世界杯狂歡正在進(jìn)行，以此為契機(jī)的發(fā)展的足球手游也格外搶眼，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括神州泰岳、中青寶、掌趣科技在內(nèi)的數(shù)十家上市公司均推出了足球類游戲產(chǎn)品，且均為手游產(chǎn)品。但近日有報(bào)道稱，足球手游好玩不賺錢，一旦世界杯結(jié)束足球手游溫度也將驟降。多數(shù)足球類手游產(chǎn)品并未能取得成功的市場成績;而一些公司的相關(guān)項(xiàng)目，也只是世界杯期間的一種營銷策略。
每四年舉辦一次的世界杯可以與奧運(yùn)會(huì)相媲美，轉(zhuǎn)播覆蓋率完爆奧運(yùn)的頂級(jí)賽事，這對于球迷和偽球迷們來說是不可錯(cuò)過的體育盛事。各種足球手游應(yīng)運(yùn)而生!從5月開始，足球題材的手游產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢，希望能搭上世界杯的順風(fēng)車?！秾?shí)況俱樂部》、《絕殺2014》、《輝煌足球 》、《進(jìn)擊的足球》《天天愛足球》等各種與足球相關(guān)的游戲蜂擁而至，《絕殺2014》公測一周，iOS下載量近100萬。但與此同時(shí)我們也看到，市面上有的號(hào)稱是足球游戲的，甚至只是披著球服外衣的卡牌游戲。
世界杯開賽以前，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測巴西世界杯，對于多數(shù)行業(yè)的中國企業(yè)而言，搭車、借勢并不容易，只有手游行業(yè)例外，2014年體育類足球手游借助世界杯，將迎來從0~100度的爆發(fā)。但開賽后，事實(shí)告訴我們以前手游獨(dú)霸手機(jī)屏幕，但到了與直播球賽相比，終究是敵不過。我們發(fā)現(xiàn)，世界杯期間，在手機(jī)用戶人群對新聞資訊、視頻播放類APP的使用明顯提升，開賽后，新聞資訊類APP的總使用次數(shù)增長43%，視頻播放類APP則增長了38%?？幢确?、看重播、看評(píng)論和精彩瞬間等，成為球迷的需求。手游歸屬的休閑娛樂類APP則下降了16%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測今年Q2有70-100款的足球游戲上線，可以肯定的是這里將會(huì)超過80%的足球游戲死于跑灰中，而且死法很難看。
死于市場PR的缺失，世界杯本來就是一個(gè)游戲，是一個(gè)很成功的商業(yè)游戲，關(guān)注度和品牌是世界杯最核心的競爭力之一。作為足球游戲，你背后沒有一批強(qiáng)大的市場營銷團(tuán)隊(duì)去做聲音做品牌，那該產(chǎn)品的搜索率和下載轉(zhuǎn)化率很難提上來，在中國這個(gè)神奇的國度里，各大渠道的流量操控者們很難給你流量，而不單單是“產(chǎn)品好”就可以解決這些問題的。此部分的足球游戲死亡率或許能達(dá)到60%以上。
死于類型單一 ，目前已經(jīng)有十多家上市公司宣布推出或準(zhǔn)備推出足球類手游，如神州泰岳攜手美國EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》，中青寶即將上線的IOS版《街頭足球》與恒大足球俱樂部達(dá)成合作。此外，還有游族網(wǎng)絡(luò)的《馬上踢足球》、博瑞傳播的《足球之皇》等一大批足球游戲強(qiáng)勢襲來。但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期39款足球類手游產(chǎn)品中，卡牌+模擬經(jīng)營類產(chǎn)品占比較大。但由于類型單一屏幕較小、游戲操控能力較差，很難造成游戲的代入感，也決定了其會(huì)讓玩家最短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)疲勞。
死于游戲美術(shù)品質(zhì)，且不論游戲的技術(shù)和策劃有多牛逼，美術(shù)水平的缺失往往是一款游戲失敗的很大因素，雖然在過去的兩年里，有好幾款美術(shù)很一般的手游取得了很不錯(cuò)的成績，但你去認(rèn)真翻翻榜單，近半年來成功的手游有那款產(chǎn)品的美術(shù)是不優(yōu)質(zhì)的?太難了，高品質(zhì)的美術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)是游戲的基本構(gòu)成部分了，玩家的要求從來都不低。美術(shù)不好的足球游戲死亡率或許能達(dá)到70%。
死于山寨，這是最普遍也最殘忍的死法。試想模仿《我是MT》又成功的游戲有哪些?屈指可數(shù)。其實(shí)《我是MT》代表了一種垂直市場，一個(gè)垂直市場發(fā)展到最后往往活下那么幾家就足夠了。而針對足球游戲而言，無非就圍繞著幾種經(jīng)典游戲玩法去山寨。有不少CP是山寨端游經(jīng)典足球游戲的，主要是《FIFA》系列、《實(shí)況足球》系列、《足球經(jīng)理》系列;另外還有不少足球游戲是山寨傳統(tǒng)卡牌游戲的，硬是把“足球”和“卡牌”強(qiáng)加在一起，也有不少是打著“卡牌RPG”招牌;最后還有一批是做休閑單機(jī)足球游戲的，這些開發(fā)者大多沒什么資本實(shí)力，但有可能會(huì)有那么小幾款優(yōu)質(zhì)單機(jī)能異軍突起，獲得用戶的青睞，此類游戲大多生命周期短、arpu值低。所以說，如果注定大多足球小游戲只能存活一個(gè)月，那么山寨足球手游會(huì)死的更快!
世界杯狂熱仍在繼續(xù)，但很多足球手游已經(jīng)出現(xiàn)了茍延殘喘的跡象，多數(shù)足球類手游產(chǎn)品要取得很好的市場成績已經(jīng)不可能，單單作為一種營銷策略的話倒是可行。
