12月14-15日，在以"融合化反跨界裂變"為主題的金觸點·2017全球商業(yè)創(chuàng)新峰會上，網(wǎng)易有道智選以其對技術的專注與創(chuàng)新，獲得金觸點2017"最具技術創(chuàng)新力營銷產品"稱號，同時，案例《成人英語行業(yè)成功案例》憑借為英語學習行業(yè)帶來的顯著營銷效果斬獲效果營銷類銅獎。從2017年有道智選合作APP數(shù)量增長50%，平臺流量增長近40%，日均廣告流量破十億的數(shù)據(jù)中可以看出，商業(yè)創(chuàng)新為營銷帶來的前景。

以技術為驅動，引領商業(yè)創(chuàng)新

作為原生移動廣告平臺的有道智選，于2013年正式上線。延續(xù)網(wǎng)易有道的技術積累，以移動原生廣告業(yè)務為核心，DSP、Exchange業(yè)務為支撐，擁有精準的算法及強大完善的廣告系統(tǒng)。有道智選連接中國各大主流廣告交易平臺，通過對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準確定位用戶需求并智能匹配廣告，量身定制原生化廣告位，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果，并協(xié)助開發(fā)者獲取廣告變現(xiàn)。

網(wǎng)易有道副總裁金磊曾表示，"從搜索廣告到網(wǎng)頁端的展示廣告，到DSP、再到移動端原生廣告，這里面是有一脈相承的技術基因的。有道智選的算法和完善的系統(tǒng)開發(fā)可以為品牌實現(xiàn)網(wǎng)易效果推廣，能夠支撐海量用戶數(shù)據(jù)，并保持較快的響應速度，同時這也保證了廣告位能夠完全適應原有應用的樣式，不管是信息流也好，還是其他樣式也好，都可以實現(xiàn)定制化"。

目前，通過APP定向、網(wǎng)絡環(huán)境定向、地理位置定向、時間定向、操作系統(tǒng)定向等多種廣告投放技術的迭代打磨，有道智選能夠為合作APP進行廣告定制化和個性化推廣服務。同時，有道智選開發(fā)了自主Exchange平臺--YEX，實現(xiàn)了由單一DSP平臺向綜合性效果廣告平臺的突破，同系列分APP出價、同比例物料批量投放等，減少操作步驟，讓營銷更智能。在原生視頻廣告領域，有道智選推出了原生激勵視頻廣告，不僅提升了用戶對于廣告內容的互動性，同時也為品牌廣告創(chuàng)造了更為高效的轉化。

精準定位用戶群體，實現(xiàn)營銷創(chuàng)意細分化

隨著中國經濟發(fā)展和教育資源的發(fā)展，人們對雅思托福、成人英語教育的需求也逐漸增加。在有道智選-成人英語行業(yè)成功案例中，基于對目標用戶提升自我競爭力需求的洞察，并探知到其更加愿意在自我投資上花費財力與時間，有道智選通過精細化的投放策略，幫助廣告主做品牌推廣的同時完成銷售轉化，達成精準的廣告效果。比如，雅思托福人群對英語學習有需求，針對目標人群屬性，選擇對應的媒體平臺--有道詞典、每日英語聽力等英語學習類資源投放，投放前期提高預算，積累賬戶質量分，后期根據(jù)實際情況降低單價，優(yōu)化平均成本。

在創(chuàng)意執(zhí)行上，以主要用戶為目標人群的APP為核心進行投放，如有道詞典、每日英語聽力、BBC英語、可可英語等，同時配以資訊類媒體如今日頭條、鳳凰新聞，應用類媒體網(wǎng)易郵箱、易信，工具類媒體wifi萬能鑰匙、駕校一點通，視頻類媒體暴風影音、百度視頻，構建一體化營銷矩陣。在內容方面，專業(yè)顧問、UI團隊全方位待命，在廣告物料中突出"托福水平測試""提高分數(shù)"來吸引用戶點擊，又保證了廣告內容的定制化。最后，通過原生化廣告形式植入APP內，將廣告與內容融為一體，進行個性化投放，既能充分優(yōu)化用戶體驗，又能通過精準化投放將廣告效果放大。最終達到了日曝光量上億次，覆蓋千萬核心目標人群，客戶咨詢、注冊及報名成本均低于行業(yè)均值。

截至2017年，有道智選已經服務客戶上千家，包括VIPABC、英孚英語、華爾街英語、韋博國際英語、51talk、滴滴出行、神州租車、點融網(wǎng)、隨手理財、易信、蘇寧易購、唯品會、索菲亞衣柜、尚品宅配等不同行業(yè)的客戶，成功幫助其完成推廣目標。作為移動廣告平臺，有道智選以技術及平臺為媒介，將營銷鏈路打通，在雙向服務廣告主及合作開發(fā)者的同時，不斷為營銷帶來創(chuàng)新。

【轉載說明】   若上述素材出現(xiàn)侵權，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]