立春前夕，在二月二龍?zhí)ь^還未到來(lái)之時(shí)，一家巨頭抬了另一家巨頭。

全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音短視頻一紙?jiān)V狀，將全球市值排行第七的騰訊公司告上北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。在商言商，競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，但舉起壟斷的獵槍參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界極為少有。

抖音的起訴理由是：

騰訊涉嫌壟斷，通過(guò)微信和QQ限制用戶(hù)分享來(lái)自抖音的內(nèi)容，構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為”。抖音要求法院判令騰訊立即停止這一行為，刊登公開(kāi)聲明消除不良影響，并賠償抖音經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用9000萬(wàn)元。

“（騰訊官方的）壟斷性個(gè)人行為，防礙了技術(shù)性發(fā)展和自主創(chuàng)新，針對(duì)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展高效率和社會(huì)發(fā)展福址并無(wú)助益，而只有有利于其歪曲別的行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、推進(jìn)本身現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率?！敝袊?guó)新聞網(wǎng)援引抖音官方回復(fù)稱(chēng)。

騰訊緊急發(fā)表申明并在接受證券時(shí)報(bào)采訪時(shí)回應(yīng)：

字節(jié)跳動(dòng)此舉系惡意構(gòu)陷。字節(jié)跳動(dòng)公司的相關(guān)指控純屬失實(shí)，系惡意誣陷。

“字節(jié)跳動(dòng)及相關(guān)公司還存在諸多侵害平臺(tái)生態(tài)和用戶(hù)權(quán)益的違法違規(guī)行為。我們將繼續(xù)提起訴訟?！彬v訊方面在證券時(shí)報(bào)采訪時(shí)說(shuō)。

吃瓜群眾坐山觀虎斗，雙方也坐享輿論關(guān)注，借悠悠之口擴(kuò)大事態(tài)進(jìn)展，二者之間的公關(guān)大戰(zhàn)迎面而來(lái)。

二者談到的反壟斷不是兒戲，涉及國(guó)家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、國(guó)際局勢(shì)、社會(huì)安定團(tuán)結(jié)與商業(yè)準(zhǔn)則，且過(guò)往反壟斷調(diào)查基本都是政府和國(guó)際組織為主體，鮮有商業(yè)公司參與。

所以，在這場(chǎng)“頭騰大戰(zhàn)”初期，建議兩家公司需要以史為鑒，小心別引火上身，讓三國(guó)里赤壁的火把再燒一遍。畢竟此次事件背后，也有不少人不禁發(fā)問(wèn)：誰(shuí)借他們的膽子嘴里喊著反論斷，肚子里全是壟斷的小算盤(pán)？

頭騰再戰(zhàn)：誰(shuí)在壟斷？誰(shuí)在構(gòu)陷？

從產(chǎn)品角度看，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了以微信為代表的社交通訊產(chǎn)品，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，抖音以六億日活用戶(hù)遠(yuǎn)超其它短視頻平臺(tái)，領(lǐng)先第二名三分之一。

要知道在2004年，CPU市場(chǎng)中英特爾以60%的占有率超過(guò)AMD超微半導(dǎo)體的40%，也是三分之一，同樣比例，英特爾卻在同年遭遇了猛烈的反壟斷調(diào)查與訴訟。而這次抖音率先指責(zé)，選擇目標(biāo)是騰訊，但就任何一個(gè)大型“流量體”而言，與壟斷沾邊都避不可少。

從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度看，可以拿今年抖音大舉進(jìn)軍的直播電商為例。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年6月字節(jié)跳動(dòng)設(shè)立了電商一級(jí)部門(mén)，統(tǒng)籌字節(jié)跳動(dòng)旗下所有平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，抖音電商是其中的核心業(yè)務(wù)。同年10月，抖音小店宣布“在直播中全面封禁第三方商品鏈接” ，狠下決心打造自身電商閉環(huán)，此舉將第三方對(duì)手的鏈接打入冷宮。

隨后在鰲頭財(cái)經(jīng)的采訪中，一些店家對(duì)該媒體抱怨抖音小店和第三方店鋪的服務(wù)費(fèi)被官方區(qū)別對(duì)待，是“歧視性政策”。而在10月全面封禁政策出臺(tái)后，抖音小店的賣(mài)家面臨“二選一”的問(wèn)題：開(kāi)抖音店就沒(méi)法在其他平臺(tái)開(kāi)店；不開(kāi)抖音店就會(huì)失去用戶(hù)和流量，影響收益。

雖然短視頻仍可鏈接淘寶鏈接，但對(duì)于直播紅利，抖音擺明著要自己緊握在手里。

除了直播電商外，也有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，在抖音發(fā)出“指責(zé)”騰訊之前，他們也收到抖音發(fā)來(lái)的站內(nèi)通知，要求所有用戶(hù)必須在2021年2月1日之前刪除站外引流信息，禁止從抖音公域引流到微信、QQ、淘寶等站外私域流量。

互聯(lián)網(wǎng)公司打著萬(wàn)物互聯(lián)的名號(hào)，卻把人貨場(chǎng)景消費(fèi)限定在自己的一畝三分地里，也是對(duì)這個(gè)時(shí)代最大的諷刺。

“二選一壟斷意為利用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為 ，平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位和商家對(duì)其的依賴(lài)性，采取不正當(dāng)手段強(qiáng)迫經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)間‘二選一’?！?020年12月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

如今抖音狀告騰訊壟斷，背后意味一言難盡。

而對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，雖然字節(jié)跳動(dòng)行為值得推敲，但騰訊也并不是省油的燈。

在短視頻領(lǐng)域，騰訊雖然祭出17個(gè)短視頻產(chǎn)品，但在競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)；即便是在微信中內(nèi)置視頻號(hào)，在QQ中內(nèi)置微視，也絲毫不能阻擋抖音快手攻城略地；騰訊把在3Q大戰(zhàn)中取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)用到抖音身上，也是另一個(gè)層面的“二選一”式的非良性競(jìng)爭(zhēng)。

騰訊公司稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下多款產(chǎn)品，包括抖音通過(guò)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式違規(guī)獲取微信用戶(hù)個(gè)人信息，破壞平臺(tái)規(guī)則，已被法院多個(gè)禁令要求立即停止侵權(quán)。

事實(shí)上，作為中國(guó)最大的社交軟件巨頭，微信一直在保護(hù)微信數(shù)據(jù)方面努力。

2020年6月，騰訊狀告杭州聚客通群控軟件不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，勝訴并獲賠260萬(wàn)元。

原告騰訊認(rèn)為，“被告的行為妨礙微信平臺(tái)的正常運(yùn)行，損害了兩原告對(duì)于微信數(shù)據(jù)享有的數(shù)據(jù)權(quán)益”，但法院判決的表述中，并沒(méi)有提到“用戶(hù)數(shù)據(jù)”就該被微信“享有權(quán)益”，而是認(rèn)為被告的行為“對(duì)用戶(hù)明顯干擾”、“影響軟件和服務(wù)正常運(yùn)行”。也就是說(shuō)，法院雖支持微信的合法權(quán)益，但并不支持“微信享有用戶(hù)數(shù)據(jù)的權(quán)益”。

用戶(hù)數(shù)據(jù)是頭騰大戰(zhàn)的核心爭(zhēng)議，

但不是反壟斷的借口

抖音在針對(duì)騰訊的申明中也暗合了用戶(hù)數(shù)據(jù)這個(gè)爭(zhēng)議。

抖音認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)自己的數(shù)據(jù)具有絕對(duì)的、可完全控制的權(quán)利，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平臺(tái)的權(quán)利，用戶(hù)數(shù)據(jù)不應(yīng)該成為騰訊公司的“私產(chǎn)”。

抖音表示，騰訊通過(guò)微信和QQ限制用戶(hù)分享來(lái)自抖音的內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場(chǎng)支配地位排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為”。希望這起訴訟，有助于厘清平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如何規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，完善反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制。

實(shí)際上，在2020年之前，國(guó)家一直對(duì)個(gè)人信息安全高度關(guān)注并有相關(guān)政策法規(guī)。

但據(jù)清華大學(xué)法學(xué)院教授程嘯文章介紹，無(wú)論是2012年頒布的《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》、2013年修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，還是2017年施行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》《民法總則》以及2019年施行的《電子商務(wù)法》都對(duì)個(gè)人信息保護(hù)作出了一些規(guī)定，但“這些法律對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的規(guī)定都是零散的、不成系統(tǒng)的。”

真正在我國(guó)法上系統(tǒng)地確立個(gè)人信息保護(hù)制度并明確自然人個(gè)人信息權(quán)益的是《中華人民共和國(guó)民法典》?！睹穹ǖ洹肥且徊棵裆谭?，是市民社會(huì)的基本法。

“我國(guó)《民法典》不僅在總則編的‘民事權(quán)利’章對(duì)個(gè)人信息保護(hù)作出了規(guī)定（第111條），更重要的是在獨(dú)立成編的“人格權(quán)編”中專(zhuān)章就個(gè)人信息保護(hù)作出了具體而又詳細(xì)的規(guī)定?！?程嘯文章介紹.

不僅如此，2020年6月一部專(zhuān)門(mén)針對(duì)數(shù)據(jù)安全的法案，《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》在全國(guó)人大審議，7月面向社會(huì)征求意見(jiàn)。

當(dāng)用戶(hù)數(shù)據(jù)和個(gè)人信息保護(hù)有法可依的時(shí)候，無(wú)論抖音和微信如何認(rèn)定對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的使用，都應(yīng)該在法律框架內(nèi)解決，不能私設(shè)公堂、亂扣帽子。

這次抖音的回應(yīng)使用了傳播學(xué)上經(jīng)典的議程設(shè)置理論，先入為主、先聲奪人，把有爭(zhēng)議的事情定性，將大部分吃瓜群眾裹挾進(jìn)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，是不合理的、也是不客觀的。

微信是否霸占用戶(hù)數(shù)據(jù)獨(dú)自享有用戶(hù)權(quán)益，需要法律來(lái)界定，而目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)法案還在征求意見(jiàn)階段，尚無(wú)成文頒布，抖音不能以此來(lái)作為法理依據(jù)。

換句話說(shuō)，即便微信的用戶(hù)數(shù)據(jù)不是微信私有的，也不是抖音的。抖音無(wú)權(quán)利用技術(shù)手段去“拿到”本不屬于自己的東西。

微信封禁抖音的行為一定程度上也是非良性競(jìng)爭(zhēng)，抖音對(duì)微信并非良性競(jìng)爭(zhēng)的回應(yīng)則是欲加之罪、何患無(wú)辭，而在引導(dǎo)輿論這塊的做法，并不值得推崇。

從商業(yè)角度看，微信的數(shù)據(jù)是一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)知識(shí)圖譜。

由于微信本身已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)操作系統(tǒng)，業(yè)務(wù)涉及電商、游戲、社交、團(tuán)購(gòu)、支付等幾乎互聯(lián)網(wǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)。微信用戶(hù)數(shù)據(jù)自然是包括抖音在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)公司都覬覦的一塊肥肉。

而字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)版圖中，電商、游戲、社交、支付也是一個(gè)不差的照單全收。

但不同之處在于，微信是熟人社交的典范，與陌生人社交為主的字節(jié)系相比，其用戶(hù)數(shù)據(jù)含金量更高，用戶(hù)畫(huà)像更為精確，數(shù)據(jù)維度更多。這意味著，前者能比后者針對(duì)用戶(hù)開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品，打通更多變現(xiàn)渠道，獲取更多用戶(hù)價(jià)值，從而商業(yè)最大化。

項(xiàng)莊舞劍，意在沛公

總結(jié)來(lái)看，抖音表面上是在反壟斷，實(shí)際是在“挖墻腳”，最終目的也是為了商業(yè)化，首要目標(biāo)是為了融資。

2020年11月，據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正以1800億美元估值尋求20億美元融資，抖音、今日頭條和西瓜視頻或?qū)⒋虬鲜小?/p>

可以想見(jiàn)，字節(jié)在信息流和短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為事實(shí)上的巨頭，為了擴(kuò)張，它會(huì)不遺余力地去碰觸挖包括騰訊在內(nèi)的所有公司的“墻角”，電商、社交、教育、游戲等等，都是字節(jié)跳動(dòng)的野心所在。

在字節(jié)的創(chuàng)業(yè)公司時(shí)代，張一鳴關(guān)注現(xiàn)金流，需要用戶(hù)數(shù)據(jù)；在字節(jié)上市前的時(shí)代，關(guān)注市盈率，同樣需要用戶(hù)數(shù)據(jù)。

而騰訊，守著一座數(shù)據(jù)金山，必然會(huì)兵來(lái)將擋水來(lái)土掩。誰(shuí)能勝出，就看“南山必勝客”和“海淀一哥”誰(shuí)的能力最大，調(diào)動(dòng)資源最多，誰(shuí)更能“擄獲”群眾，誰(shuí)更能順應(yīng)政策和法律。

用戶(hù)數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)公司的燃料。每個(gè)網(wǎng)民其實(shí)都在燃燒自己，養(yǎng)肥騰訊和字節(jié)跳動(dòng)。

以至于像這次一樣，頭騰打著反壟斷名義互懟，爭(zhēng)奪在法律層面上屬于我們用戶(hù)自己的數(shù)據(jù)，而作為用戶(hù)的我們對(duì)此卻無(wú)能為力，只能看戲。

誠(chéng)如《三體》所說(shuō)，毀滅你與你無(wú)關(guān)。

在數(shù)據(jù)層面來(lái)看，賣(mài)掉你，也與你無(wú)關(guān)。用戶(hù)還要邊吃瓜邊被迫站隊(duì)，發(fā)帖、發(fā)視頻貢獻(xiàn)流量和數(shù)據(jù)。所以結(jié)論是，頭騰再次打架，利好微博。

有興趣可以看看昨天微博的股價(jià)，微微硬（漲）了一下，以示對(duì)兩個(gè)巨頭的尊敬。

注：文/邢書(shū)博，文章來(lái)源：壹娛觀察，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力網(wǎng)立場(chǎng)。

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]