摘要: ASO優(yōu)化的本質(zhì)是關(guān)鍵詞，所以最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞的選取也顯得至關(guān)重要，也是許多運(yùn)營(yíng)人員在接觸AppStore運(yùn)營(yíng)時(shí)，第一件要做的事情。但在筆者接觸的CP當(dāng)中，許多一股腦地想買量做排名，但是關(guān)鍵詞的選取和覆蓋則并不理想 ...
ASO優(yōu)化的本質(zhì)是關(guān)鍵詞，所以最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞的選取也顯得至關(guān)重要，也是許多運(yùn)營(yíng)人員在接觸AppStore運(yùn)營(yíng)時(shí)，第一件要做的事情。但在筆者接觸的CP當(dāng)中，許多一股腦地想買量做排名，但是關(guān)鍵詞的選取和覆蓋則并不理想。今天就為大家詳細(xì)分析如何為自己的產(chǎn)品挑選關(guān)鍵詞。
【以下為正文】
通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)App要全面挑選關(guān)鍵詞，需要從以下幾方面入手。
1、競(jìng)品詞
這點(diǎn)是最容易明白的，即競(jìng)品的名稱，可以直接作為關(guān)鍵詞。如果競(jìng)品太多，就挑選排名最好或者心中最想超越的競(jìng)品名。
2、功能相關(guān)詞
即和產(chǎn)品功能息息相關(guān)的詞，如表情類產(chǎn)品，則可以選微信表情、QQ表情、金館長(zhǎng)表情，等關(guān)鍵詞；股票類產(chǎn)品可以選擇投資、理財(cái)、美股、A股，等關(guān)鍵詞。
3、屬性相近詞
所謂屬性相近詞，就是指，與產(chǎn)品用戶屬性貼近的關(guān)鍵詞。例如奪寶類產(chǎn)品本質(zhì)上是賭博類產(chǎn)品，則相近詞可以選擇賭博、***、彩票等等。
比較少運(yùn)營(yíng)人員會(huì)想到并且選用屬性相近詞，主要需要考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)產(chǎn)品要足夠的了解。但是一旦清晰的了解了用戶屬性之后，會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞數(shù)量有一個(gè)很好的擴(kuò)充。
4、用戶需求詞
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)做SEO的時(shí)候，我們經(jīng)常用百度指數(shù)來(lái)查看關(guān)鍵詞的需求圖譜，其實(shí)這種方法同樣適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的ASO，本質(zhì)上用戶的搜索習(xí)慣都是相近的。
我們可以用百度指數(shù)來(lái)了解我們目標(biāo)用戶的需求詞，依舊以表情類產(chǎn)品為例。
可以看到，搜索表情的用戶，同時(shí)還對(duì)表情制作，表情包，金館長(zhǎng)表情，qq表情，暴走表情等等一系列詞語(yǔ)都是有需求的。
也許很多人會(huì)說(shuō)，appstore的搜索聯(lián)想詞也是可以用來(lái)選需求詞。但是appstore的搜索聯(lián)想詞展現(xiàn)內(nèi)容有限，而且隨著我們ASO優(yōu)化的深入，并不能反應(yīng)出用戶真正的搜索需求（詳情可點(diǎn)擊底部“閱讀原文”查看搜索聯(lián)想詞的優(yōu)化方法）
5、搜索熱詞
分為兩種。一種是按搜索熱度降序排列后得出的搜索熱詞，反映的也是比較多人搜索的詞。
另一種是搜索頁(yè)面的熱搜詞。這部分熱搜詞大多是當(dāng)下較多人搜索的，或者一些廣告主們刷上去的詞?，F(xiàn)在有不少工具可以看到某個(gè)熱搜詞上熱搜的時(shí)間，可以挑選一些經(jīng)常上熱搜的，同時(shí)又與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的詞，興許哪天就獲得了免費(fèi)的曝光呢。
說(shuō)完挑選關(guān)鍵詞的方法，不得不提到關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的意義。許多運(yùn)營(yíng)人員做ASO優(yōu)化會(huì)追求關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)，覆蓋到5000，甚至10000+，本身并沒(méi)有什么錯(cuò)，熊貓?jiān)囃嬉灿刑峁╆P(guān)鍵詞覆蓋上萬(wàn)的進(jìn)階版關(guān)鍵詞覆蓋服務(wù)。特別是隨著蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)廣告的上線，更多關(guān)鍵詞覆蓋反而有利于投放競(jìng)價(jià)廣告。
從關(guān)鍵詞優(yōu)化對(duì)榜單排名以及下載量的影響來(lái)說(shuō)，更多的應(yīng)該關(guān)注top10的關(guān)鍵詞數(shù)量和熱度，因?yàn)榇蟛糠钟脩舳荚谒阉鹘Y(jié)果前列尋找下載的App，極少數(shù)翻到十幾頁(yè)以后。而提升關(guān)鍵詞排名的方法，可以用小魚(yú)賺錢的CPA服務(wù)來(lái)提升，小魚(yú)賺錢也會(huì)免費(fèi)幫客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞的選取，以及副標(biāo)題和100字符關(guān)鍵詞的填寫(xiě)。
