對(duì)此，淘寶方面回應(yīng)稱：屬實(shí)。

淘寶業(yè)務(wù)部門正在對(duì)淘寶平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，而涉及到淘客的部分，確實(shí)包含在其中。

 一、弄假成真？淘客將影響權(quán)重

由于推薦機(jī)制的改變，淘客銷量不僅能為店鋪帶來更多的搜索自然流量，消費(fèi)者在收到貨后也會(huì)給店鋪留下更高分的評(píng)價(jià)。而評(píng)分越高，也意味著更容易獲得用戶信任，這對(duì)淘寶店鋪的后續(xù)發(fā)展無疑是非常有利的。

可能很多人看到這個(gè)消息的第一反應(yīng)就是：這是淘客又要來騙錢了？

因?yàn)樵缭谠┣熬鸵呀?jīng)有過類似的消息，最后被證實(shí)是某些淘客的傳播策劃，為的就是在年貨節(jié)的節(jié)點(diǎn)上，撈一筆傭金。

但這次和上次不同，不僅有多個(gè)業(yè)內(nèi)可信媒體的報(bào)道，而且還被淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了。

值得官方特意“放消息”出來，淘客搜索權(quán)重的變化肯定不是短期的技術(shù)測(cè)試，而且一定師出有名。

在最近的商家溝通會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘系產(chǎn)品和平臺(tái)生態(tài)負(fù)責(zé)人也平疇表示，淘寶搜索的變化，是淘寶平臺(tái)正在推動(dòng)的“用戶&商家體驗(yàn)全面升級(jí)計(jì)劃”的內(nèi)容之一。

“為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)更優(yōu)價(jià)格的商品，為商家提供更精準(zhǔn)更有效流量曝光，同時(shí)服務(wù)商家與消費(fèi)者，共同努力建設(shè)更好的淘寶，一直是淘寶搜索思考的核心課題?！逼疆犝f道。

盡管具體怎么變化有些不太清楚，但可以肯定的是，這次搜索的變化是戰(zhàn)略級(jí)別的。未來或許會(huì)產(chǎn)生兩大趨勢(shì)：一是站外流量和私域流量被納入搜索權(quán)重，其中包括淘客流量；二是淘寶有意把客單價(jià)進(jìn)一步做低。

而降低客單價(jià)，目的當(dāng)然是提升用戶體驗(yàn)，不僅是為了打入下沉市場對(duì)抗拼多多，也是為了迎合更具性價(jià)比的理性消費(fèi)浪潮。

這符合市場競爭的需求，也符合淘寶的利益。

目前，現(xiàn)在阿里的月活用戶已經(jīng)超過9億，但其中很多未能轉(zhuǎn)化成活躍買家，目前這個(gè)數(shù)字差額是1.23億。怎么才能讓這些打開淘寶的人下單？展示更極致性價(jià)比的商品，無疑是最有效的辦法。

做出改變搜索規(guī)則的決定，可見淘寶對(duì)流量丟失的警惕。

早在去年10月的淘寶聯(lián)盟合作伙伴峰會(huì)上，淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理江狼就曾表示，過去一年，雖然受到疫情影響，但淘寶聯(lián)盟生態(tài)持續(xù)向好，年新增100萬活躍淘寶客，GMV年同比增長率超過40%，分傭規(guī)模年同比增長55%。

而在未來兩年，商業(yè)全面數(shù)字化、線上購物新內(nèi)需以及直播帶貨、社交推薦、短視頻形成的新消費(fèi)，將帶來新的商機(jī)，淘寶聯(lián)盟也對(duì)應(yīng)提出三大戰(zhàn)略方向：推動(dòng)淘寶客的深度運(yùn)營、全面升級(jí)內(nèi)容化、打造差異競爭力。

今年1月，在2021年首場淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，淘寶直播公布了一個(gè)名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP，吸納包括商品推薦、搞笑、影視等全領(lǐng)域內(nèi)容，而用戶在觀看平臺(tái)內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)擊相關(guān)功能鍵直接搜索淘系平臺(tái)中對(duì)應(yīng)的商品鏈接。

結(jié)合淘寶聯(lián)盟對(duì)商品內(nèi)容化的戰(zhàn)略和點(diǎn)淘體系的建成，未來淘系內(nèi)容帶貨或許也會(huì)存在于淘寶聯(lián)盟之中，此次增加淘客對(duì)搜索權(quán)重的占比，一方面是在為站外獲取流量的淘客提供更多優(yōu)勢(shì)，一方面也是在為即將形成的內(nèi)容帶貨生態(tài)構(gòu)建基礎(chǔ)。

站在淘寶的立場，更改搜索規(guī)則，一方面是希望調(diào)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者，長期利用高質(zhì)量的導(dǎo)購內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。另一方面，則是希望調(diào)動(dòng)淘客，短期內(nèi)把流量和訂單做上來。

就好像許多運(yùn)營都把淘客當(dāng)做產(chǎn)品前期跑量做基礎(chǔ)的手段一樣，這次淘寶搜索規(guī)則的調(diào)整，也是想先調(diào)動(dòng)淘客做基礎(chǔ)，為內(nèi)容引流鋪出一條路來。

三、納入淘客后，對(duì)商家有哪些影響？ 

對(duì)于商家來說，無非是想通過淘客渠道，快速把訂單銷量和評(píng)價(jià)做起來，然后提升商品在淘寶主搜中的排名權(quán)重，從而獲得淘寶內(nèi)的免費(fèi)流量。

而淘寶站內(nèi)的搜索結(jié)果頁和關(guān)聯(lián)排名，毫無疑問其中一個(gè)重要權(quán)重，就是推薦系統(tǒng)覺得這個(gè)商品賣的多、評(píng)價(jià)好，自然就會(huì)在搜索結(jié)果匹配的時(shí)候優(yōu)先推薦你的商品。這樣一來，你的商品就能在淘寶搜索結(jié)果中排名靠前，而且能夠獲得淘內(nèi)的免費(fèi)流量，繼續(xù)帶動(dòng)商品銷售。

想一想，每天有多少人在淘寶內(nèi)搜索購物。如果你的排名靠前，每天可以得到多少免費(fèi)流量？

淘寶客推廣之所以對(duì)商家來說很重要，其核心原因還是有這個(gè)淘內(nèi)主搜的流量杠桿存在，如果沒有了這個(gè)流量杠桿，淘客對(duì)于商家來說作用就相對(duì)有限。

所以大家才會(huì)看到商家在淘寶客渠道推廣的商品都是大量低價(jià)高傭金的好貨，商家們?yōu)槭裁慈绱颂潛p來做淘客推廣，原因就明白了吧。

那么在淘客推廣計(jì)入搜索權(quán)重后，淘寶內(nèi)賣家具體會(huì)受到哪些影響呢？

1. 毫無疑問，淘寶客的收入將整體提升；

2. 在搜索中加入淘客這一因素，搜索的玩法肯定會(huì)有所變化；

3. 由于將會(huì)有更多賣家喜歡通過淘客來推廣，競爭會(huì)越來越強(qiáng)，商家對(duì)淘客的招商服務(wù)費(fèi)和推廣傭金付出會(huì)更多；

4. 找淘客的的商家越來越多，大家對(duì)淘客的需求也越來越高，這也意味著要提前去找到靠譜的淘客來給自己的店鋪?zhàn)鐾茝V。

新的一年，淘寶搜索邏輯突然發(fā)生改變。作為商家，一定要在第一時(shí)間對(duì)變化做出響應(yīng)，否則就會(huì)在掉隊(duì)的路上越走越遠(yuǎn)。

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