再過幾天就是雙十一購物節(jié)了，各大電商平臺紛紛推出了應(yīng)景的優(yōu)惠活動(dòng)。

近日，蘑菇街也宣布了雙十一的新玩法：第一，聯(lián)合小程序搶奪線上流量;第二，集結(jié)千名網(wǎng)紅主播，72小時(shí)不停播，發(fā)動(dòng)”千播大戰(zhàn)“。

小程序是”第二戰(zhàn)場”，新客已突破 6000 萬

因?yàn)楹万v訊的合作關(guān)系，蘑菇街小程序的功能得到了盡可能的完善，例如小程序拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等，正因?yàn)檫@些功能充分利用了微信中的“社交基因”，所以，蘑菇街小程序從上線開始就收獲頗豐。

蘑菇街副總裁范懿銘宣布了關(guān)于小程序的幾個(gè)數(shù)據(jù)：訪問量從7月份到9月份，增長超過了200%，GMV增長超過了140%，不到3個(gè)月的時(shí)間有6000萬的訪問客戶和1000萬的新購用戶。

而今年的“雙十一”，蘑菇街將小程序定義為“第二戰(zhàn)場”，在這個(gè)“戰(zhàn)場”里同步APP里蘑菇街的實(shí)用玩法，還會(huì)發(fā)放10億優(yōu)惠券。其次，千萬級的新流量，蘑菇街將整合公眾號、公眾號廣告以及各種微信群等所有在微信生態(tài)里的入口，給商家更多新流量和新用戶。對于轉(zhuǎn)化率，范懿銘表示，蘑菇街在微信的小程序體系的運(yùn)營效率是越來越高，已接近20%。

此外，關(guān)于小程序，范懿銘透露未來蘑菇街將在這三個(gè)方向發(fā)力：

第一，還客戶給商家。到目前為止，所有的電商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街將會(huì)保持高速迭代和開發(fā)，最終幫助商家實(shí)現(xiàn)把小程序的客戶變成自己的微信好友。平臺來搞定新客，商家自己搞定老客的留存和復(fù)購;

第二，還自主權(quán)給商家。用戶在商家自己手中，讓商家自主地經(jīng)營用戶社群、自主地創(chuàng)造更多新玩法，平臺提供更多的支持;

第三，在技術(shù)和產(chǎn)品上，蘑菇街會(huì)創(chuàng)造一系列的營銷工具，并向商家開放這些工具，幫助商家把客戶轉(zhuǎn)為自身的微信好友，并維護(hù)客戶群體，最終平臺將和商家形成一種生態(tài)協(xié)作的關(guān)系。

發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，持續(xù) 72 小時(shí)為用戶直播

范懿銘介紹，今年的“雙十一”，蘑菇街將發(fā)起“千播大戰(zhàn)”，平臺上一千多名紅人主播將持續(xù) 72小時(shí)為用戶直播當(dāng)季潮流單品。在雙十一期間中表現(xiàn)最好的紅人主播，蘑菇街官方還將頒發(fā)定制金磚、金條進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

而蘑菇街則為紅人主播的直播打通了豐富的流量入口，除了APP內(nèi)雙十一大促首頁的直播位置外，直播購物臺、紅人特賣等入口也將全力配合雙十一直播，此外還設(shè)置了“ 24小時(shí)官方直播間”，對各類目Top爆款進(jìn)行輪番播報(bào)。

考慮到商家的直播需求，蘑菇街直播官方還將根據(jù)轉(zhuǎn)化率挑選出250位數(shù)據(jù)優(yōu)秀、愿意以傭金形式與商家合作的主播，對接雙十一商家的直播需求。

范懿銘宣布雙十一蘑菇街APP和小程序?qū)?huì)聯(lián)合發(fā)力。

如果蘑菇街小程序在雙十一期間的活動(dòng)效果顯著的話，這對騰訊的電商之路就提供了很好的突破口，證明通過小程序?qū)崿F(xiàn)電商的新一輪爆發(fā)是可行的。