純圖片廣告泛指焦點圖&大尺寸橫幅型廣告。這類廣告普遍具有以下共性：

（1）尺寸偏大，展示信息多，能夠快速吸引人眼球；
（2）純圖片展示，無標題&描述；或標題不顯眼字數(shù)少；
（3）在資源頂部輪播or中部位置展示；
（4）廣告位在屏幕中自左至右，接近頂變，橫跨整個屏幕。

①頂部輪播大圖

這類廣告位資源豐富，流量巨大，是兵家必爭之地；但同時點擊率和激活成本往往不如常規(guī)信息流廣告，讓廣告主又愛又恨！

如何拯救點擊率？

基于上述情況，我們進行了純圖片廣告位點擊率優(yōu)化的測試。希望借此測試，找到打開純圖廣告位點擊率提升的鑰匙，幫助廣告主們更好地利用純圖位置流量。
 測試思路：

（1）主要測試媒體：天氣類
（2）主要測試客戶：電商類
（3）研究四種組成結構不同的廣告圖：活動圖、單品圖、純拼圖、偽信息流圖
（4）根據(jù)天氣類應用上的測試結論，在女性媒體上進行驗證

活動圖

【圖片內容】
以文字、活動內容（滿減、打折）為主，產(chǎn)品小圖堆放

【元素構成】
多款產(chǎn)品+活動信息元素

單品圖

【圖片內容】
商品單品&價格、優(yōu)惠

【元素構成】
單品介紹+單品圖+價格

多拼圖

【圖片內容】
多件商品 or 同個商品的不同姿勢

【元素構成】
多產(chǎn)品+價格 or 單品多姿等

偽信息流圖

這類廣告圖是在多拼圖and單品圖的基礎上做的延伸，使廣告圖片更加原生化，降低廣告與信息流間的區(qū)分度，減少用戶對廣告的抵觸心理，從而兼顧點擊率與轉化率。

【圖片內容】
多件商品or同個商品的不同姿勢

【元素構成】
單品多姿or多產(chǎn)品+仿信息流文案+行為按鈕

測試出偽信息流圖片效果最佳后，我們又延伸做了前面兩種圖的偽信息流樣式，分別為單品偽信息流、多拼偽信息流，再進行投放測試，監(jiān)控它們的點擊率和轉化效果，進一步驗證結論。

單品偽信息流

【測試客戶】：U掌柜&蘇寧

【測試結果】

點擊率上漲16.8%，激活率上漲156.1%，激活成本下降至原來的40%。

多拼偽信息流

【測試客戶】：蘇寧&U掌柜&折800

【測試結果】

激活率上漲95.7%，轉化效果更穩(wěn)定。

經(jīng)過一段時間的測試對比，我們發(fā)現(xiàn)電商類廣告中多拼偽信息流廣告點擊率最高，轉化效率大幅度提升?；诒敬窝芯拷Y果，我們也嘗試將多拼偽信息廣告應用于其他電商客戶的廣告投放中，獲得了非常好的反饋！

本文來源于公眾號有道智選。

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