2020年6月22日，蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)，介紹了最新的iOS 14系統(tǒng)，波波將通過(guò)本文介紹一下這次更新對(duì)于流量推廣行業(yè)影響。
（保證不是千篇一律的功能升級(jí)介紹性文章）
本文內(nèi)容可能過(guò)于專業(yè)，適合資深流量運(yùn)營(yíng)和業(yè)內(nèi)同行閱讀，小白讀起來(lái)有點(diǎn)虐。沒(méi)關(guān)系，波波過(guò)幾天有線上課哦^_^
PS：文章結(jié)尾處附iOS 14 beta版的升級(jí)教程
本文主要探討4個(gè)方面的問(wèn)題：
1. idfa訪問(wèn)權(quán)限調(diào)整
2. App Store搜索聯(lián)想詞變化
3. App Clip“小程序”功能
4. App Store一些變化
重要更新一：idfa訪問(wèn)權(quán)限調(diào)整，不升級(jí)適配的App將無(wú)法獲取idfa
idfa是App推廣過(guò)程中識(shí)別用戶的重要標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)，如果不能獲取，廣告投放將難以統(tǒng)計(jì)，可能App現(xiàn)有的推廣方式將受到較大的影響。有人會(huì)懷疑，不就是一個(gè)小小的idfa數(shù)據(jù)么，能夠影響流量生態(tài)么？波波在這里回答，是的。
如果idfa不能獲取，或者獲取的難度極大提升，真的可能會(huì)撼動(dòng)iOS的流量生態(tài)哦（CPA渠道怎么排重呢？CPM渠道怎么統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果呢？）。
總結(jié)下影響：
1）如果被用戶單獨(dú)關(guān)閉idfa權(quán)限，App推廣的時(shí)候無(wú)法排除掉老用戶了
2）多渠道同時(shí)推廣的時(shí)候也很難溯源是哪家來(lái)的用戶了
3）雖然存在替代idfa功能的udid數(shù)據(jù)，但是udid數(shù)據(jù)不是一般應(yīng)用能夠拿到的
4）第三方數(shù)據(jù)歸因平臺(tái)會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)，收入會(huì)進(jìn)一步增加
5）一些無(wú)法更新的App雖然沒(méi)有被蘋(píng)果下架，但是自己去推廣還是給別的App推廣都必然會(huì)受到致命打擊
6）之前有些積分墻用戶會(huì)通過(guò)關(guān)閉打開(kāi)全局idfa開(kāi)關(guān)來(lái)更新idfa數(shù)據(jù)騙新安裝獎(jiǎng)勵(lì)，但是畢竟懂的用戶會(huì)少，不過(guò)新版本IOS會(huì)教會(huì)更多用戶理解idfa，學(xué)會(huì)刷廣告費(fèi)用（高級(jí)反作弊方式可以解決）
下面的內(nèi)容是關(guān)于idfa獲取方式改變的詳細(xì)描述：
老版iOS限制廣告追蹤是整臺(tái)設(shè)備的一個(gè)權(quán)限，開(kāi)啟和關(guān)閉都是針對(duì)所有應(yīng)用。
iOS14之后進(jìn)行了細(xì)分，這個(gè)權(quán)限變成每個(gè)應(yīng)用單獨(dú)授權(quán)，默認(rèn)關(guān)閉（夠坑的）。如何取得用戶信任允許App使用idfa將會(huì)是未來(lái)產(chǎn)品一個(gè)重要的功能點(diǎn)。趕緊抓緊設(shè)計(jì)吧！
iOS14中訪問(wèn)設(shè)備的IDFA需要獲取用戶授權(quán)，類似于使用相機(jī)權(quán)限，需要開(kāi)發(fā)在工程中配置，并且用戶同意之后才能訪問(wèn)到idfa。如果想要修改授權(quán)也跟相機(jī)權(quán)限一樣，在設(shè)置中找到該應(yīng)用進(jìn)行修改。彈框提示效果如下：
更新二：App Store搜索聯(lián)想詞功能強(qiáng)化。
在IOS13的AppStore搜索框中輸入“同城”，搜索框里面不會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)交友的補(bǔ)全，點(diǎn)搜索會(huì)搜索“同城”。
而IOS14會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全為搜索“同城交友”。IOS14搜索視頻演示如下：
搜“卡牌”會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全為“卡牌游戲”
總結(jié)下影響：
1）聯(lián)想詞第一位置的權(quán)重提升，這個(gè)位置的排序和搜索詞的熱度正相關(guān)，所以搜索熱度最高的聯(lián)想詞帶量能力會(huì)提升。
2）熱度低的詞的帶量能力將或相應(yīng)下降。
3）想搶一個(gè)競(jìng)品詞的流量，可以構(gòu)造包含這個(gè)詞的聯(lián)想詞，然后將其熱度升高，實(shí)現(xiàn)截留？有待進(jìn)一步驗(yàn)證。比如搶“換裝”這個(gè)詞流量的詞可能是“換裝游戲”，廣大CP在做關(guān)鍵詞覆蓋和ASO的時(shí)候要注意增加高權(quán)重長(zhǎng)尾詞這塊。
重要更新三：App Clip“小程序”功能
根據(jù)官方的介紹，該功能有些類似小程序，無(wú)需在App Store中下載應(yīng)用，通過(guò)掃碼、輕觸NFC磁片就可以打開(kāi)應(yīng)用進(jìn)行類似支付的操作。
總結(jié)下影響：
1）這一功能的推出，或?qū)?huì)擊敗我們此前習(xí)慣的掃碼方式。不過(guò)線下場(chǎng)景做到對(duì)該功能全面支持尚需時(shí)日。
2）無(wú)需安裝App就可以直接使用App功能，無(wú)疑將會(huì)給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多場(chǎng)景下的用戶獲取途徑。新增用戶的門檻會(huì)有機(jī)會(huì)降低，但是對(duì)產(chǎn)品留住用戶的要求會(huì)進(jìn)一步提升。最開(kāi)始一波，應(yīng)該是小區(qū)、辦公樓、公交車的刷卡區(qū)域會(huì)成為一個(gè)巨量的流量入口^_^
3）其他流量增加，榜單流量和搜索流量可能會(huì)受到相應(yīng)的影響，AppStore自然流量可能進(jìn)一步出現(xiàn)分流。不過(guò)不會(huì)影響到推送類信息流廣告的流量獲取。
重要更新四：App Store一些變化，變化和影響直接在圖片中展示：
結(jié)尾給出一下升級(jí)iOS 14 beta版的過(guò)程：用iOS自帶的Safari瀏覽器，開(kāi)啟以下地址。
iOS 14描述文件下載地址：
https://betaprofiles.com/ios14/iOS_iPadOS_14_AppleSeed_Profile.mobileconfig
開(kāi)啟后，Safari瀏覽器會(huì)彈窗提醒下載描述文件，點(diǎn)擊“允許”。
接著，系統(tǒng)會(huì)提示安裝“iOS Beta配置文件”。點(diǎn)擊“安裝”，然后輸入密碼，在接下來(lái)的對(duì)話框中均點(diǎn)擊“安裝”。最后，進(jìn)入設(shè)置界面，在“通用”菜單中點(diǎn)擊“軟件更新”，就可以升級(jí)到iOS 14了。
最后給出我的新一期線上課程的海報(bào)，歡迎來(lái)擼課！
【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
