本文作者付曉萌，三節(jié)課新媒體運營喵。

據(jù)央視報道，昨天，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。

6月7日下午5點左右，新浪微博@微博管理員 發(fā)布公告——《關于關閉炒作低俗追星賬號的公告》，對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的19個低俗追星賬號予以關閉。這其中就包括了全明星探、中國第一狗仔卓偉、娛樂圈大表姐等知名八卦娛樂大V。除了微博之外，今日頭條、一點資訊、優(yōu)酷、百度、騰訊等也都封禁了一批違規(guī)的八卦賬號。

此外，咪蒙疑似被禁言，其在周二推送的《嫖娼簡史》被刪除，往常每日必更新信息或文章，昨日卻無任何推送內(nèi)容。

可以說，昨天，中國最一線的八卦狗仔和超級自媒體咪蒙都遭遇了史上最強力度的監(jiān)管風險。

一、封號&禁言，是早有伏筆么？

表面上看，微博部分八卦娛樂大V被封號這事兒事發(fā)突然，但實際上，這一切早有伏筆，娛樂大號熙熙攘攘的吵鬧場面早就被監(jiān)管層“盯”上。

在虎嗅網(wǎng)推送的《請將三俗進行到底》一文中，作者@伯通 稱，早在去年9月份的時候，新浪就曾警示過大家了。

去年9月新浪曾召集21名微博娛樂大V，在京舉辦了“娛樂自媒體抵制低俗座談會”，點明指出“自媒體時代，時有嘩眾取寵、甚至杜撰誹謗的言論出現(xiàn)，這一亂象在娛樂領域尤為嚴重。

例如一些娛樂自媒體在明星的兩性關系、同行競爭、個人隱私上大做文章，常常捏造負面或者人格侮辱”，并明確指出“不給低俗網(wǎng)紅提供躥紅平臺，將對抹黑明星的大V采取禁言甚至封號處理。”

遺憾的是，部分八卦號并未意識到這一警告的意義，在此后依然我行我素持續(xù)低俗。

在公眾號@三聲 推送的《卓偉們遭遇降維打擊，八卦產(chǎn)業(yè)鏈會不會因此坍塌？》一文中，作者@尹航 也列出了封號事件的前兆。

5月18日，《人民日報》17版刊發(fā)的《別讓“八卦”太喧囂》一文，將矛頭對準了媒體，文中批評：“如此‘用功’，背后的驅(qū)動是點擊率、閱讀量所兌現(xiàn)的經(jīng)濟利益”?！度嗣袢請蟆诽嵝压裁襟w承擔起守望社會風氣的責任，對隱私、八卦“拿出應有的姿態(tài)，給予正確的引導”，不要被點擊率與流量經(jīng)濟裹挾，為其提供“賣丑”平臺；

6月1日，與《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》正式實施相同步，廣電總局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，明確要求“娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率”。

文件措辭嚴厲，一部分八卦號在過去一段時間已經(jīng)收斂了很多，減少了過度煽動和獵奇的內(nèi)容，因此逃過一劫。但仍有部分八卦號依然我行我素持續(xù)低俗，踩了紅線，終釀悲劇。

無獨有偶，咪蒙在紅線這里，也被絆了一跤。

@咪蒙 于周二推送的《嫖娼簡史》一文較為敏感，文章以男大學生嫖娼為背景，描寫了男大學生嫖娼的諸多觀念，文中案例真假尚不可知，文章發(fā)出后，很多讀者表示很反感，選擇舉報，現(xiàn)在文章已經(jīng)無法正常打開。以為只是文章被舉報，沒想到的是，這篇文章疑似使得咪蒙被禁言，往常每日必更新信息或文章的咪蒙，昨日卻無任何推送內(nèi)容。

事實上，咪蒙此前就曾大量推送過含有明顯性暗示的文章，微信對于此類內(nèi)容也一直是打擊的姿態(tài)，那為何深諳微信之道的咪蒙，還是翻車了呢？

@萬能的大叔 在《咪蒙和卓偉被封，對公關傳播有何影響？》一文中，提出了三點可能性：

1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來多恨，案例很多。當然，微信平臺也需要這樣的頭部資源來強調(diào)自己的價值。

2、屢次的試探之后，咪蒙可能認為自己能夠把握好尺度。這種自信可能來自其多年的文字工作者經(jīng)歷。

3、唯點擊量論。咪蒙有一套理論，一看標題就基本知道這篇文章會不會過10萬+，顯然，客戶也是沖著她的點擊量大來的。所以，為了點擊量，咪蒙就創(chuàng)造了“咪蒙體”，最終在第2條上栽了跟頭。

二、明星八卦之于微博的重要性

微博中的明星群體及其粉絲是微博生態(tài)的重要組成部分，娛樂八卦在微博所占的比重也顯而易見。微博為明星八卦提供了傳播的土壤，同樣的，作為微博流量的重要來源，明星八卦也為微博帶來了不小的收益，兩者相輔相成，互利互惠。

相較于微信朋友圈較為封閉的輿論環(huán)境，微博更為開放的輿論環(huán)境更適合具有大眾關注度的話題發(fā)酵，對于整個娛樂產(chǎn)業(yè)起到了更大的信息擴散傳遞的作用。從卓偉曝光文章出軌事件后，“周一見”似乎已經(jīng)成了八卦IP，大家也都習慣通過微博來第一時間了解明星八卦，王寶強與馬蓉離婚事件、白百何疑似出軌事件等全民娛樂事件都是在微博持續(xù)發(fā)酵的。

那么，娛樂八卦號的被封禁，會對微博帶來巨大損失么？@姜中介 認為，這些娛樂八卦大V賬號的關閉，對于微博未來的財報影響可以忽略不計。其在@21世紀商業(yè)評論 推送的《卓偉賬號被封，沒有了“周一見”，微博財報會變臉嗎？》一文中，列舉了早年間微博的一些財報數(shù)據(jù)后，稱：

與電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動環(huán)節(jié)，成為眾多影視劇宣傳的首要陣地；與NBA結為長期戰(zhàn)略合作伙伴關系……微博的興起離不開娛樂明星。但現(xiàn)在，明星八卦或許能瞬間拉高某一時段流量，但其日常流量來源更加多元化。一個擁有3.4億月活躍用戶的平臺，其本身所具有的吸引力早已遠超任何單一用戶群，明星也不例外。

三、自媒體如何避過雷區(qū)？

有人觸了雷區(qū)，就有人逃過一劫、暗自僥幸，那到底那條紅線在哪里，如何避免踩到紅線呢？@新榜 在《“最嚴新規(guī)”+“最嚴整頓” 自媒體不想封號，就別踩這些紅線！》一文中就列舉了一些自媒體需要遠離的雷區(qū)，這里簡單羅列一下：

1、自媒體發(fā)新聞信息必須遵守法規(guī)

個人類自媒體發(fā)布新聞信息時雖然不需要事先獲得許可，但發(fā)布的內(nèi)容不得違法，也不能違反平臺規(guī)定。在實際管理和執(zhí)行中，平臺方對這些自媒體的管理甚至會更加嚴格。

 

2、自媒體轉(zhuǎn)載新聞信息不能亂改標題

個人類自媒體如果要轉(zhuǎn)載新聞信息，至少要注意3點：不得亂改原新聞信息的標題；不得亂刪減、拼湊其中的內(nèi)容；不能把舊新聞當新的新聞信息重發(fā)再發(fā)。

 

3、自媒體要考慮平臺感受讓平臺有安全感

自媒體人需要遵守法律法規(guī)，因為自媒體亂發(fā)東西平臺是要承擔責任的，所以不能讓平臺方日子難過，否則離封號就不遠了。

 

4、自媒體應該密切關注政策動向，遠離雷區(qū)

平日里要多看一些最新政策和行業(yè)情報，了解業(yè)內(nèi)動態(tài)，把握動向。

總體而言，本次微博等平臺對娛樂八卦類賬號的整改力度之大，實屬喜聞樂見。對于圍觀群眾來說，凈化網(wǎng)絡空間的同時也能使大家從浮躁的環(huán)境中抽離出來，不被娛樂八卦牽著走；對于媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也更促使大家去生產(chǎn)更多真正有價值的內(nèi)容，而不是去無限挑逗大家的窺私欲。

可以預見，微博等平臺之后對娛樂八卦類賬號的監(jiān)管會更加嚴格，微信公眾號的環(huán)境整頓也不遠了，一些走在低俗邊緣的賬號，可得適可而止了。（完）

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