11月份伊始，全民購物熱潮就席卷而來，“尾款人”等話題更是霸占了各大社交平臺(tái)。一些爆款商品也因此脫穎而出，幫商家賺得盆滿缽滿，也贏得了更高的品牌知名度。
一個(gè)商品之所以成為爆款，與產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價(jià)格等密不可分，但也少不了正確的營銷方式，吸引眼球的廣告設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的不斷更新迭代，品效合一成為了商家們追求的重要目標(biāo)。為了樹立良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，商家們也在廣告的視覺體驗(yàn)上狠下功夫。
因此，高質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)，已成為打造爆款商品的關(guān)鍵之一。我們研究了眾多爆款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)：這些產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)在追求轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也非常注重用戶體驗(yàn)感，從設(shè)計(jì)上突出產(chǎn)品的品質(zhì)感、特性以及品牌調(diào)性。
下面，就以電商行業(yè)為例，分享四個(gè)快速提升電商推廣頁視覺體驗(yàn)的設(shè)計(jì)技巧，助力廣告主更好地實(shí)現(xiàn)品效合一。
一、添加設(shè)計(jì)元素 讓賣點(diǎn)更立體
在一些推廣頁設(shè)計(jì)中，整體畫面比較平淡、不夠出彩，可適當(dāng)添加一些設(shè)計(jì)元素，如“植物”、“手勢”等。這不僅將視覺效果提升了一個(gè)檔次，也更突出了產(chǎn)品的品質(zhì)感，讓賣點(diǎn)更立體地呈現(xiàn)給用戶，更具有說服力。
1、植物元素：傳遞產(chǎn)品健康、自然特點(diǎn)
植物元素裝飾性強(qiáng)，也寓意著自然、清新、健康、有機(jī)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，適當(dāng)添加植物元素，既能讓整體畫面顯得飽滿、有質(zhì)感，也能傳遞出產(chǎn)品本身健康、自然的特點(diǎn)。植物元素還可運(yùn)用在食品、日用百貨、家電數(shù)碼等行業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，比如代餐、果蔬等食品，表達(dá)綠色健康的優(yōu)勢；乳液、精華等護(hù)膚品，傳遞天然無添加的理念；凈化器、潔面儀等家電數(shù)碼產(chǎn)品，突出干凈、清爽的功能等。在展示產(chǎn)品的操作上，加入一些“手勢”元素，會(huì)讓畫面“動(dòng)”起來，這樣消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解也更快速、更準(zhǔn)確。比如，通過添加手勢來體現(xiàn)油煙機(jī)便捷操作的特性（如圖所示）：在設(shè)計(jì)上，手勢元素常用于展示數(shù)碼家電類產(chǎn)品的使用，比如智能家電、手機(jī)等，能大大地消解了人與科技產(chǎn)品的距離感，品牌/產(chǎn)品更人性化，更具溫度。二、抽象賣點(diǎn)形象化 提升用戶體驗(yàn)如果產(chǎn)品賣點(diǎn)比較抽象，不好呈現(xiàn)時(shí)，可使用線條、圖形、箭頭等輔助元素，將產(chǎn)品賣點(diǎn)形象地表現(xiàn)出來。這樣的設(shè)計(jì)有利于降低圖片的識(shí)別成本，提升用戶體驗(yàn)感，留下深刻印象。使用圖形做輔助，將抽象的“風(fēng)”呈現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)一目了然。這種手法常用于空調(diào)、吹風(fēng)機(jī)等以“風(fēng)”為賣點(diǎn)的數(shù)碼家電產(chǎn)品中。利用線條、箭頭等輔助元素表達(dá)“聲音”、“溫度”等，比如耳機(jī)、音響等數(shù)碼產(chǎn)品添加輔助元素，體現(xiàn)高清音質(zhì)的賣點(diǎn)；炒鍋、電磁爐等日用百貨產(chǎn)品添加輔助元素，突出火力猛、加熱快的賣點(diǎn)，等等。三、將產(chǎn)品置入真實(shí)場景 讓用戶更有代入感將產(chǎn)品置于真實(shí)場景中，不僅能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的用途、功能、賣點(diǎn)等，還有助于引導(dǎo)讀者代入。這樣既體現(xiàn)了視覺又兼顧了產(chǎn)品，給用戶的體驗(yàn)更形象、立體、鮮明。置入真實(shí)場景常用于日用百貨、家電數(shù)碼等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，以此來降低用戶對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別成本，讓設(shè)計(jì)賦予人性，讓產(chǎn)品親近用戶。
四、調(diào)整產(chǎn)品擺放角度 讓畫面更活潑調(diào)整產(chǎn)品擺放的角度，能讓設(shè)計(jì)畫面更加貼近現(xiàn)實(shí)，也能向用戶傳達(dá)出一種真實(shí)感。同時(shí)還能讓畫面整體顯得飽滿、有內(nèi)容、不單調(diào)。此方法適用于數(shù)碼家電、日用百貨等多個(gè)行業(yè)的畫面設(shè)計(jì)中，能讓用戶更全面了解產(chǎn)品，同時(shí)也傳達(dá)出一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，如下圖：以上就是本期電商推廣頁創(chuàng)意技巧的全部內(nèi)容。在電商推廣頁設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要結(jié)合產(chǎn)品的功能、賣點(diǎn)、用途等因素，合理利用創(chuàng)意手法展現(xiàn)產(chǎn)品，提升用戶視覺體驗(yàn)，從而拉近品牌與用戶的距離，提升用戶的好感度，讓用戶對(duì)品牌更加青睞，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。祝愿各位廣告主們爆款不斷，名利雙收！
文章來源：騰訊廣告服務(wù)號(hào)
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