Q1、巨量引擎過(guò)了學(xué)習(xí)期，第二天就沒(méi)量了，怎么辦？沒(méi)過(guò)學(xué)習(xí)期的計(jì)劃依然跑的嗖嗖
智能計(jì)費(fèi)模式的廣告上線(xiàn)都有學(xué)習(xí)期，而學(xué)習(xí)期僅僅是系統(tǒng)對(duì)廣告的投放概況進(jìn)行標(biāo)識(shí)，學(xué)習(xí)期通過(guò)或者失敗不會(huì)決定廣告后續(xù)的拿量能力和廣告效果，因此學(xué)習(xí)期通過(guò)的廣告遇到效果波動(dòng)或者沒(méi)量是正?，F(xiàn)象，學(xué)習(xí)期失敗的廣告持續(xù)投放獲取轉(zhuǎn)化也屬正?，F(xiàn)象，因此對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，不論學(xué)習(xí)期結(jié)果如何都不能掉以輕心，都需要及時(shí)盯盤(pán)有效優(yōu)化。
如果過(guò)了學(xué)習(xí)期，很快就沒(méi)量或者數(shù)據(jù)很不穩(wěn)定，可能是兩種情況：
一是 賬戶(hù)操作，回顧下有沒(méi)有進(jìn)行賬戶(hù)調(diào)整，任何的賬戶(hù)操作都有可能影響廣告模型穩(wěn)定性，如果是操作導(dǎo)致的不穩(wěn)定，可以嘗試回調(diào)，觀察數(shù)據(jù)變化；
二是 轉(zhuǎn)化量積累不夠多不夠好，雖然勉強(qiáng)過(guò)了學(xué)習(xí)期但是數(shù)據(jù)模型不夠穩(wěn)定，沒(méi)量的話(huà)可以考慮提預(yù)算提出價(jià)刺激拿量，建議是控制好預(yù)算及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告成本，超出成本承受范圍及時(shí)放棄。
對(duì)于沒(méi)有通過(guò)學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，一般缺乏穩(wěn)定的數(shù)據(jù)模型，因此大概率會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)，持續(xù)投放的話(huà)需要及時(shí)盯盤(pán)。
Q2、在前期的投放計(jì)劃中，巨量后臺(tái)的創(chuàng)意標(biāo)簽對(duì)于計(jì)劃跑量的權(quán)重是否很重要？
存在影響，重要程度比預(yù)算、出價(jià)、定向范圍等方面來(lái)說(shuō)略低些。賬戶(hù)內(nèi)需要設(shè)置的各個(gè)環(huán)節(jié)都須認(rèn)真對(duì)待，創(chuàng)意分類(lèi)和標(biāo)簽需要跟推廣內(nèi)容高度匹配，輔助系統(tǒng)更加準(zhǔn)確的對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊率預(yù)估。
Q3、在投放中，效果一直很穩(wěn)定，突然就沒(méi)量了，怎么辦？
可能是三種情況：
① 負(fù)向的賬戶(hù)操作導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)波動(dòng)；② 創(chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低；③ 平臺(tái)流量波動(dòng)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定；
第一種情況的話(huà)可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化；
第二種情況需分析點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶(hù)數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測(cè)是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化廣告創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升；
第三種情況的話(huà)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能是點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率波動(dòng)較小，主要是展現(xiàn)波動(dòng)幅度過(guò)大，此種情況下可以暫時(shí)不動(dòng)，抻住看看數(shù)據(jù)是否會(huì)回升，或者嘗試提量操作刺激拿量。
Q4、能跑量的廣告消耗太快了，但是數(shù)據(jù)特別不穩(wěn)定波動(dòng)很大，怎么才能保持成本穩(wěn)定呢？
對(duì)于效果波動(dòng)的問(wèn)題，屬于常見(jiàn)現(xiàn)象很難完全避免，初期投放面臨成本不穩(wěn)定的時(shí)候，建議不要著急，適當(dāng)?shù)慕o出消耗測(cè)試空間，積累越多的有效轉(zhuǎn)化，越有利于模型的穩(wěn)定，推廣的核心就是有量才能有轉(zhuǎn)化。
常規(guī)情況下一個(gè)賬戶(hù)內(nèi)，能夠有幾條成功起量且穩(wěn)定產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃就能撐起賬戶(hù)，因此成本穩(wěn)定重點(diǎn)看某幾個(gè)廣告，其他的低質(zhì)廣告和無(wú)效廣告就按照常規(guī)運(yùn)營(yíng)思維，該關(guān)及時(shí)關(guān)。
后續(xù)運(yùn)營(yíng)一般建議參考跑出來(lái)的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃上新，可以直接復(fù)制后微調(diào)部分內(nèi)容，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)計(jì)劃轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，注意別在原計(jì)劃里操作。
Q5、DMP上傳的人群包要多大的量級(jí)才有用？
不同平臺(tái)的DMP功能支持的數(shù)據(jù)格式不同，最低數(shù)據(jù)量級(jí)門(mén)檻也不同，達(dá)到最低數(shù)據(jù)量門(mén)檻僅僅是可以實(shí)現(xiàn)上傳。以騰訊平臺(tái)為例，單廣告綁定的人群包至少千萬(wàn)量級(jí)才能保證廣告7天以上的穩(wěn)定消耗。
Q6、我們是做企業(yè)培訓(xùn)的，各行業(yè)都適用，但是從產(chǎn)出來(lái)看，只有那些實(shí)體經(jīng)濟(jì)，才能有大產(chǎn)出，要怎么定向我們這些特定行業(yè)？
不同行業(yè)不同產(chǎn)品在不同平臺(tái)做投放，存在ROI差異屬于正常情況，對(duì)于高ROI產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)優(yōu)化空間更大，運(yùn)營(yíng)壓力偏小，但是也不代表低ROI產(chǎn)品沒(méi)有投放價(jià)值，只要終端產(chǎn)出能夠撐起運(yùn)營(yíng)成本，薄利多銷(xiāo)也是可行的。
對(duì)于題中的服務(wù)型產(chǎn)品，目標(biāo)受眾明確，定向方面推薦優(yōu)選詞包定向（注意詞包覆蓋率，滿(mǎn)足展現(xiàn)覆蓋需求），提升人群精準(zhǔn)度方面，建議重點(diǎn)從創(chuàng)意方案入手，通過(guò)明確的產(chǎn)品信息，吸引高匹配的用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，提升點(diǎn)擊用戶(hù)精準(zhǔn)度，從展現(xiàn)到點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)。
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