1.劇
劇最主要的一個(gè)含義，是更甚、更猛、更烈，在新媒體的語(yǔ)境下，是一種更加濃烈更加自我的情緒。在新媒體的環(huán)境下面，品牌有更強(qiáng)的展示自我的欲望，用戶有更強(qiáng)的交流欲望，除了社交交流，還有和品牌的對(duì)話欲望。用戶不再滿足于購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品的功能，而是升級(jí)成為購(gòu)買產(chǎn)品背后的價(jià)值觀。
2.彩
彩是一種多姿的狀態(tài)，五花八門盡收眼底交相輝映。新媒體世界最大的不同，就是亞文化的聲音越來(lái)越大，葛優(yōu)癱、感身空、喪文化、彩虹跑、二次元、懷舊、復(fù)古傳統(tǒng)、極簡(jiǎn)文化以及性冷淡等，年輕人在集體逃離主流文化，尋找一切機(jī)會(huì)擁包亞文化。在特定的領(lǐng)域和群體當(dāng)中，亞文化才是主流文化。
3.隊(duì)
隊(duì)，是集體，集體背后是立場(chǎng)。在新媒體的世界里面，立場(chǎng)變得前所未有的重要，很多熱點(diǎn)事件發(fā)展到最后，“真相之爭(zhēng)”讓位給了“立場(chǎng)之爭(zhēng)”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體寫作要求客觀公正，不要代有過(guò)多個(gè)人情緒判斷，但是新媒體的寫作中，立場(chǎng)和情緒才是最重要的。相比較于真相，閱讀者更想看到作者跟自己是一個(gè)隊(duì)的。
4.號(hào)
號(hào)，指別稱，如李白，號(hào)青鏈居士。別號(hào)和正名最大的不同是有趣，比如星巴克的外號(hào)叫“星爸爸”，蒙迪歐的外號(hào)叫“蒙丟丟”，寶馬的外號(hào)叫“別摸我”，什么值得買（SMZDM）的外號(hào)叫“色媽張大媽（SMZDM）”，百度叫“度娘”等，你以為高大上的名字，在用戶那里可能瞬間就腐基了。這背后透露了至少三個(gè)信息，用戶眼里的你，消費(fèi)者的表達(dá)欲望和新的溝通方式。
5.透
透是一種接近真相，但又與真相一線之隔的狀態(tài)，就像女生的絲襪，看見(jiàn)了又沒(méi)看見(jiàn)的模糊狀態(tài)。在新媒體的世界里，真相變得越來(lái)越模糊，所有的熱點(diǎn)都會(huì)反轉(zhuǎn)，每一個(gè)熱點(diǎn)都會(huì)有好幾個(gè)聲音，你以為自己看到的真相，過(guò)幾天就可能被推翻。漢語(yǔ)里透有“泄露”的意思，在新媒體中就是爆料，但是那些爆料又可信嗎？
6.納
納，接納。新媒體小編每天都在做的一件事，就是希望通過(guò)被自己的讀者接納。新媒體時(shí)代的寫作者都是臣子，每天都在被讀者批閱，稍有不甚便被會(huì)讀者推出公眾號(hào)列表（取關(guān)）。要想被讀者接納，就要知道讀者在想什么，定向生產(chǎn)他們需要的東西，寫作者和閱讀者在互相馴化，最后形成一個(gè)相對(duì)封閉的小集體。這個(gè)小集體并不穩(wěn)定，閱讀者隨時(shí)都可能離開，而寫作者反而可能迷失其中。
7.集
集，合也，將不同的事物，通過(guò)某一特定主題進(jìn)行串聯(lián)。藝術(shù)領(lǐng)域有個(gè)詞叫策展，道出了新媒體寫作的真相。新媒體的寫作套路里，最常見(jiàn)的一個(gè)，就是策展寫作，比如今天煮夫子就是以“新媒體思維”為主題，將30個(gè)漢字集合策展，寫成了這樣一篇文章。所有的文章都是圍繞著一個(gè)主題，去尋找自己需要的論證，但是選擇性的取證往往會(huì)模糊真相。
8.杠
杠，粗大的橫木，可以做旗杠，可以在支點(diǎn)之上抬重物。無(wú)論是旗杠還是支杠，它都是那個(gè)承受了最大壓力的物體，杠的質(zhì)量決定了事物的長(zhǎng)久。在新媒體領(lǐng)域里面，起到杠作用的是內(nèi)容的價(jià)值。套路、干貨、技巧都是告訴你，怎么樣才能更易讀、更易被讀者接受、更易被轉(zhuǎn)化，但是在套路之外，最大的技巧，其實(shí)是價(jià)值。技巧再多（比如標(biāo)題黨），但是內(nèi)容缺失應(yīng)有的價(jià)值，是留不住用戶的。
9.斜
斜是一種角度，前文說(shuō)到亞文化，盛行背后是新的“視野欲”。用戶越來(lái)越想看到一些不一樣的東西，就像攝影一樣，“倒角”、“魚眼”、“廣角”等，在清晰度之外總想看到不一樣的視角，最近幾年航拍的盛行也是一樣。明明是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的品牌，卻非要耍嬌賣萌；明明是個(gè)賣果汁的，非要玩拼字游戲；明明是個(gè)線上賣貨的網(wǎng)站，非要搞什么線下節(jié)。于是我們有了故宮淘寶、味全拼字瓶和淘寶造物節(jié)。
10、收
收，這個(gè)字我糾結(jié)了一下，最終選擇了“收拾”。絕大多數(shù)公眾號(hào)其實(shí)是欠收拾的，無(wú)論是內(nèi)容還是排牌上來(lái)說(shuō)，都只能用滿目瘡痍和慘不忍睹來(lái)形容。其實(shí)并不僅僅是公眾號(hào)，品牌的包裝設(shè)計(jì)也是一樣。無(wú)論是做公眾號(hào)還是做包裝，最終都是在和用戶打交道，這事其實(shí)和相親是一樣的，你得把自己收拾好看了，成功的機(jī)率才會(huì)更高。
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