ASO是什么？有什么用？有哪些要素？

什么是ASO？

ASO全稱「應(yīng)用商店優(yōu)化（App Store Optimization）」，指的是采取優(yōu)化措施使應(yīng)用在商店搜索結(jié)果中排名更高的過程。

ASO包括：

l ? 了解應(yīng)用的目標(biāo)受眾；

l ? 研究匹配度高的關(guān)鍵詞；

l ? 為應(yīng)用添加關(guān)鍵詞。

從而提高應(yīng)用被搜索到的概率，為應(yīng)用頁面帶去更多的流量。

ASO重要嗎？

截至2017年1月，App Store中有220萬個(gè)應(yīng)用，Google Play商店中有260萬個(gè)應(yīng)用。應(yīng)用的數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，而如何讓應(yīng)用觸及更多用戶，成了互聯(lián)網(wǎng)推廣從業(yè)者面臨的難題。據(jù)美國(guó)咨詢公司Forrester數(shù)據(jù)顯示，63％的應(yīng)用是通過用戶在商店中搜索被發(fā)現(xiàn)的。據(jù)移動(dòng)廣告平臺(tái)Fiksu，搜索意味著80％的優(yōu)質(zhì)有效下載。

可以說，ASO已成為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)推廣中關(guān)鍵的一環(huán)。

7個(gè)ASO的關(guān)鍵要素

1.名稱

假如你開發(fā)了款殺手級(jí)的應(yīng)用，是時(shí)候?yàn)樗€(gè)響亮的名字了。

l ? 起名要通俗，接地氣——現(xiàn)實(shí)生活中是什么樣的就怎么來。適當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性，或許能收獲一個(gè)獨(dú)一無二的名稱。

l ? 盡量和產(chǎn)品相關(guān)并能體現(xiàn)其特性。舉個(gè)栗子，如果你正在制作一款畫圖的應(yīng)用，可以從目標(biāo)用戶、產(chǎn)品調(diào)性、使用場(chǎng)景等角度發(fā)散，為應(yīng)用命名。

l ? 如果可能，請(qǐng)?jiān)趹?yīng)用名稱中包含主要關(guān)鍵詞。這會(huì)直接影響應(yīng)用搜素排名！

l ? 遵守應(yīng)用商店規(guī)定的字符數(shù)量限制 - Google Play商店為25個(gè)字符，iOS為50個(gè)字符。

2.關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞決定應(yīng)用的排名。

根據(jù)產(chǎn)品、用戶特征，結(jié)合搜索熱度和競(jìng)品信息擬出關(guān)鍵詞清單。據(jù)mobiledevHQ的研究，包含關(guān)鍵詞的應(yīng)用比未包含的那些應(yīng)用排名高10.3％。

如果可以的話，建議直接在應(yīng)用名稱中使用主要關(guān)鍵詞，并且不要在關(guān)鍵字字段中重復(fù)。

3.描述

說實(shí)話，沒有多少人會(huì)詳細(xì)閱讀一款應(yīng)用的內(nèi)容摘要，不過這并不意味著這份工作不重要。

l ? 應(yīng)用說明中的關(guān)鍵詞有可能被蘋果的搜索引擎收錄。因此，要在應(yīng)用說明中巧妙嵌入主要目標(biāo)關(guān)鍵詞。

l ? 不要重復(fù)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞上限為100字符，重復(fù)關(guān)鍵詞并不會(huì)提高收錄概率，反而浪費(fèi)了字?jǐn)?shù)。

l ? 前幾行格外重要，沒多少人有耐心點(diǎn)擊閱讀更多。寫個(gè)漂亮的描述開頭，適當(dāng)設(shè)置懸念，以便讓瀏覽商店的用戶閱讀更多。

l ? 描述要簡(jiǎn)明扼要指出應(yīng)用的作用，使用方式，并羅列所有關(guān)鍵功能和應(yīng)用特點(diǎn)。

l ? 如果應(yīng)用被App Store精品推薦過或獲過獎(jiǎng)勵(lì)，或者你曾開發(fā)過別的知名應(yīng)用，不妨在描述中提及。從而為應(yīng)用提供背書，增加被下載的機(jī)會(huì)。

4.應(yīng)用圖標(biāo)

應(yīng)用圖標(biāo)不要和外面的妖艷賤貨一個(gè)樣，應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品和用戶的特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)。

如果想更新圖標(biāo)，建議先做一些A/B測(cè)試，看看哪一個(gè)更好。

5.屏幕截圖

盡管幾乎沒人會(huì)讀應(yīng)用的內(nèi)容摘要，但肯定會(huì)有人看截圖。這里有幾點(diǎn)要注意：

l ? 前兩張截圖是抓住用戶注意的關(guān)鍵。如果截圖不夠精致，不能向用戶傳遞應(yīng)用的功能/概念，很有可能會(huì)和潛在用戶失之交臂。

l ? 如果應(yīng)用也適用于平板，請(qǐng)務(wù)必上傳平板對(duì)應(yīng)畫幅尺寸的截圖。

l ? 以設(shè)備縱向放置為屏幕截圖的默認(rèn)方向。

l ? 截圖要做A / B測(cè)試

6.視頻

國(guó)內(nèi)的移動(dòng)端視頻越來越受用戶的歡迎。為應(yīng)用制作解釋或預(yù)覽視頻，可以突出應(yīng)用的主要功能和特點(diǎn)。如果應(yīng)用操作復(fù)雜，那么視頻可以直觀地說明如何使用應(yīng)用。

不要冗長(zhǎng)，要簡(jiǎn)短有趣。

7.評(píng)論和評(píng)分

近年來，App Store排名算法給到評(píng)論和評(píng)分更多的權(quán)重，評(píng)論和評(píng)分在應(yīng)用排名中發(fā)揮主要作用。從用戶的角度來看，其他人的意見很重要，會(huì)影響到購買行為，有助于節(jié)省決策成本。

因此，作為運(yùn)營(yíng)人員，要更多地考量如何讓應(yīng)用的評(píng)分和評(píng)論更好看。

作者 : AJAY KULKARNI

來源 :iamwire

由CQASO編輯，有部分刪改