2007年1月9日，美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)布iPhone，2017年1月9日，騰訊發(fā)布了小程序，昔日喬幫主發(fā)明iPhone，引領(lǐng)App時(shí)代的到來(lái)，今日，張小龍攜小程序，已準(zhǔn)備要革App的命了。張小龍?jiān)谂笥讶€發(fā)了一組照片，也許是巧合，也許是有意為之，小程序?qū)㈤_(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代！
十月懷胎，一朝分娩。一時(shí)間，指南君看到的是整個(gè)朋友圈的不眠之夜，有興奮背后的狂躁不安，也有仍然一頭霧水背后的焦慮茫然。今天凌晨7點(diǎn)，微信官方發(fā)布了小程序官方指南，半小時(shí)即閱讀過(guò)10萬(wàn)+。霧紗看似已掀開(kāi)，卻也給充滿(mǎn)期待的人們留下了更多迷思。
可以什么？不可以什么？
1、有微信入口，就在微信發(fā)現(xiàn)里。其余沒(méi)有入口。但是沒(méi)有聚合和推薦，只有你打開(kāi)過(guò)的小程序才能出現(xiàn)在列表里。如果你沒(méi)有顯示小程序的圖標(biāo)，找朋友給你發(fā)一個(gè)小程序的分享鏈接就可以啦。當(dāng)然，前提是你的微信版本是最新的 6.5.3
2、可以被分享，直接打開(kāi)小程序后即可分享給你的好友或者微信群。但是注意了，不能分享到朋友圈。
3、可以被搜索，但是只能微信內(nèi)部搜索，且只能精準(zhǔn)搜索，不能關(guān)聯(lián)搜索。比如名叫“小程序示例”的小程序，你搜索“小程序”也搜不出來(lái)。按此前開(kāi)發(fā)文檔中所述，每個(gè)小程序只能寫(xiě)5個(gè)標(biāo)簽，這就意味著小程序沒(méi)法像App那樣做ASO，匹配度非常低，也意味著想讓用戶(hù)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)小程序是非常難的。
4、可以綁定同一公司名下的公眾號(hào)。但一個(gè)小程序最多只能綁定一個(gè)公眾號(hào)，一個(gè)公眾號(hào)可以綁定五個(gè)小程序。
5、可以二維碼掃碼，不可以手機(jī)微信二維碼直接識(shí)別，即封鎖了一切線(xiàn)上引流渠道。
6、可以發(fā)現(xiàn)附近小程序，即這是一個(gè)基于位置的線(xiàn)下服務(wù)需求。
7、可以發(fā)布客服通知。但沒(méi)有粉絲沒(méi)有訂閱也沒(méi)有關(guān)注，意味著消息只能發(fā)給你的“客戶(hù)”。
8、可以放在桌面，可以置頂聊天窗口頂部。如果你是安卓手機(jī)，還可以把小程序放到桌面上，此前大家應(yīng)該都看過(guò)張小龍曬出來(lái)的那張圖了。也就是說(shuō)，你完全可以把原生App刪掉，用小程序的圖標(biāo)來(lái)啟動(dòng)，不論是體積大小，響應(yīng)速度都會(huì)有明顯的改善。（蘋(píng)果用戶(hù)暫時(shí)無(wú)法使用此服務(wù)。）
9、可以取消關(guān)聯(lián)。小程序沒(méi)有嚴(yán)格意義的關(guān)注機(jī)制，只要使用就默認(rèn)進(jìn)入小程序文件夾了，也就相當(dāng)于關(guān)注了。如果你覺(jué)得這個(gè)小程序沒(méi)用了，只需要在小程序的文件夾里向右滑動(dòng)，點(diǎn)擊刪除，就不再顯示了，這就是小程序的取關(guān)。
綜上所述，小程序并不沉淀社交關(guān)系，也不沉淀訂閱或粉絲關(guān)系，目前并不適合任何一個(gè)閱讀型媒體和社交類(lèi)應(yīng)用，微信訂閱號(hào)和高頻屬性（社交、媒體等）App仍不可取代。小程序更像一個(gè)連接線(xiàn)下服務(wù)的線(xiàn)上入口。沖擊最大的，一定先從那些純工具型應(yīng)用App和部分低頻應(yīng)用開(kāi)始。
然而，也許又不僅如此。小程序的野心，直指連接整個(gè)線(xiàn)下與虛擬未來(lái)。
關(guān)于小程序的8個(gè)思考
1. 小程序?qū)τ诘皖l類(lèi)的App沖擊最大，用戶(hù)再也不需要為偶爾打一次車(chē)而下載滴滴了，小程序就可以滿(mǎn)足需要，而且超級(jí)節(jié)省空間。滴滴大小70M左右，而小程序不足1M，優(yōu)勢(shì)非常明顯。從開(kāi)發(fā)成本上來(lái)說(shuō)，也是極有優(yōu)勢(shì)的，相比于A(yíng)pp要開(kāi)發(fā)iOS和安卓?jī)蓚€(gè)版本，開(kāi)發(fā)周期至少幾個(gè)月，而小程序只需要1個(gè)版本，1-2周就能開(kāi)發(fā)完，成本是前者的1/10到1/5；
2. 小程序更適合線(xiàn)下場(chǎng)景，如張小龍所說(shuō)，未來(lái)的線(xiàn)下店鋪只需要一個(gè)二維碼就可以使用了，更方便連接線(xiàn)上與線(xiàn)下；
3. 小程序的精細(xì)化服務(wù)：在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)到站的時(shí)間，真正的即掃即用，用完即走；
4. 搶占關(guān)鍵詞當(dāng)下的紅利，由于小程序目前的搜索做了限制，所以原先依靠搶占品類(lèi)的策略在這兒效果不佳，而高頻關(guān)鍵詞就顯得非常重要，例如我看到一個(gè)小程序叫“簽到打卡”；
5. 關(guān)鍵靠服務(wù)而非內(nèi)容，在目前上線(xiàn)的應(yīng)用里看到了不少做內(nèi)容的應(yīng)用，這個(gè)方向我們從一開(kāi)始就不太看好，試想一下，有幾個(gè)用戶(hù)會(huì)大老遠(yuǎn)訪(fǎng)問(wèn)小程序的文件夾打開(kāi)閱讀呢？相比于訂閱號(hào)太復(fù)雜了，所以傳播路徑也只剩下二維碼和分享，但是傳播最主要的途徑【朋友圈】是無(wú)法分享的，注定了內(nèi)容類(lèi)的小程序無(wú)法獲得巨大的增長(zhǎng)。相比之下，剛需類(lèi)的服務(wù)則容易被喚醒，也符合小程序的定位；
6. 場(chǎng)景非常重要：服務(wù)一定要結(jié)合場(chǎng)景，才容易被喚醒，也更容易在相應(yīng)的場(chǎng)景下露出形成轉(zhuǎn)化。例如到了商場(chǎng)，對(duì)其服務(wù)感興趣了，看到二維碼才會(huì)想掃一掃，而且線(xiàn)下場(chǎng)景的用戶(hù)更為精準(zhǔn)，粘性也更高。另外線(xiàn)上也是如此，例如當(dāng)某個(gè)大型賽事直播過(guò)程中，看到群里有人分享相關(guān)鏈接，才會(huì)想要進(jìn)入觀(guān)看；
7. 人與物的連接真正開(kāi)始了：這一點(diǎn)張小龍也提過(guò)了，目前微信已經(jīng)完成了人與人的連接，服務(wù)與商業(yè)也正在逐步完善。而目前人與物的連接還很少，但是我們又不得不每天與大量的物品進(jìn)行接觸，同時(shí)要讓物與人進(jìn)行連接往往要賦予其“智能”的功能，例如加上連Wifi的功能，加上藍(lán)牙或者是NFC等功能，這就導(dǎo)致了成本的增加，同時(shí)連接時(shí)還要通過(guò)專(zhuān)用App，都不夠方便，而小程序可以通過(guò)一個(gè)二維碼低成本快速連接，最短路徑直達(dá)服務(wù)，具有明顯優(yōu)勢(shì)；
8. 還有哪些機(jī)會(huì)？做一個(gè)小程序的應(yīng)用商店；做小程序的相關(guān)培訓(xùn)；做小程序的代開(kāi)發(fā)服務(wù)；將自己家的服務(wù)移植到小程序上來(lái)；組建自己的線(xiàn)上社群。
