他們的停更原因同出一轍，“耗費(fèi)過多的時(shí)間與精力，已經(jīng)影響到自己在主業(yè)的工作狀態(tài)”。

 羅永浩“得到”專欄的停更信

當(dāng)時(shí)被各家知識(shí)付費(fèi)APP“忽悠”過去的大V們，可能沒有想到，知識(shí)內(nèi)容的生產(chǎn)，是這么一個(gè)耗時(shí)費(fèi)力的工作。

生產(chǎn)知識(shí)的難度被大大低估了

從他們停更的原因中我們可以看到：生產(chǎn)知識(shí)的難度，被大大低估了。

就像老羅停更時(shí)一位網(wǎng)友的戲謔：“腦補(bǔ)一下羅永浩的心聲：我原以為這和開直播一樣，談點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，外帶講幾段相聲，沒想到這么難啊。”

對(duì)于付費(fèi)的知識(shí)來說，它代表著一種專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、獨(dú)到的信息，簡而言之，就是它們都得是“干貨”，才對(duì)得起用戶掏出來的錢。

干貨是什么，就是在某一個(gè)行業(yè)長期沉浸之后的總結(jié)，是全方位深入研究之后的精煉。這個(gè)詞，本身就附帶著“耗時(shí)”、“費(fèi)力”、“稀少”的屬性。

 放眼望去全是干貨|圖片來源于全景網(wǎng)

就像著名自媒體作者張五毛先生所說：“所有人都說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最重要，但有個(gè)基本的道理是，優(yōu)質(zhì)的東西從來都是難以生產(chǎn)的，也不可能批量生產(chǎn)。”

對(duì)于“干貨”來說，也是如此，它本來就是難以生產(chǎn)的、稀缺的，需要耗費(fèi)很多精力的。

比如，同樣是“得到”的作者——《5分鐘商學(xué)院》的劉潤每天需要花上6個(gè)小時(shí)的時(shí)間，只是為了準(zhǔn)備欄目上5分鐘的內(nèi)容。

對(duì)于這些網(wǎng)紅大V來說，付費(fèi)問答本來就不是他們的主業(yè)，卻要花費(fèi)與主業(yè)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間精力來運(yùn)營維護(hù)，結(jié)果，肯定是相當(dāng)“傷”的……

知識(shí)付費(fèi)，想說愛你不容易

今日頭條重金挖走知乎300位大V的事情在業(yè)內(nèi)引起來不小的震動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，知乎是一個(gè)先行者。

定位為嚴(yán)肅知識(shí)分享社區(qū)的知乎，早年靠干貨滿滿的內(nèi)容網(wǎng)聚了大批骨灰粉絲，其粉絲質(zhì)量之高為業(yè)界公認(rèn)。

從圓桌，到知乎live，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，知乎一直都做得有聲有色，這也與它的產(chǎn)品基因有很大關(guān)系。

圖片來源于買購網(wǎng)

網(wǎng)紅大V為什么會(huì)來做知識(shí)付費(fèi)呢？因?yàn)檫@里面有一個(gè)“名人效應(yīng)”，把“名人效應(yīng)”拿來變現(xiàn)，那就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

羅永浩和papi醬都是互聯(lián)網(wǎng)紅人，全網(wǎng)粉絲千萬級(jí)別，把名人效應(yīng)擴(kuò)展到知識(shí)問答社區(qū)，理論上是可行的，可是最后他們都沒做好，這是為什么呢？

因?yàn)樽鲋R(shí)付費(fèi)這款產(chǎn)品，僅有知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就像找明星打廣告一樣，除了知名度，還要看他與產(chǎn)品的契合度。

 圖片來源于“運(yùn)營控”

比如體育明星代言運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，中年男星代言男性商務(wù)產(chǎn)品，TFboys代言青少年產(chǎn)品。契合度高，才會(huì)產(chǎn)生好的廣告效果，如果王寶強(qiáng)去代言LV的包會(huì)是什么感覺？

很顯然，羅永浩和papi醬與“付費(fèi)知識(shí)”類型的產(chǎn)品契合度并不高，一個(gè)是搞笑短視頻博主，一個(gè)是在手機(jī)領(lǐng)域艱難創(chuàng)業(yè)的前英語老師。

對(duì)于付費(fèi)用戶來說，他們希望得到關(guān)于一些問題的專業(yè)解答。但網(wǎng)紅大V們并不能解決這些訴求。

知識(shí)大V或成最后贏家

那么知識(shí)付費(fèi)有沒有做得好的呢？有，比如“得到”的李翔、李笑來，喜馬拉雅FM的馬東，以及蜻蜓FM的高曉松等人。

李笑來的得到專欄《通往財(cái)富自由之路》，訂閱人數(shù)高達(dá)17萬之巨，專欄的一年訂閱費(fèi)用是199元，僅此專欄，一年的營業(yè)額就達(dá)到了3000多萬。

知名媒體人的《李翔商業(yè)內(nèi)參》也因異?；鸨匿N售額而被寶馬贊助，同時(shí)登上得到的首推。

再比如之前蜻蜓 FM 與高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目《矮大緊指北》，開播不到一周累計(jì)收聽人數(shù)就超過了200萬。

圖片來源于蜻蜓FM

在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域做得成功的這些人，他們都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是本來就是知識(shí)大V，他們與一般的網(wǎng)紅達(dá)人有比較大的區(qū)別，那就是：他們并不以做網(wǎng)紅為生。

就像李笑來，被譽(yù)為比特幣首富，早年購買挖掘比特幣的經(jīng)歷，讓他在圈子里面早就封神。

再者高曉松，在推出這個(gè)付費(fèi)音頻之前，已經(jīng)做出了《曉說》、《曉松奇談》等講述文化歷史的優(yōu)質(zhì)作品。

在做付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品之前，他們本來就以自己的經(jīng)歷與思想創(chuàng)造了很多成就，在自己的行業(yè)也沉浸多年，對(duì)很多東西也具有獨(dú)到與精辟的看法。

他們的這些特質(zhì)，與“知識(shí)付費(fèi)”的調(diào)性就非常吻合，這也是他們?yōu)槭裁茨軌蜃龀晒χR(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的原因。

現(xiàn)實(shí)就是如此，在某個(gè)領(lǐng)域深耕多年，具有自己真正的見解，可以持續(xù)產(chǎn)出干貨的“知識(shí)大V”們，才能更好的搶占知識(shí)付費(fèi)的紅利。