2017年，互聯網的營銷玩法出現井噴式增長。品牌營銷的新奇點子層出不窮，“大字報”式的地鐵廣告，長長長長長圖文，病毒式短視頻、H5，花樣的跨界營銷等等，品牌與消費者玩得不亦樂乎。
通過整理2017年各品牌在梅花網的相關文章，和服務商們在營銷服務商發(fā)布的營銷案例，綜合其文章的閱讀量、評論以及案例的瀏覽量、收藏、喜歡等數據，梅小花總結出以下十大“人氣”品牌。這些品牌通過自家高頻有趣的營銷案例，已基本完成IP的資產積累，將自己打造成為“流量品牌”，即“有它們就有流量”。
TOP1：網易云音樂
今年，營銷圈有句流行的話——網易就是家廣告公司。因為在2017年，網易實在是出了太多刷屏級別的案例。
其中，最突出的例子就是網易云音樂，它憑借“樂評地鐵”、“音樂專機”、“農夫山泉音樂瓶”等等營銷事件，從上半年開始，就一直活躍在大眾的視野中。憑借一次次獨特的創(chuàng)意和深刻的洞察，網易云音樂不僅贏得了極高的關注度，還獲得了大批一二線城市的忠實年輕粉絲。
代表案例：“網易云樂評”在杭州地鐵發(fā)生了什么故事？
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“樂評地鐵”是今年網易云音樂為Slogan升級下的第一步棋。通過對都市青年群體精神“孤獨”的深刻洞察，網易云音樂將自己APP中一度深深打動用戶的那些歌曲評論印滿地鐵，并引起了乘客的自發(fā)傳播。這次營銷事件不僅讓營銷人再一次看到地鐵這一傳統媒體的商業(yè)價值，也為內容營銷和 UGC 玩法帶來了全新的啟示。
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TOP2：杜蕾斯
杜蕾斯作為借勢屆的頭號老司機，今年的地位依然沒有被撼動，每次它的借勢海報一出，一片營銷人都想跪下叫爸爸。甚至在杜蕾斯不追熱點的時候，都會出現大批網友主動為它做借勢海報。一次次言簡意賅兼具內涵的海報和文案，已讓杜蕾斯成為了名副其實的流量品牌。
代表案例：2017感恩節(jié)，杜蕾斯和眾品牌玩起感謝信
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今年感恩節(jié)，杜蕾斯與眾品牌的互撩，堪稱一出“年度感恩大戲”。在迎合節(jié)日氣氛的基礎上，杜蕾斯用感謝信的形式推陳出新，文案句句內涵，精準把握雙方品牌的特點與關聯性，感謝對方還不忘自夸，最終實現多贏目的，給品牌帶來了大量曝光與好評。
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TOP3：百雀羚
今年，國民老品牌百雀羚在年輕化營銷的道路上聲名鵲起。一鏡到底的長圖文廣告“時間殺手”，多個刷屏創(chuàng)意短視頻——《韓梅梅快跑》、《包公的渴望》、《何必低調，你應該驕傲》，三生三世IP定制，跨界設計東方發(fā)簪等等，都讓我們看到了傳統文化的巨大潛力和創(chuàng)造力，也刷新了消費者對于傳統品牌保守老派、不時尚的刻板印象。
代表案例：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007！
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在腦洞開不停的病毒視頻之前，讓百雀羚一躍成為營銷界黑馬品牌的就是這則長圖文廣告。一鏡到底的講故事形式與神轉折的植入手法令營銷人倍感驚喜，也讓消費者眼前一亮。該廣告背后操刀的服務商“局部氣候調查組”，也因這則廣告名聲大噪。
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TOP4：網易考拉
相比于網易云音樂的文藝小清新，網易考拉在2017年完全走的是放飛自我的路線?？此野咐沸』ń洺０l(fā)出的感慨是：“啊哈哈哈哈神經病?。。。?rdquo;比如816時推出的泰式有毒短視頻《為了美，她拼了》，在《爸爸去哪兒第五季》的花式搞怪植入，還有這段時間強勢刷屏的“豬你丫入職”系列H5……這些有趣的營銷，使得網易考拉在2017年俘獲了不少年（戲）輕（精）人的心。
代表案例：網易考拉816生活進化論營銷戰(zhàn)役
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今年8月，網易考拉啟動816洋貨大賞，首次提出全新品牌概念“生活進化論”，并開展了一系列的線上線下整合營銷活動。線上有泰式腦洞大片、freesytle嘻哈風H5、《2017生活進化白皮書》，線下有萬米空中洋貨店、生活進化論展等等。通過這次整合營銷，網易考拉吹響了全民消費升級的號角。（該案例獲得2017梅花網營銷創(chuàng)新獎最佳電商營銷創(chuàng)新獎金獎）
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TOP5：ofo
今年，ofo正式簽約鹿晗成為自己的騎行大使及形象代言人，火了整個營銷圈，然后它又順勢推出了新的品牌宣傳語——“騎時可以更輕松”。再加上高頻有趣的跨界營銷，ofo時不時會給自己整一些搞怪有趣的新造型，這些都使得它在2017年突出重圍，成為共享單車界的扛把子選手。
代表案例：ofo小黃車×小黃人跨界合作social
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小黃人×小黃車，這對被笑稱是史上“最黃”的CP，可以說是今年最令人印象深刻的跨界營銷事件之一了。這次跨界營銷既為當時要上映的《神偷奶爸3》做足了宣傳，也極大地提升 了ofo的品牌辨識度和受眾對ofo的好感度，使得ofo在當時風頭無兩。（該案例獲得2017梅花網營銷創(chuàng)新獎最佳事件營銷創(chuàng)新獎金獎）
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TOP6：網易味央
網易味央是網易旗下知名農業(yè)品牌。今年，網易味央黑豬憑借“住公寓、聽音樂、不吃抗生素”、慢養(yǎng)300天等獨創(chuàng)養(yǎng)殖模式和高頻率的相關營銷活動，獲得了消費者的高度關注與認可。在前不久結束的第四屆世界互聯網大會上，網易味央豬肉作為丁磊晚宴的保留菜品，引爆烏鎮(zhèn)飯局的熱點。剛過去的雙十二上，網易味央又正式宣布入駐京東，再次引發(fā)熱議。
代表案例：豬小花IP營銷丨1分顏值+9分不走套路
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豬小花，本名網易味央黑豬，人稱網易廠花，是互聯網圈、農業(yè)圈、美食圈三棲網紅，豬界 “第一黑富美”。今年，是豬小花的豐收之年，不僅出專輯、做直播、參加時裝周，還在剛過去的雙十二中找到真愛，和京東狗狗組成甜蜜CP。
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TOP7:麥當勞
前不久，麥當勞因改名“金拱門”聲名大噪。各路品牌、自媒體、廣告人的段子手之魂因這次改名事件熊熊燃起，各種調侃吐槽使其成為當時的刷屏熱點。除此之外，在營銷上，2017年麥當勞也交出了一份不錯的答卷。麥當勞四川辣椒醬重出江湖、用#滿分挺你#、吳亦凡代言……都為麥當勞賺足了眼球。
代表案例：新年來麥當勞，感受下皇帝都享受不到的快樂
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這是2017年1月初，麥當勞上線的三支新品動畫片——《愛妃笑荔枝泡泡茶》 、《本宮鳳堡》 、《麥當勞朕好蝦堡》。麥當勞用一個別出心裁又新潮的方式，把人們印象里的歷史傳說奇聞逸事演繹出來，讓消費者在新年之際感受到一個濃濃中國味的麥當勞。
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TOP8:脈脈
脈脈作為職場社交的領先品牌，每年都會嘗試不同的營銷方式。2015年，脈脈在北上廣深杭大范圍投放硬廣，嘗試過地鐵廣告、機場廣告、電影映前貼片等等；2016年，脈脈最受到大家關注的是，它在報紙媒體《新京報》、分眾媒體、“今日頭條”等app投放的“裸”字懸疑廣告；今年，脈脈立足自身海量的職場UGC，專注“內容營銷”，做出了七夕《職得愛》、《洞悉職場萬象》等不少優(yōu)秀案例。
代表案例：脈脈X岡本“職得愛”七夕節(jié)日營銷
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踩準了七夕這個情侶檔虐狗、單身狗哭泣、職場人還在加班的節(jié)日點，從“性生活”這個職場人既關注又不敢討論的敏感話題切入，通過有趣有料的內容表現形式，脈脈與岡本聯合的“職得愛”七夕營銷活動，成功引起了職場人的情感共鳴以及在社交網絡的刷屏。（該案例獲得2017梅花網營銷創(chuàng)新獎最佳事件營銷創(chuàng)新獎金獎）
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TOP9:騰訊公益
因信息的閉塞，部分公益項目對年齡、時間的要求較高等原因，對很多人來說，“做公益”是一件很有意義、會支持，但并不知道如何去做的事。而騰訊公益今年做的一系列營銷活動，給了很多人一個輕松簡單做公益的機會，其中影響最為廣泛的事件就是“小朋友畫廊”。
代表案例：騰訊公益刷屏案例，你今天買“小朋友”的畫了嗎？
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“小朋友畫廊”是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺發(fā)起的“用藝術點亮生命”慈善活動。只用掃碼認購便能獻愛心的較低門檻，加上分享傳遞愛心帶來的滿足感與成就感，都是它在當時能夠瘋狂刷屏朋友圈的原因。這一次的刷屏，也讓我們看到了公益活動做宣傳的突破口。
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TOP10:江小白
白酒行業(yè)連續(xù)幾年都是隆冬期，而江小白卻實現逆勢增長，成為紅遍全國的酒類黑馬。它將自己所主張的簡單純粹的生活態(tài)度，用文字傳達，印在自己的產品上，讓表達瓶燃爆了整個營銷圈，也俘獲并牢牢抓住了80后、90后年輕人的心?，F在的江小白，仿若酒界杜蕾斯，已經自帶熱度與流量。
代表案例：江小白×見字如面丨想對你說的話，都在酒里
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江小白最熱的點，就是它的瓶身文案。不同于其他白酒品牌，江小白不賣歷史，不賣文化，它關注的是消費者的消費場景，力求讓消費者為當下情緒買單。所以它每一次的文案，都立足于戳中年輕消費者的心。想對你說的話，都在酒里，也在江小白的瓶身上。
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以上就是梅小花給大家?guī)?017年十大“人氣”品牌盤點，更多年度盤點文章，歡迎大家關注。
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