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香蕉打卡：有趣的360°健康保姆

酷指數(shù)：四顆星

類型：工具

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一、一句話介紹產(chǎn)品

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通過制定每日健康行動計(jì)劃并在完成后打卡的方式，配合游戲性的產(chǎn)品氛圍幫助和督促用戶實(shí)現(xiàn)包括起床、飲食、運(yùn)動、睡眠等一系列健康生活要求。

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二、用戶—場景—需求

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目標(biāo)用戶：

運(yùn)動小白以及有明確的健康規(guī)律生活需求卻缺乏自律和監(jiān)督指引的年輕人。

使用場景和需求點(diǎn)：

人人都有健康規(guī)律生活的需求，尤其在生活節(jié)奏越來越快的今天，人們時(shí)刻關(guān)注且希望高效進(jìn)行身體鍛煉，自己堅(jiān)持和執(zhí)行的約束性和科學(xué)性不夠，所以會借助KEEP、火辣健身、悅動圈等產(chǎn)品來助力。

兩個(gè)痛點(diǎn)：

1）健康生活不只是運(yùn)動健身，還有日常作息，飲食習(xí)慣等，用戶希望能有產(chǎn)品更全面監(jiān)督和指導(dǎo)自己在各個(gè)方面進(jìn)行健康行為落地；

2）堅(jiān)持不能只靠用戶自己的毅力，也需要從產(chǎn)品和運(yùn)營機(jī)制上給用戶帶來趣味性讓用戶主動愿意去堅(jiān)持生活準(zhǔn)則。

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?三、產(chǎn)品功能及亮點(diǎn)

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產(chǎn)品的核心功能也正是圍繞用戶健康生活中的兩個(gè)痛點(diǎn)，從360°全覆蓋以及游戲化用戶激勵(lì)兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

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360°生活打卡全覆蓋

1、用戶首先可以根據(jù)推薦或自定義方式給自己制定每日要完成的健康目標(biāo)任務(wù)。任務(wù)類型中除了常規(guī)的每日步數(shù)、健身訓(xùn)練課程外，還有包括飲食、作息、生活休閑等一系列任務(wù)。具體任務(wù)很生活化也很有意思，比如吹水果、敷面膜、做家務(wù)等都是可選的每日目標(biāo)。

2、用戶制定目標(biāo)后，根據(jù)每日的完成情況在APP日歷中針對每個(gè)任務(wù)進(jìn)行打卡，APP內(nèi)可以查看每日打卡情況，并對階段性健康生活狀況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

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游戲化用戶激勵(lì)

1、APP有與打卡動作關(guān)聯(lián)的環(huán)游旅行主題皮膚游戲（類似于walk up）機(jī)制，用戶通過運(yùn)動和打卡，能夠在游戲中升級到達(dá)新的城市，同時(shí)解鎖APP的皮膚主題；另外通過完成指定任務(wù)也能夠解鎖新的主題。新的主題皮膚給用戶帶來新鮮感，減少用戶高頻使用APP產(chǎn)生的乏味與審美疲倦，激勵(lì)用戶發(fā)生打卡行為。

2、產(chǎn)品中有挑戰(zhàn)功能，給用戶規(guī)定一段時(shí)間要達(dá)成的目標(biāo)讓用戶來挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的任務(wù)出現(xiàn)在每日打卡任務(wù)中，挑戰(zhàn)成功后根據(jù)用戶選擇給用戶相應(yīng)獎勵(lì)（紙質(zhì)證書、APP端內(nèi)道具等），激勵(lì)與產(chǎn)品打卡機(jī)制結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)促活。

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除了核心功能外，香蕉打卡一直在嘗試變現(xiàn)，比如在其發(fā)現(xiàn)頁面中給了其有贊商場的入口，重點(diǎn)賣運(yùn)動和生活用品；在剛才提到的挑戰(zhàn)激勵(lì)中，用戶可以選擇實(shí)物獎勵(lì)，并通過進(jìn)行付費(fèi)補(bǔ)差價(jià)的方式賣其線上商品。

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在變現(xiàn)形式中，有一個(gè)亮點(diǎn)是，其推出了自營的“香蕉mini智能體脂秤”，用戶選擇APP內(nèi)體重測量時(shí)，將會引導(dǎo)用戶購買和綁定這個(gè)商品。用戶使用APP打卡堅(jiān)持健康生活，身體情況通過其自營的體脂秤進(jìn)行評估，評估之后秤的數(shù)據(jù)可以通過藍(lán)牙回傳給APP再反饋給用戶對鍛煉計(jì)劃進(jìn)行迭代改進(jìn)，以此不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品層面的閉環(huán)滿足了用戶進(jìn)行鍛煉效果評估的需求，同時(shí)也是盈利模式上的嘗試。

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四、相關(guān)競品

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香蕉打卡面向的用戶群體和重點(diǎn)滿足的場景與其他產(chǎn)品是非常不同的，如果我們把剛才提到智能體脂秤作為其產(chǎn)品的一部分。香蕉打卡可以理解為是Keep+手環(huán)+WalkUP的輕量級融合形成的綜合性產(chǎn)品。相比于手環(huán)，其不單滿足身體狀況監(jiān)測，還會給予用戶更全面的優(yōu)良習(xí)慣監(jiān)督和支持；相比于Keep，雖然健身專業(yè)度遠(yuǎn)不及，但其通過游戲化設(shè)計(jì)給用戶更有趣的感覺加強(qiáng)使用黏性，控制邊際效應(yīng)；相比于WalkUP，其生活規(guī)劃和監(jiān)督落地的產(chǎn)品屬性明顯更加強(qiáng)力。

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五、吐槽點(diǎn)

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產(chǎn)品中有兩個(gè)輔助模塊，動態(tài)還有發(fā)現(xiàn)。

動態(tài)用于展示其他用戶的打卡狀態(tài)，對查看的用戶形成正向激勵(lì)；發(fā)現(xiàn)用于展示官方的商城產(chǎn)品、健身課程、健康生活資訊等，給用戶提供可消費(fèi)的內(nèi)容。

不過圍繞其產(chǎn)品模塊目的來說，這兩個(gè)功能比較雞肋。動態(tài)展示的內(nèi)容非常單一，缺乏感染力，其他用戶打卡分享的內(nèi)容主題非常散亂，無法有效喚起用戶的認(rèn)同；發(fā)現(xiàn)里提供的資訊內(nèi)容質(zhì)量不高對于用戶的吸引力不夠。對目前產(chǎn)品來說，建議這兩個(gè)模塊選一個(gè)大力度進(jìn)行探索，通過數(shù)據(jù)和用戶行為確定如何才能給用戶提供有效的價(jià)值之后再進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)和支持場景的拓展。

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