由《中國廣告》雜志主要承辦、TVCBOOK易拍即合特別支持的中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于3月30日在上海世貿(mào)皇家艾美酒店落下帷幕。
作為一個(gè)創(chuàng)新的、專業(yè)的廣告影視類獎(jiǎng)項(xiàng)評選，金獅獎(jiǎng)不僅總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是通過獲獎(jiǎng)作品喚醒廣告人的記憶，指明中國廣告影片創(chuàng)意、制作的前進(jìn)方向，一方面真實(shí)反映中國廣告影片的生態(tài)現(xiàn)狀，另一方面旨在推動(dòng)中國廣告影片整體水準(zhǔn)的提升，使其成為真正專業(yè)的、公正的、權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。
本次頒獎(jiǎng)典禮由東方衛(wèi)視首席記者、新聞評論員駱新老師擔(dān)任主持，"全球文案第一人"Tim Delaney、中國廣告協(xié)會會長張國華、上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅、TVCBOOK創(chuàng)始人王思遠(yuǎn)、電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)董事長李桂芬、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，博士鄧廣梼、自在映像創(chuàng)始人，中國新銳導(dǎo)演陳碩等三十余位行業(yè)大咖擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，為獲得最佳影片、最佳攝影、最佳15秒等16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品的公司和個(gè)人頒獎(jiǎng)。
有著"中國廣告影視奧斯卡"之稱的中國廣告影片金獅獎(jiǎng)，在2017年3月1日于上海中心大廈37樓寶庫藝術(shù)中心的琺瑯廳舉辦了一場專業(yè)、權(quán)威、公正、頂尖的終審會評審活動(dòng)，得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
16部最佳作品，經(jīng)過多輪角逐，從數(shù)百部多媒介多形態(tài)的優(yōu)秀影視廣告案例中脫穎而出，拔得頭籌。它們代表著中國影視廣告最極致的創(chuàng)意、專業(yè)性、成熟度與時(shí)代意義，具有喚醒初心、指明方向和定立水準(zhǔn)的高含金量。
2017年中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮跨越兩個(gè)小時(shí)，近三百位廣告界、影視界嘉賓共同參與，共同見證16個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的頒出，表彰了為中國廣告影視界作出貢獻(xiàn)的品牌主、代理商和制作商，盛況空前。
--獲獎(jiǎng)名單及現(xiàn)場圖--
最佳15秒獎(jiǎng)
《安居客-吳秀波》
制作方：漢獅影視廣告公司
回到本質(zhì)上講，廣告還是要解決所有品牌、公司的生意問題，但解決生意問題的過程里面更重要的是要很好的表達(dá)人性。所有的廣告，或者說是內(nèi)容，其實(shí)是跟消費(fèi)者做真誠的、最有效的溝通。我覺得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會成為一個(gè)標(biāo)桿，一盞明燈給整個(gè)行業(yè)一個(gè)方向，給大家樹立了一個(gè)專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和方向。
最佳策略獎(jiǎng)
鏈家網(wǎng)《拍攝房子的人要比處女座還較真》
代理商：琥珀傳播
最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)
鏈家《老張的團(tuán)圓年》
導(dǎo)演：張大鵬
這個(gè)廣告創(chuàng)意取材于我愛人家的真人真事，發(fā)生的背景都是單親家庭之下，所以會對這種題材感觸更深一些。在當(dāng)下時(shí)代，影視屬于情感表達(dá)中最高級的一類，給人的感觸比圖片和文字的力量都大。
最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)
奔馳《智者大成貓和老鼠篇》
代理商：奧美公關(guān)（北京）
不管做什么廣告，我們受眾群眾始終是人，所有的廣告都不能離開對TA的研究，拋開TA沒辦法找到適合品牌的內(nèi)容，所以從人性出發(fā)才能找到適合品牌的創(chuàng)意。
最佳公益片獎(jiǎng)
CCTV《門》
代理商：琥珀傳播
最佳剪輯獎(jiǎng)
大眾新甲殼蟲Beetle GP
代理商：DDB
制作方：黑開嘜Black and Cameron
導(dǎo)演：Andrew Gregg
剪輯師：張正元
最佳美術(shù)獎(jiǎng)
小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》
代理商：奧美公關(guān)（上海）
制作方：自在映像
美術(shù)：陳之俊
小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》：我們可能更有勇氣去挑戰(zhàn)，以前也有平面作品做過食材搭景的，但是我們要用真實(shí)的食材搭能動(dòng)的景，這是我們一個(gè)小突破。我們只有一個(gè)景使用了合成，把肉山和草原合在一起，所以所有都是真實(shí)食材的再現(xiàn)。
最佳男主角獎(jiǎng)
鏈家《老張的團(tuán)圓年》
代理商：北京聯(lián)合互動(dòng)靈動(dòng)品牌策劃
男主角：李光復(fù)
這次的作品鮮明，基于體驗(yàn)，是用真情生發(fā)出來的一種喜感。不同以往的是題材,這是一個(gè)廣告作品，所以就要注意表現(xiàn)廣告所需要的訴求，如果留于表象就會顯得太表淺，更要挖掘企業(yè)的文化理念和內(nèi)涵，并在故事的基礎(chǔ)上挖掘人物的內(nèi)心。
最佳女主角獎(jiǎng)
IDO《紀(jì)念日夢想篇》
代理商：奧美公關(guān)（北京）
女主角：藍(lán)雅蕓
這個(gè)影片很特別的是從女性角度出發(fā)來談關(guān)于愛和奉獻(xiàn)的故事，有些人會覺得故事中人物的一些事情是負(fù)面的，但是我不這樣認(rèn)為，我覺得只要是自己做的選擇實(shí)際上就是最好的選擇，希望讓人們?nèi)ジ卸鬟@樣的人和這樣的自己。
最佳配樂獎(jiǎng)
斯柯達(dá)Skoda Yeti《"一起兄弟"戰(zhàn)役》
制作方：CCG集團(tuán)
這款車主打80后人群，所以我們想到了兄弟情懷。創(chuàng)意點(diǎn)就是把古惑仔中的四個(gè)人進(jìn)行重聚。故事是說不論你在那里，只要有難，兄弟都會在你身邊。
當(dāng)口哨聲吹起的時(shí)候那種感覺就回來了，這種音樂會使人們發(fā)現(xiàn)真正觸動(dòng)人們內(nèi)心情感，當(dāng)人們看到這款車，就想到了這種兄弟情，人們愿意為情懷買單，綜合來說這款車的銷量非常好。
最佳配音獎(jiǎng)
麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》
代理商：北京LxUStudio
配音員：郝京京
從創(chuàng)意角度來說，它的出發(fā)點(diǎn)是人們在吃麥當(dāng)勞一些經(jīng)典產(chǎn)品時(shí)常見的一些事情，我們通過一種假裝教育的方式來進(jìn)行引申，這些源自于UGC的哲學(xué)其實(shí)很有意思，它將一個(gè)熟悉的東西變得會有儀式感。
最佳攝影獎(jiǎng)
華為《HUAWEI MateS》
制作方：米立制作
導(dǎo)演/攝影：何男宏
攝影師就是導(dǎo)演本人，他非常擅長人物的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的捕捉和環(huán)境、氣氛的塑造，擅長透過鏡頭訴說出他想要表達(dá)的情感和故事，這也是導(dǎo)演一貫的風(fēng)格，這可能也是他的作品能夠吸引客戶和觀眾的原因之一。
最佳手機(jī)豎屏獎(jiǎng)
淘寶《一千零一夜》
代理商：上海意類廣告
導(dǎo)演：席然
這是淘寶第一次進(jìn)行的以奇幻為主題的廣告，通過十六集短片來把人間的酸甜苦辣都表現(xiàn)在里面，它在晚上十點(diǎn)半之后推出，想抓住人們晚上人們會有的孤獨(dú)的感覺，進(jìn)一步通過故事來訴說這種孤獨(dú)與觀眾達(dá)成共鳴。腳本前后改過很多次，每個(gè)故事都花費(fèi)了很多心力，但是最終效果出來還不錯(cuò)，所以大家都覺得很開心。
最佳文案獎(jiǎng)
麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》
代理商：北京LxUStudio
表達(dá)同一個(gè)東西可以通過不同的形式，包括整個(gè)營銷過程也是這樣，我們可以有很多傳播形式可以展現(xiàn)。但是在眾多形式中會發(fā)現(xiàn)視頻的形式是最喜聞樂見的，所以在這個(gè)視頻上線之后效果很好，很多實(shí)際上都是受眾自發(fā)來轉(zhuǎn)的。里面還有一個(gè)小彩蛋，就是里面通過薯?xiàng)l擺出電話號碼，實(shí)際上這個(gè)號碼是我們?yōu)檫@個(gè)活動(dòng)專門設(shè)置的，是可以打通的，而且在廣告上線之后我們接到了很多打來電話的受眾，和他們之間就進(jìn)行了很好的互動(dòng)，所以影視廣告真正成功還是要進(jìn)行一些社會化的營銷。
最佳制片獎(jiǎng)
OPPO手機(jī)《小人國》
制作方：赤馬傳媒
最佳影片獎(jiǎng)
優(yōu)衣庫UNIQLO《Science of Life Wear》
代理商：電通公共關(guān)系顧問（北京）
視頻：
▲優(yōu)衣庫UNIQLO《Science of Life Wear》
頒獎(jiǎng)典禮的最后，金獅獎(jiǎng)最佳影片得主，優(yōu)衣庫全球創(chuàng)意總監(jiān)JohnCJay發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。
優(yōu)衣庫全球創(chuàng)意總監(jiān)JohnCJay發(fā)表金獅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)感言
感謝這些優(yōu)秀的創(chuàng)作人帶來如此多優(yōu)秀的創(chuàng)意及廣告影片，給現(xiàn)場以及關(guān)注此次頒獎(jiǎng)典禮的各位留下深刻的印象，期望明年能有更多優(yōu)秀的創(chuàng)作人和作品能夠舉起金獅！
整場頒獎(jiǎng)禮，帶來榮耀和贊譽(yù)，更帶來啟發(fā)和感動(dòng)。2017中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮獲得圓滿成功，中國廣告界的"奧斯卡"今后將為大家?guī)砀鄤?dòng)人之作。
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