；有人偷偷寫起了游戲的同人，完全陷入YY不可自拔；也有人疑惑這游戲到底咋回事兒，為什么身邊有很多人玩，又到了一打開微博“懵逼”的狀態(tài)了。
不過，從App Store的游戲免費(fèi)排行榜來看，這類純女性向的游戲，排名前50中才有3個(gè)。兩年前上線且火爆一時(shí)的奇跡暖暖，如今已經(jīng)排到了100名?？磥韺?duì)社交性質(zhì)不強(qiáng)，更偏個(gè)人體驗(yàn)的女性游戲而言，讓人一開始愿意掏錢還不夠，還得讓她們?cè)敢庖恢绷粝聛怼?
愛盈利-運(yùn)營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營小咖秀（ID: yunyingshow）
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
