2016 年短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，無論是各類短視頻項(xiàng)目的融資事件還是融資規(guī)模均爆發(fā)式地達(dá)到了一個(gè)峰值。國內(nèi)領(lǐng)先移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布《短視頻大爆發(fā)，誰正在風(fēng)口?——

垂直短視頻app行業(yè)報(bào)告》，詳盡解析垂直短視頻app行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)內(nèi)各大主流app的表現(xiàn)，報(bào)告涵蓋了快手、美拍、秒拍等短視頻行業(yè)主流app的運(yùn)營數(shù)據(jù)及用戶畫像。以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請至極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號下載。

報(bào)告亮點(diǎn)：

1?垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1. 31 億人，平均每五個(gè)移動網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶

2?快手憑借著13.3%的滲透率和1917. 9 萬的DAU一馬當(dāng)先，稱霸垂直短視頻領(lǐng)域

3?節(jié)假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時(shí)機(jī)，助短視頻app用戶增量達(dá)峰值，可見假日閑來無聊拍個(gè)短視頻已成套路

4?快手用戶日均使用頻次2. 1 次排行老大，秒拍2. 0 次緊隨其后

5?垂直短視頻app用戶中約五成為 90 后，接近七成為女性，超六成用戶來自三線及以下城市

6?廣東、河南、山東三省同胞憑借著8.19%、8.17%和6.22%的用戶占比證明了他們對短視頻是真愛

行業(yè)趨勢分析

在垂直短視頻app用戶規(guī)模及滲透率變化上，極光大數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1. 31 億人。

垂直短視頻app行業(yè)滲透率在過去兩個(gè)季度穩(wěn)中有升，行業(yè)整體滲透率維持在17%以上

截至 2017 年 1 月最后一周，行業(yè)滲透率已升至19.3%，平均每五個(gè)移動網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶

在垂直短視頻app類別上，目前國內(nèi)的垂直短視頻app主要有三類：攝影工具型、社交平臺型、內(nèi)容發(fā)布型。

攝影工具型：具有拍攝、美化短視頻的功能，需要借助內(nèi)容發(fā)布平臺傳播短視頻，代表平臺：VUE、逗拍

社交平臺型：除了拍攝和美化短視頻的功能外，還自帶強(qiáng)調(diào)社交功能的內(nèi)容發(fā)布平臺，用戶可在app內(nèi)瀏覽其他用戶發(fā)出的短視頻并進(jìn)行互動，代表平臺：快手、美拍

內(nèi)容發(fā)布型：短視頻內(nèi)容發(fā)布平臺，不具備拍攝、美化視頻和社交功能，代表平臺：火山小視頻、有料

此外，除了垂直短視頻平臺，目前主流資訊平臺都已開通短視頻頻道入口，從圖文競爭過渡到短視頻競爭，新聞資訊平臺也就成了短視頻的新戰(zhàn)場。

而隨著智能移動設(shè)備的升級和普及，短視頻app數(shù)量也逐年增加， 2011 年上線的有快手， 2012 年上線的有秒拍和有料，小影、騰訊微視和魔力盒上線于 2013 年，彩視、迅雷影音和美拍于 2014 年上線;自 2015 年開始，垂直短視頻app的數(shù)量開始呈爆發(fā)式地增長， 2015 年至 2016 年先后上線了趣蛙視頻、小咖秀、開眼Eyepetizer、逗拍、小紅唇、火山小視頻、VUE、快更視頻、梨視頻八角星等多款短視頻app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日，今日頭條宣布投資 10 億元用以補(bǔ)貼短視頻發(fā)展，正式入局短視頻競爭。

在產(chǎn)業(yè)鏈上，短視頻app流量價(jià)值目前主要體現(xiàn)在廣告植入、視頻付費(fèi)、IP變現(xiàn)。

關(guān)于短視頻app的融資情況，主流垂直短視頻

app 方興未艾，資金來源多為風(fēng)投機(jī)構(gòu)。截至 2017 年 2 月，主流短視頻 app

的母公司的融資狀態(tài)處于C輪(包括C輪)以下的有 11 家，其中 8 家處于C輪以下，在行業(yè)內(nèi)擁有一定地位和口碑，可能依舊處于虧損狀態(tài)，資金來源多為風(fēng)投機(jī)構(gòu)。

極光大數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 1 月垂直短視頻app市場滲透率top10

app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣視頻、逗拍、彩視、華碩微電影、開眼Eyepetizer。其中快手市場滲透率一馬當(dāng)先，稱霸垂直短視頻領(lǐng)域。從 2016 年第一周至 2017 年 1 月最后一周， 2011 年就開始經(jīng)營短視頻業(yè)務(wù)的快手始終處于市場滲透率業(yè)內(nèi)第一的位置，與此同時(shí)，其市場滲透率從去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高達(dá)6.5%。

在日活躍用戶數(shù)量DAU上，極光大數(shù)據(jù)顯示DAU top 3 短視頻app為快手、美拍和小咖秀，其過去半年的DAU平均值依次為1917. 9 萬人、1010. 1 萬人和109. 6 萬人，和小咖秀同為一下科技旗下產(chǎn)品的秒拍以44. 6 萬人的DAU平均值名列第四。

在新增用戶數(shù)量上，極光大數(shù)據(jù)顯市場滲透率top 10 的短視頻app在圣誕及元旦期間的新增用戶量普遍達(dá)到過去半年的峰值，“逗拍”在春節(jié)期間以應(yīng)節(jié)的主題圈粉無數(shù)，節(jié)假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時(shí)機(jī)。

此外，極光大數(shù)據(jù)還顯示新用戶留存率top 3 的垂直短視頻app分別是華碩微電影、快手和美拍。用戶下載華碩微電影、快手和美拍后，分別有74.8%、74.2%和71.6%的新用戶在一個(gè)月后仍保留了上述app，反映這部分新用戶對目標(biāo)app體驗(yàn)滿意。

在主流垂直短視頻app使用頻率方面，極光大數(shù)據(jù)顯示快手為日均使用頻率最高的app，每位用戶日均使用2. 1 次，但與第二名秒拍2. 0 次的差距并不大，第三名為華碩微電影，每位用戶日均使用1. 8 次。

在用戶安裝垂直短視頻app數(shù)量分布上，極光大數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)短視頻app用戶平均安裝垂直短視頻app的數(shù)量為1. 1 款，約10%的用戶會安裝 2 款或 2 款以上短視頻 app，88.8%的短視頻app用戶僅安裝一個(gè)短視頻app。

在忠誠度排名上，排名前三的分別是：華碩微電影、快手、蛙趣視頻。極光大數(shù)據(jù)顯示華碩微電影app忠誠度高達(dá)91.7%，忠誠度在一眾垂直短視頻app中脫穎而出，可能是由于預(yù)裝用戶中存在大量非短視頻目標(biāo)用戶所導(dǎo)致。

極光大數(shù)據(jù)顯示垂直短視頻app用戶約五成為 90 后，接近七成為女性。 25 歲以下用戶占48.9%，其中 15 歲以下和 16 歲- 25 歲用戶分別占9.2%和39.7%。此外，76.3%的用戶對音樂感興趣，與此同時(shí)，他們中30.7%的用戶對流行時(shí)尚話題感興趣。

關(guān)于對手機(jī)品牌的偏好上，垂直短視頻app用戶最青睞的機(jī)型為OPPO R9。極光大數(shù)據(jù)顯示垂直短視頻app用戶偏好度top 10 手機(jī)型號中有 4 款來自O(shè)PPO， 6 款來自三星。 3 款美圖系app進(jìn)入短視頻app用戶偏好度top10，分別是美拍、美圖秀秀、美顏相機(jī)。

在用戶的地域分布上，垂直短視頻app用戶渠道下沉，66.9%用戶來自三線及以下城市。其中，廣東省的用戶量占比8.19%，打敗了全國 33 個(gè)省級行政區(qū)，帶領(lǐng)全國人民玩轉(zhuǎn)短視頻。河南省則以8.17%的用戶量占比排名第二，山東省的短視頻

app 用戶占比全國第三，為6.22%。

而針對快手用戶畫像的分析中，極光大數(shù)據(jù)顯示十個(gè)用戶中約有一個(gè)用戶來自河南，約五個(gè)用戶為男性。他們偏好度最高的app和機(jī)型分別是：全民K歌、OPPO R9。

而相較于快手男女較為平均的用戶性別分布，美拍則是年輕女性用戶的天下，81.7%用戶為女性，80.1%用戶不到 30 歲。同為美圖公司旗下的美圖秀秀、美顏相機(jī)在美拍用戶中的滲透率高于全國移動網(wǎng)民至少30%，偏好明顯。

極光大數(shù)據(jù)針對秒拍的用戶畫像分析顯示秒拍是年輕人的天下，超過八成用戶不到 30 歲。微博是秒拍用戶偏好度top 1 的應(yīng)用，也是秒拍重要的流量入口。

報(bào)告源自極光大數(shù)據(jù)，歡迎登陸極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號下載完整報(bào)告。

關(guān)于極光

極光(www.jiguang.cn)是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)平臺和移動應(yīng)用云服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國移動等公司。公司自

2011 年成立以來專注于為 app

開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊和短信等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過 40 萬款移動應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過 50

億個(gè)移動終端，月活躍用戶超過 6 億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi) 90%

以上的移動終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務(wù)和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運(yùn)營效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。