臺(tái)灣的政策，咱們不做品論，臺(tái)灣的文案，讓人喜歡。文案策劃提煉創(chuàng)意概念可以從2個(gè)點(diǎn)去發(fā)散，一個(gè)是天馬行空的想象，一個(gè)是剖析人性的發(fā)掘，臺(tái)灣廣告稱(chēng)得上是文藝廣告的鼻祖，它們大多沒(méi)有大而空的創(chuàng)意主題，更多的是從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，把一些生活中常發(fā)生但是不引人注意的事情描述出來(lái)。
臺(tái)灣廣告擅長(zhǎng)文藝手法，正如武俠之余香港，源于長(zhǎng)期文化積淀的影響。

①
如何描述大戶(hù)型？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
這次，真的搞大了。小明房地產(chǎn)，把小戶(hù)型搞大了…
再來(lái)看看臺(tái)灣的格調(diào)。
多一個(gè)房間，多一份家的關(guān)懷

文案：小女孩長(zhǎng)大了。寶貝女兒今年準(zhǔn)備讀國(guó)中，她想要一個(gè)自己的房間?？梢园岩魳?lè)的聲音開(kāi)大點(diǎn)，可以看想看的書(shū)，做想做的夢(mèng)…“有了專(zhuān)屬房間，我應(yīng)該也算大人了吧？”小女孩笑得燦爛，小女孩長(zhǎng)得好快，而我能做的，是給她多一點(diǎn)空間，并且不著痕跡的在里頭裝載滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)。
點(diǎn)評(píng)：用第一人稱(chēng)的形式描述房間帶給主人的感受，利用親情講述一個(gè)溫暖人心的成長(zhǎng)故事，代入感強(qiáng)，像一篇抒情日記。
②
如何文藝的描述環(huán)境優(yōu)美？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
上樓親熱，下樓看海。
再來(lái)看看臺(tái)灣的格調(diào)。
房子下有樹(shù)。樹(shù)下有房子?，F(xiàn)代山居歲月

文案：美好的生活，比良藥更能解除生理上的疲憊和痛楚；坐看旭日東升，目送夕陽(yáng)晚霞，一享田園生活；坐擁森林擁抱大自然，忘卻緊張忙碌；給家人和自己一個(gè)遠(yuǎn)離塵囂的生活。
點(diǎn)評(píng)：像一首散文詩(shī)，雖然是房地產(chǎn)廣告，但毫無(wú)生硬之感，讀之不會(huì)使人生厭。
③
如何文藝的描述鄰里關(guān)系？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
老王的隔壁是老王，加班出差可以更久遠(yuǎn)一點(diǎn)。
再來(lái)看看臺(tái)灣的格調(diào)。
讓我們住在一起

文案：要的是一家人人生圓滿(mǎn)的微笑。如今社區(qū)里，同樣可以享受當(dāng)年老房的溫馨，家庭組合都幫你規(guī)劃好：三代同鄰—同梯不同層；家族同心—同層不同門(mén)；老友同樂(lè)—同里不同戶(hù)。
點(diǎn)評(píng)：文案是文學(xué)，文學(xué)是一種藝術(shù)。同住一個(gè)社區(qū)，鄰里關(guān)系尤為重要，到微笑莊園吧，這里有人生圓滿(mǎn)的微笑。
④
如何文藝的描述投資升值？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
婦兒醫(yī)院旁，盡想百萬(wàn)人流
再來(lái)看看臺(tái)灣的格調(diào)。
一瞬間安定心靈 一秒間致富力量

文案：致富絕對(duì)無(wú)法一秒間完成，然而決定買(mǎi)下[鄉(xiāng)林靜朗]那一秒鐘的決定，卻絕對(duì)能為您開(kāi)啟典藏鄉(xiāng)林，保值、致富的大門(mén)。挑高大廳，維持一貫的東方休閑美學(xué)風(fēng)格，復(fù)雜的心情在一秒瞬間中放下，擋在門(mén)外的是喧囂，留在鄉(xiāng)林建筑里的，是永遠(yuǎn)不變的禪定力量。
點(diǎn)評(píng)：雖然房地產(chǎn)是一種類(lèi)似金融投資，但臺(tái)灣的房地產(chǎn)廣告文案總是透露著一股禪意，連“致富”這樣的世俗追求都變得這么有格調(diào)。來(lái)此致富吧！來(lái)此修行。
⑤
如何文藝的描述貼近自然？
傳統(tǒng)房地產(chǎn)文案：
野戰(zhàn)，無(wú)人問(wèn)津。
再來(lái)看看臺(tái)灣的格調(diào)。
寧?kù)o，聽(tīng)見(jiàn)大地的原音。

文案：都說(shuō)社區(qū)貼近自然，空氣很清閑，且看【青山鎮(zhèn)】怎么說(shuō)自然：23萬(wàn)坪天地，大樹(shù)比人多，讓大自然原音重現(xiàn)——寧?kù)o，聽(tīng)見(jiàn)大地的聲音。
點(diǎn)評(píng)：樹(shù)比人多。就憑這句話(huà)，就給一個(gè)贊！
且不論哪種文案更好一點(diǎn)，但是臺(tái)灣地產(chǎn)廣告在重視傳統(tǒng)文化傳承，善于提煉挖掘本土的歷史文化特質(zhì)，注重把握其消費(fèi)者心里，常以情感作為訴求的方式，似乎更加的老練。