今天上午，微信之父張小龍用了將近一個半小時著重介紹了外界盛傳了許久的“微信秘密武器”——小程序。言語之間，表達(dá)了他對這個全新微信體系的“深切厚望”。去年，張小龍就多次提到微信負(fù)重過多，消耗了用戶許多不必要的時間。如今他顯然已經(jīng)找到了答案。

張小龍首先宣布，今年春節(jié)微信將不再派發(fā)全民紅包，“微信紅包”的歷史任務(wù)已經(jīng)完成。而明年初，微信小程序?qū)⒄缴暇€。在一減一加的背后，是張小龍要為微信瘦身的決心。

什么是小程序？最直觀的解釋就是，當(dāng)你在長途汽車站，通過微信掃一掃功能就能找到“長途汽車站”小程序，可直接在這個程序內(nèi)買票，上車。之后與這個小程序之間“不再有瓜葛”。小程序不需要關(guān)注，日后也不會向你推送任何廣告營銷信息。“即用即完”是小程序與公眾號最大的區(qū)別。這也從一個層面上解決了張小龍此前所擔(dān)心的微信“人際”“內(nèi)容” 超負(fù)荷的“隱憂”。

現(xiàn)場，張小龍一直強(qiáng)調(diào)，微信的將來一定不是一個平臺，而是一個工具。就是幫助用戶高效的完成任務(wù)。而不是拉住用戶長時間地在微信平臺上刷心靈雞湯。

預(yù)計小程序在明年1月9日上線，屆時屬性對應(yīng)的企業(yè)應(yīng)該會從公眾號中分流，但“少了些許粘性”的小程序要如何吸引更多商家，這或許是張小龍和他的團(tuán)隊所要面對的下一步挑戰(zhàn)。

小程序彌補(bǔ)公眾號的缺陷

小程序究竟“長什么樣”？

1 小程序的入口是二維碼，用戶拿著手機(jī)通掃描二維碼，就能獲得所需要的信息，不需要下載安裝任何程序。

2用完即走。到一個餐館排隊點(diǎn)餐，不需要下載餐館應(yīng)用程序，掃一掃二維碼，啟動餐館小程序，完成排隊或點(diǎn)餐之后，“小程序”會自動消失……

3 不需要卸載，不用擔(dān)心是否安裝太多。

關(guān)于小程序的十個核心問題

1.小程序的入口在哪里？

在微信內(nèi)不設(shè)小程序的入口。小程序唯一入口就是商戶的二維碼。

此前，不少企業(yè)認(rèn)為小程序會向公眾號推出初期那樣，是一個新的機(jī)會，都想搶占第一波先機(jī)，獲得流量紅利。但非常遺憾，這次小程序沒有紅利可搶。除非用戶能掃到商戶的二維碼，否則在微信內(nèi)不可能找到小程序的入口。

2. 會不會有小程序商店，可以用來下載小程序？

不會有。

因?yàn)樾〕绦蛟谠O(shè)計之初，就沒有“下載”環(huán)節(jié)，因此不存在“可供下載”的應(yīng)用商店。張小龍強(qiáng)調(diào)，他們不會對小程序做任何官方排序和推薦，不會進(jìn)行App分發(fā)中心這樣的嘗試。只鼓勵小程序以二維碼形式進(jìn)行自我推廣，

但同時，微信會允許微信朋友之間推薦“小程序”。

3.小程序與用戶之間還是訂閱關(guān)系嗎？

不是。

公眾號的價值是通過訂閱粉絲數(shù)來判斷，但小程序則是通過“訪問量”。用戶不能訂閱小程序，也不會接受小程序的信息推送。這就是張小龍所要追求的工具效應(yīng)。

4.小程序能不能向用戶推送消息。

不能。

張小龍并不希望類似公眾號推送信息的模式再次出現(xiàn)在小程序中。因此小程序?qū)τ脩粜畔⒌耐扑蛢H限于“相關(guān)服務(wù)完成后的通知”，類似“快遞已送達(dá)”之類。

5. 小程序能不能在朋友圈分享？

不可以在朋友圈分享。但可以在朋友聊天，和聊天群內(nèi)分享。

同時，分享的并不是小程序本身，而是一個實(shí)時動態(tài)的信息。用戶不需要重新激活程序。

6.小程序內(nèi)能不能做“游戲”。

不能。

7.小程序能不能被搜索到。

不能。

小程序不是通過流量分發(fā)的形式獲取用戶，而是強(qiáng)調(diào)用戶在現(xiàn)實(shí)中所見即所得。

8.小程序和公眾號是怎樣的關(guān)系？

沒有關(guān)系，彼此獨(dú)立。

顯然，張小龍對于公眾號目前的發(fā)展現(xiàn)狀并不十分滿意。在他極力強(qiáng)調(diào)的“極簡”理念下，公眾號與用戶現(xiàn)存關(guān)系顯然很難讓他滿意。他說，公眾號已經(jīng)變成了客戶關(guān)系管理和消息推送器，這對于用戶的騷擾顯然不是他想要的。

因此，小程序與公眾號只可能成為一家企業(yè)的兩個開發(fā)應(yīng)用。但彼此之間并不直接關(guān)聯(lián)，也很難互相導(dǎo)流。

9. 微信會提示附近有哪些小程序嗎？

會有類似大眾點(diǎn)評“附近”店鋪的推送。但具體如何操作，尚不能確定。

10. 究竟什么時間上線？

1月9日正式上線

據(jù)說，這個時間點(diǎn)是張小龍和他的團(tuán)隊在昨晚匆忙定出來。因?yàn)樵诮衲甑?月9日，團(tuán)隊提出了“小程序”這樣一個概念。當(dāng)時小程序還是名為“應(yīng)用號”的概念。到明年這個時間點(diǎn)，就將是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。因此，對于微信團(tuán)隊而言，1月9日是個特殊的日子。

相比較以往的任何產(chǎn)品，張小龍顯然對小程序寄予厚望。操作手段也不同于以往。他說，按照微信一貫的做法，是先有產(chǎn)品，然后公布信息。但在小程序上，他們是先公布了消息，然后著手開發(fā)。這樣做的目的，就是“給自己壓力”，必須做好。

2016年1月9日 小程序研發(fā)團(tuán)隊合影留念

小程序的上線對微信有怎樣的意義？

事實(shí)上，微信開發(fā)上線以來，經(jīng)歷了微信公眾號，微信支付，微信廣告等功能的完善和豐富。但這一次的小程序有著更加重要的戰(zhàn)略地位。簡單地說，小程序可看做是張小龍在試水一個屬于未來的“操作系統(tǒng)”。背后蘊(yùn)含的理念大于目前的實(shí)際可操作性。

”十年后，技術(shù)可能會把巨大屏幕投影到人類的視網(wǎng)膜，將眼前所見屏幕變到無限大，類似將一臺PC壓縮到一副眼鏡內(nèi)。而這時智能眼鏡會取代手機(jī)，成為各類信息的新入口。那么，怎樣的一個系統(tǒng)能搭配這樣的終端呢？”

所見即所得是張小龍想象的全新世界。比如，當(dāng)人類佩戴智能眼鏡時看到一盞燈，眼鏡內(nèi)的系統(tǒng)就能自動感應(yīng)到燈的開關(guān)程序，通過眼鏡系統(tǒng)，人類就能輕松完成燈的開關(guān)。又比如，當(dāng)你走到公園門口，眼鏡內(nèi)的智能系統(tǒng)同樣會自動跳出公園門票的購票應(yīng)用程序，通過程序，就能完成購票……在虛擬眼鏡的未來，應(yīng)用程序?qū)⑹峭耆煌男螒B(tài)，所有應(yīng)用程序都將無處不在，可隨時訪問，這就是所謂的“所見即所得”。而小程序，就是張小龍在嘗試接近這種未來系統(tǒng)的過渡性產(chǎn)物。如果成功，無疑將帶來一場新的革命。

此外，小程序也將為另一支柱業(yè)務(wù)條線——微信支付帶來更多的應(yīng)用場景，不需要關(guān)注，不需要成為會員，直接可掃碼支付?；蛟S微信支付也將跟著小程序迎來一波新的增長。

微信公布2016年全景數(shù)據(jù)

月平均日登錄用戶破7億， 比去年增加35%。同時，超過一半使用時間超過1個小時。

95后也逐步成為微信的主流用戶

老年用戶將是微信下一步要著重挖掘的重點(diǎn)用戶群。

張小龍說，今年春節(jié)，微信將不再派送紅包啦。但普通人對微信紅包的粘性已經(jīng)十分強(qiáng)了。