對(duì)于中國大大小小的iOS開發(fā)者而言，蘋果有望在將來為其提供官方推廣渠道。

9月29日，蘋果向全球開發(fā)者發(fā)送郵件，稱App Store的搜索廣告（Search Ads）正式在美國上線。在此之前，這一搜索推廣機(jī)制已經(jīng)在美國試運(yùn)行了三個(gè)多月。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，蘋果很可能將這一機(jī)制引入中國區(qū)。

“如果要在中國推廣這項(xiàng)業(yè)務(wù)，首先要設(shè)法治理刷榜現(xiàn)象，否則榜單根本沒法看。”觸寶科技CEO王佳梁向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者抱怨。刷榜現(xiàn)象在國內(nèi)由來已久，按照具體方式又可被分為通過所謂“積分墻”、人肉刷榜等。

長期以來，在App Store進(jìn)行推廣的路徑并不多。除了刷榜，另一途徑是想方設(shè)法進(jìn)入App Store的精選推薦，但這一點(diǎn)門檻較高。王佳梁告訴記者，國內(nèi)大互聯(lián)網(wǎng)公司也參與到了刷榜中，只是行動(dòng)更加隱蔽。

要知道，榜單一直是國內(nèi)中小開發(fā)者獲取自然流量的重要方式，對(duì)于口碑未打開的App而言，只有極少的流量來自應(yīng)用商店搜索。

這種情況下，App Store競價(jià)排名開始測試。事實(shí)上，隨著iPhone銷量近兩年趨于放緩，以及Facebook將移動(dòng)廣告的蛋糕越做越大，蘋果無疑也在謀求這一市場的份額。還有調(diào)查顯示，去App store下載新應(yīng)用的用戶越來越少，因此，謀求新盈利方式、盤活應(yīng)用搜索，是蘋果推出Search Ads的動(dòng)機(jī)。

通過App Store美國區(qū)ID登陸后，不少熱門App名稱已經(jīng)被買下，例如Facebook、whatApps等。推廣的App被打上淡藍(lán)色，并標(biāo)注為“AD”。此外，多次搜索同一個(gè)名詞，出現(xiàn)的廣告將會(huì)輪換。據(jù)悉，目前該競價(jià)排名體系僅支持英文和數(shù)字。

“對(duì)于中小開發(fā)者來說，（App Store競價(jià)排名）不一定是利好，因?yàn)榫拖癜俣萐EM一樣，這類推廣肯定會(huì)價(jià)格不菲，相比中小開發(fā)者，財(cái)大氣粗的公司肯定是最大受益者。”王佳梁向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，但另一方面，競價(jià)排名的確有助于使得競爭更加公平透明。
截至目前，蘋果還未有將Search Ads推向中國的時(shí)間表。今年一季度，來自App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iOS App Store中國區(qū)的收入首次超過日本，排名全球第二。