北京時(shí)間2017年1月10日凌晨4點(diǎn)App Store關(guān)鍵詞又一次被蘋果鎖榜！距離上次鎖榜解綁還不到3天，又一波鎖榜就這樣洶涌襲來。在這春節(jié)來臨之際蘋果一口氣給我們太多“驚喜”，就像這次鎖榜蘋果也采用了與以往不同的方式進(jìn)行鎖榜這一管理措施。業(yè)界紛紛說ASO要變天，ASO要走向何方，讓我們整理下最近蘋果各大事件探究下ASO目前境況究竟如何！

一、回顧：蘋果“新年大禮包”

1、鎖榜：

北京時(shí)間2017年1月1日上午蘋果敲響新年鐘聲同時(shí)也開啟新年“第一鎖”，新年“第一鎖”歷時(shí)120小時(shí)左右，在2017年1月6日上午9：30解綁。

2、解綁：

每次鎖榜都意味著蘋果又有一些調(diào)整，然而萬萬沒想到這次新年鎖榜改的如此徹底。先是協(xié)議刷被廢，后是ASO大范圍出現(xiàn)“失效”情況。同時(shí)在關(guān)鍵詞更新時(shí)間點(diǎn)又一次大改，先是關(guān)鍵詞優(yōu)化當(dāng)日更新與次日更新比從原來的4:6更新為7:3，后是關(guān)鍵詞“密集型更新”頻繁出現(xiàn)。（關(guān)于這種新型關(guān)鍵詞問題及解決策略請參考《【獨(dú)家】12月AppStore新算法揭秘！》）這些問題如此高速頻繁出現(xiàn)意味著蘋果算法在新的一年全面更新，更有可能是蘋果人工智能可以識別用戶真實(shí)性。雖然蘋果不可能封禁用戶，不過以目前效果來看很有可能蘋果對頻繁下載、刪除應(yīng)用用戶；白號；機(jī)刷專用號等不良行為用戶識別能力提高，導(dǎo)致很多人工干預(yù)措施效果不佳。

二、現(xiàn)況：新年“第二彈”

北京時(shí)間2017年1月10日凌晨4點(diǎn)蘋果開始了第二輪鎖榜，然而這次鎖榜前后都不平常。根據(jù)各大平臺投放數(shù)據(jù)整合，可以得出結(jié)論這次蘋果鎖榜是一種在9日開始預(yù)熱，10日開始分段式鎖榜，直到10日下午6點(diǎn)開始完成“不完全鎖榜”。這次鎖榜為何有這三個(gè)階段容我一一為大家道來：

1、9日鎖榜前的預(yù)熱：

9日查看數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)排除蘋果更新算法后造成的影響后仍有大量關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)鎖定情況，而根據(jù)過往數(shù)據(jù)和整體近30天排名波動(dòng)數(shù)據(jù)來看，并沒有任何被蘋果管控情況，那這些關(guān)鍵詞為何一動(dòng)不動(dòng)讓鳥哥ASO優(yōu)化師百思不得其解，但在隨后10日鎖榜后有一個(gè)想法蹦出，從9日出現(xiàn)關(guān)鍵詞鎖定比例（占比約40%）來看，9日出現(xiàn)的問題有著一定的共性和整體性，不是單純的產(chǎn)品問題，那這樣的問題就與產(chǎn)品和蘋果無關(guān)，而且出現(xiàn)問題的產(chǎn)品種類又是較為趨同，所以判定是蘋果鎖榜的預(yù)熱行為。

2、10日分段式鎖榜：

10日從凌晨4點(diǎn)可以明顯觀測到關(guān)鍵詞變化率突降為0，而各大關(guān)鍵詞在當(dāng)天凌晨4點(diǎn)前是有所變化的，4點(diǎn)至12點(diǎn)前關(guān)鍵詞出現(xiàn)短時(shí)間集體無變化情況，所以凌晨4點(diǎn)至12點(diǎn)有一次鎖榜。但神奇的是12點(diǎn)出現(xiàn)了一波關(guān)鍵詞變動(dòng)高峰（變化率達(dá)到6.5），可見12點(diǎn)關(guān)鍵詞是有一次劇烈的變化的，而12點(diǎn)之后關(guān)鍵詞又開始沉寂，直到下午6點(diǎn)觀察到的關(guān)鍵詞出現(xiàn)大部分停止波動(dòng)情況，由此可見12點(diǎn)之后又出現(xiàn)了新一波鎖榜。

3、10日6點(diǎn)后的“不完全鎖榜”

三、總結(jié)與反思

這次發(fā)現(xiàn)蘋果新的鎖榜行為，可以說蘋果的一次徹底的更新管理行為方式的認(rèn)證。從用戶權(quán)重管理到懲罰機(jī)制更新，蘋果完完全全的改變了原有的人工智能行為模式，不過這個(gè)并不意味這ASO面臨終結(jié)，恰恰相反鳥哥ASO優(yōu)化師認(rèn)為這是一次ASO的洗牌和重生。古話說的話：天下大治，必先大破！蘋果整體的更新，意味著ASO要往更深入的地方去探究，整個(gè)行業(yè)的春天也由此而來。

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