自從去年，張小龍首次公開了解讀了微信的四大價值觀，以及透露了小程序的消息之后，大眾對于小程序的問世可謂期待已久。雖然只是微信的小程序，但是，也有不少人對此展開猜測，小程序的問世，是否有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)社會一個改變現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)品？

這個月的9號，微信小程序就將會展示在我們面前，本篇文章也基于這點展開探討：如果我現(xiàn)在想做社群的小程序，我應(yīng)該怎么去規(guī)劃內(nèi)容框架。

作者現(xiàn)在在負(fù)責(zé)的是一款產(chǎn)品是垂直活動資訊類的APP（未為了方便稱呼，我們叫做“A”吧），主要是為泛90后提供同城活動資訊，以及為用戶建立興趣部落，讓大家可以約伴參加活動的平臺。

而我們就想著趁著小程序的火爆以及他所帶我們的未來不可想象的前景，我們就產(chǎn)生了點做社群小程序的想法。

一、在做微信小程序前，都要想好自己的定位是否適合開通

先說說我們平臺A的定位：

為用戶提供新鮮有趣的同城活動與國外開眼資訊

聚焦年輕用戶的興趣部落，為用戶提供一個活動興趣平臺，鼓勵年輕用戶從線上走向線下

而微信小程序的特點：

用張小龍的話來說：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝。

總結(jié)為16個字：無須安裝、無須卸載、觸手可及、用完即走

可以說平臺A是比較適合做小程序的。

作為一個主打社群以及興趣活動資訊的平臺，存在以下3個特點：

低頻使用，使用時間較為集中

用戶有一致的行為規(guī)范、持續(xù)的互動關(guān)系

需要的功能極為簡單，就是為用戶提供活動資訊以及約玩的平臺

微信小程序作為輕應(yīng)用，以服務(wù)方便用戶和節(jié)省用戶時間為出發(fā)點，主張企業(yè)商戶在創(chuàng)建企業(yè)小程序時，以最大程度低服務(wù)用戶，有節(jié)制的營銷。我覺得平臺A可以在作為一個提供單純的活動資訊作為突破口，用戶在每到周末節(jié)假日都會規(guī)劃吃喝玩樂的去處，而平臺A作玩樂活動資訊的集合平臺，可以為用戶提供同城活動的資訊，并在社區(qū)發(fā)布消息約伴一起參加。

從內(nèi)容資訊到社區(qū)到微信群

二、平臺A小程序初期規(guī)劃設(shè)想

內(nèi)容資訊版塊

我們都知道，我們每到周末假節(jié)日的時候，就會有選擇困難癥或者沒地可去可玩的尷尬境地，如果想把平臺A的活動資訊直接搬入小程序，又會顯得太重。只有做減法，這個“減法”不是說把內(nèi)容資訊刪減掉一些或者直接不要。每到臨近節(jié)假日或者周末的時候，平臺A的小程序上面的活動不會減少，而是會一個手機(jī)屏只推薦一個活動，減少了在視覺上誤以為的多，避免了造成選擇困難癥，如果用戶想要看其他活動，則需要向右（向上）翻頁，被翻頁過去的活動不會再出現(xiàn)，這樣也一定程度上能給用戶有節(jié)制的選擇適合自己的，不會“輕舉妄動”。不覺得我說的這個有點跟現(xiàn)在的一款陌生人社交軟件很相似嘛？噗呲………

草圖

而每個頁面呈現(xiàn)的樣式也不會很多，主要包括主視覺的一張宣傳圖、主題、時間、地點、想要參加的人數(shù)等。

如果用戶感覺活動還不錯，還可以直接點擊小程序下面的社區(qū)，把此鏈接發(fā)布到社區(qū)里，邀約更多用戶組隊參加。這就開辟了社交的屬性，打通了從資訊到彼此線上交流的通道。

社區(qū)版塊

興趣社群主要分為年輕人愛玩的幾大興趣部落，包括有極限、街頭、二次元等等，在用戶進(jìn)入到社區(qū)版塊時，可以為進(jìn)入到自己感興趣的部落發(fā)布帖子或者發(fā)布活動邀約好友一起參加。

草圖

而在興趣社區(qū)的官方帖子上可以貼出公眾號以及社群的ID，把精準(zhǔn)用戶導(dǎo)流到公眾號以及社群：

用戶在小程序的社區(qū)里交流，尋找小伙伴是打開了社群的大門，不過還沒有形成粉絲關(guān)系，構(gòu)不成訂閱關(guān)系，這時在小程序的引導(dǎo)就顯得尤為重要了。

微信群/微信公眾號

我們都知道，在2016年12月28日的微信公開課上，張小龍說小程序是可以分享到微信群以及微信好友的，而且是處于活的狀態(tài)。同時微信小程序還和現(xiàn)在的公眾號保持聯(lián)系，也就是說當(dāng)用戶關(guān)注了你家的公眾號，還可以同步顯示你是否開發(fā)了小程序。

而我們都知道，微信作為用戶達(dá)近8億的APP，微信群是社群生態(tài)最主要的承載形式，在現(xiàn)在很多社群都是建立在微信群之上的。而小程序作為微信生態(tài)圈的一環(huán)，怎么可能把小程序獨立開來？

在用戶搜索或者掃掃進(jìn)入你的社群小程序的時候，因為小程序本身不存在粉絲訂閱關(guān)系的，用完即走不是我們作為企業(yè)想要看到的結(jié)果，我們也沒那么任性。所以這時候小程序跟微信群和微信公眾號就必須得打通。

比如：

當(dāng)用戶在周末想找找有什么活動可以玩的時候，搜索到平臺A，看到一個很想?yún)⒓拥幕顒樱侨鄙傩』锇橐黄?，于是可以在小程序的社區(qū)發(fā)布這個活動看有沒小伙伴一起，而這時候這個用戶還沒真正“觸地”，成為你的粉絲，所以這時候你在社區(qū)設(shè)置二維碼或者鏈接，可以起到引導(dǎo)用戶加入社群跟更多小伙伴一起玩轉(zhuǎn)線下活動。這時的粉絲關(guān)系才算形成！

從活動資訊到社區(qū)，再到微信群/微信公眾號，從一個低頻的內(nèi)容資訊作為突破口，一步步引導(dǎo)用戶，最終形成粉絲關(guān)系。

微信張小龍說：微信小程序是有節(jié)制的，更是以服務(wù)好于節(jié)省用戶時間為出發(fā)點的。比如抽屜里面的錘子，當(dāng)想用的時候可以翻開抽屜拿起就用，不用的時候這個錘子就給乖乖仔抽屜里。而這個錘子就是我們的產(chǎn)品，抽屜就是小程序。所以你在做社群小程序的時候，記得你的社群就是一個錘子。


 

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