最近印小天被騙婚的新聞登上各大媒體的頭條，這則爆點新聞也“燒”到了海瀾之家。
作為海瀾之家曾經的代言人，印小天盡責地拍廣告、反復傳播著一句話——
——男人的衣柜！
在這里梅小花忍不住想夸一夸印小天，作為代言人太盡責了，真的是把“男人的衣柜”傳播得夠夠的，甚至還在代言任務結束后繼續(xù)幫忙宣傳老東家的新廣告：
一直以來，海瀾之家的廣告不停地強調這句話，聽得人都背出來了，也出現(xiàn)了許多調侃它的段子。
其實吧，“男人的衣柜”是一個挺中性的名詞，它本身是沒什么感情色彩的，那為什么大家還要吐槽呢？
因為他的廣告風格啊！
比如這支印小天的廣告，他在快樂地跳舞：
廣場舞大媽都不敢這么跳！為什么廣告腳本要這樣寫呢？是為了告訴男人，逛街是一件快樂的事情？
另外，海瀾之家早期的平面廣告,也非?！坝新蓜印?，看得梅小花有點迷……
感覺下一秒印小天就要舞動身體跳出屏幕了……
最近這海報火了起來，被ps成了表情包：
后來，代言人來到杜淳時期，最“經典”應該是這張“彈背帶”的海報吧：
修圖師你粗來！麻煩把杜淳腰上的贅肉ps掉好不好？
海瀾之家的廣告風格一直在改變，比如下面這張海報，明顯就比之前的好太多：
雖然很多妹子吐槽海瀾之家的衣服特別“直男”，但這并不影響海瀾之家的銷量和男生對它的喜愛：
據(jù)英國《金融時報》旗下《投資參考》針對中國服飾市場發(fā)布報告顯示，海瀾之家位列中國最受歡迎休閑裝品牌第三名。
2016年營收同比增長7.39%至170億元，凈利潤同比增長5.74%至31.23億元。
當然，業(yè)績做到這份上，很大程度上是因為海瀾之家獨特的分銷系統(tǒng)和加盟機制、以及海瀾之家的價格定位、導購模式等等。
看得出來，大家對于海瀾之家，是一邊吐槽一邊買，海瀾之家似乎也意識到了自己“土酷”的屬性，請林更新拍了一系列畫風和過去截然不同的廣告。
廣告主打棉麻料的夏季服飾，用冰塊的元素把林F5拍得很誘人很透氣。海瀾之家似乎想借此扭轉受眾對它“直男審美”的印象，換了代言人、換了拍攝風格、換了新品服飾……但講真，全換了就真能“挽尊”了？
新廣告真的能擊中消費者嗎？它除了告訴我們“海瀾之家棉麻新品上市”之外，還傳遞了什么信息？消費者能領會到品牌想要傳遞的那層意思嗎？
我們可以從目標受眾的角度來分析這支廣告片的傳播效果。
廣告里的哪些利益點是目標受眾所關心的？
是帥氣的林更新嗎？
海瀾之家的目標受眾以男性為主，在大多數(shù)情況下，男生應該并不會只關注一位男明星，而是會關注一位有知名度的男星所推薦的商品。林更新的作用，是將目標受眾的注意力轉移到棉麻服飾上去。
是棉麻料嗎？
大多數(shù)人都有選擇性注意傾向，也就是說，人們更傾向于接觸與自己態(tài)度較為一致的信息，而盡量回避那些與己見不合的信息。也就是說，不知道棉麻料穿著很清涼的人，就會選擇性地無視棉麻料的功效。廣告片通過“我很冷”“Cool Summer”的文案、以及“冰塊”、“冰凍服裝”的畫面試圖傳遞棉麻與清涼之間的關系。那么，問題來了，海瀾之家的目標受眾能不能將“棉麻”和“清涼”聯(lián)想在一起呢？
是穿上棉麻服飾之后變帥氣的林更新嗎？
男性與女性對服飾的理解是不同的，女性通常能感性地聯(lián)想服飾所帶來的效果，比如由代言人穿了某服飾，聯(lián)想到自己穿上某服飾，也能像代言人那樣的“漂亮”和“有魅力”。但男性在這方面的聯(lián)想力就不同了，他們可能并不看重衣服的感性價值，也不能想到衣服能帶來“帥氣”和“體面”的效果……
看到這里，你覺得海瀾之家的這次廣告拍得怎么樣？
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