iOS11的更新，應(yīng)用產(chǎn)品頁(yè)面縮短標(biāo)題、新增副標(biāo)題和宣傳文本、更加重視應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、更智能的應(yīng)用程序評(píng)分評(píng)論系統(tǒng)。

隨著iOS11的橫空出世，新的設(shè)計(jì)影響著iOS推廣、ASO從業(yè)者，必須快速適應(yīng)新的應(yīng)用商店模式，來(lái)操控ASO；并爭(zhēng)取第一時(shí)間修改新功能對(duì)應(yīng)版塊，因?yàn)槿绻豢焖僬{(diào)整，你的應(yīng)用可能會(huì)造成點(diǎn)擊打開率和點(diǎn)擊安裝率下降。

App Store已經(jīng)慢慢將焦點(diǎn)從平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)應(yīng)用轉(zhuǎn)移到商品詳情頁(yè)的調(diào)整，希望給用戶更好的用戶體驗(yàn)，并且讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解當(dāng)前應(yīng)用是否符合自己的需求。

短標(biāo)題提升5%轉(zhuǎn)化率

簡(jiǎn)短的標(biāo)題會(huì)使轉(zhuǎn)化率提升5%,，因?yàn)橥暾麡?biāo)題直接被顯示，沒有出現(xiàn)切割的現(xiàn)象。

用戶搜索時(shí)，橫向屏幕截圖可以將轉(zhuǎn)化率提升45%

在iOS 11中，用戶在搜索中會(huì)看到3個(gè)而不是2個(gè)縱向截圖。標(biāo)題和圖片里的元素都會(huì)變小，難以看清，導(dǎo)致用戶失焦。

數(shù)據(jù)表明，橫幅式屏幕截圖和視頻應(yīng)用預(yù)覽在搜索中會(huì)提升45％的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。此外，帶有圖表和標(biāo)題的橫幅式截圖點(diǎn)擊率也比描述類截圖高31%，后者僅有22%。

應(yīng)用詳情頁(yè)

副標(biāo)題可以提高15-20％的轉(zhuǎn)化率

之前影響用戶在產(chǎn)品應(yīng)用頁(yè)面，是否安裝應(yīng)用，占比最高的是屏幕截圖。 但是，隨著副標(biāo)題的出現(xiàn)，用戶可以在查看屏幕截圖之前，通過副標(biāo)題了解產(chǎn)品。

例如，在副標(biāo)題中使用號(hào)召性用語(yǔ)，點(diǎn)擊安裝轉(zhuǎn)化率提高15-20％。

宣傳文本即將取代描述

繼副標(biāo)題重要性超越屏幕截圖之后，宣傳文本也會(huì)取代描述。

簡(jiǎn)短而引人注意的宣傳文本，可以將轉(zhuǎn)化率平均提升35％（通過大部分的數(shù)據(jù)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)最多可以提升到75％）。 以前我們并不推薦在商店里做應(yīng)用描述的AB測(cè)試，因?yàn)樗膶?duì)安裝轉(zhuǎn)化率的貢獻(xiàn)微乎其微。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有2％的人點(diǎn)擊“閱讀更多”按鈕查看說明。

宣傳文本寫些什么呢？最佳做法是宣傳近期特殊的商品或服務(wù)、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)以及重要的功能更新。另外把它作為產(chǎn)品描述總結(jié)也不失為一個(gè)明智之選。

顯示所有時(shí)間評(píng)分

一般來(lái)說，58％的用戶在決定安裝應(yīng)用之前，會(huì)看評(píng)分和評(píng)論。評(píng)分為4.1+或者更高的評(píng)分，會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率和點(diǎn)擊安裝率。所以在iOS11中，顯示所有時(shí)間評(píng)分評(píng)論，說明原始評(píng)分評(píng)論也被賦予了一定的權(quán)重，并且也會(huì)更公平更準(zhǔn)確的讓用戶抉擇是否下載安裝應(yīng)用，查看當(dāng)前應(yīng)用原始的常態(tài)數(shù)據(jù)。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買幾乎不會(huì)影響產(chǎn)品頁(yè)面轉(zhuǎn)化

在產(chǎn)品頁(yè)面上推出了，新的方式，用戶可以在不啟動(dòng)應(yīng)用程序的情況下進(jìn)行『應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱』。盡管應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買可能會(huì)對(duì)用戶在應(yīng)用程序中花費(fèi)的金額產(chǎn)生影響，但它們幾乎不會(huì)影響產(chǎn)品頁(yè)面轉(zhuǎn)換。原因是App Store上的平均滾動(dòng)深度為30％。這意味著一般用戶只會(huì)滑動(dòng)到宣傳文本的位置，便會(huì)決定是否安裝。所以，描述、版本信息、訂閱、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、信息會(huì)是被忽視的因素。

想要針對(duì)iOS 11應(yīng)用商店頁(yè)面，快速提升關(guān)鍵詞排名和轉(zhuǎn)換率嗎？可以通過優(yōu)化屏幕截圖，圖標(biāo)，文本和其他應(yīng)用頁(yè)面元素來(lái)擴(kuò)展應(yīng)用程序安裝并提高投資回報(bào)率。