社交網(wǎng)站Facebook靠在自己網(wǎng)站內(nèi)銷售移動(dòng)廣告已經(jīng)賺得幾十億美元。如今，這家公司希望將移動(dòng)廣告生意擴(kuò)展到自己網(wǎng)站以外，借此再賺幾十億美元。

上周三，Facebook發(fā)布了一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，旨在協(xié)調(diào)、幫助其他移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布者銷售廣告。這個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)利用Facebook收集的海量用戶數(shù)據(jù)，幫助營銷人員更加精準(zhǔn)地投放廣告。

Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克•扎克伯格在舊金山舉行F8大會(huì)上向與會(huì)的開發(fā)者們表示：“這確實(shí)是我們第一次幫助大家從移動(dòng)平臺(tái)上賺錢。”

Facebook這次推出的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)叫做Audience Network。有了它，即便人們不使用Facebook的應(yīng)用，這家公司也能從中賺錢，有望借此開創(chuàng)一個(gè)潛力巨大的新業(yè)務(wù)。此舉直指谷歌（Google），后者推出類似的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有五年了，目前主導(dǎo)著移動(dòng)廣告領(lǐng)域。

Facebook已經(jīng)證明，它能在自己的社交網(wǎng)站上銷售移動(dòng)廣告。短短幾年內(nèi)，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)從微不足道變成Facebook的主要業(yè)務(wù)。最近一個(gè)季度，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告收入達(dá)到了13億美元，占公司總收入的近60％。而就在一年前，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入還只有3.77億美元，在總收入中的占比也只有30％。

長(zhǎng)期以來，谷歌一直是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的老大。但隨著Facebook的興起，谷歌的統(tǒng)治地位開始動(dòng)搖。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，今年，在市值310億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)上，谷歌的市場(chǎng)份額將從兩年前的52％下降到47％。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)份額將接近22％，比2012年增加近三倍。

本月早些時(shí)候，Twitter也開始幫助移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布者銷售廣告。另外，還有一些規(guī)模較小的公司也在這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，比如移動(dòng)廣告平臺(tái)Millennial Media。不過，要想從谷歌、Facebook、Twitter等巨頭的虎口中奪食，著實(shí)不易。

移動(dòng)廣告的成功極為關(guān)鍵，因?yàn)槿藗兓ㄔ谂_(tái)式機(jī)上的時(shí)間正在減少，而使用智能手機(jī)和平板電腦購物、玩游戲、瀏覽新聞的時(shí)間越來越長(zhǎng)。eMarketer稱，今年，美國成年人平均每天花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間將達(dá)到三小時(shí)左右；而就在2013年，這個(gè)數(shù)字還只有半小時(shí)左右；與此同時(shí)，人們花在臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上的時(shí)間將減少到2小時(shí)12分鐘，比去年減少7分鐘。

人們?cè)缇土系紽acebook會(huì)決定幫助其它公司銷售移動(dòng)廣告，不過，它會(huì)采取漸進(jìn)式策略，還是會(huì)迅速推進(jìn)，目前尚不清楚。Facebook表示，它初期將只銷售鼓勵(lì)人們下載或更頻繁的使用某款應(yīng)用的移動(dòng)廣告。未來，營銷人員將可以購買其他種類的廣告（比如橫幅廣告）。衡量這類廣告的成敗更困難。

扎克伯格的宏偉計(jì)劃并不總是能成功。這些年來，扎克伯克登臺(tái)推銷過不少最終失敗的新產(chǎn)品。比如，預(yù)置了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的智能手機(jī)Facebook Home目前為止還沒有激起人們的熱情。這家公司于2010年推出的Facebook電子郵件服務(wù)也乏人問津。最近，F(xiàn)acebook已經(jīng)決定關(guān)閉這項(xiàng)服務(wù)。

不過，這次可能不一樣。在本次F8大會(huì)上，扎克伯格的重點(diǎn)放在了營收上，這與他一貫的做派大相徑庭。在往屆F8大會(huì)上，扎克伯格曾宣布大舉收購營收微薄或者根本沒有營收的新創(chuàng)企業(yè)（比如斥資190億美元收購移動(dòng)通訊公司W(wǎng)hatsApp；再比如斥資20億美元收購虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的先鋒企業(yè)Oculus VR）。

扎克伯格在F8大會(huì)上登臺(tái)現(xiàn)身的時(shí)間較短，其間他對(duì)大舉收購的事閉口不談。相反，扎克伯格和他的團(tuán)隊(duì)盡全力傳遞的信息是，F(xiàn)acebook希望更好地服務(wù)于圍繞它的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的開發(fā)者們，同時(shí)為用戶提供更好的整體體驗(yàn)。為了打消人們對(duì)隱私問題的顧慮，F(xiàn)acebook透露，正在測(cè)試“匿名登錄”形式，幫助人們不留痕跡地嘗試第三方應(yīng)用程序。

扎克伯格說：“人們希望對(duì)如何分享自身信息擁有更大的控制權(quán)，特別是在應(yīng)用程序上。”換言之，不讓用戶對(duì)他們所認(rèn)為的半私人數(shù)據(jù)享有足夠的控制權(quán)不利于Facebook的業(yè)務(wù)發(fā)展。

正如Facebook宣布的許多項(xiàng)目一樣，這個(gè)項(xiàng)目也還處在進(jìn)行的過程之中。