但2年過去了，現(xiàn)在2021年了，有不少洗稿我文章的自媒體還在拿新人扶持說事兒，導(dǎo)致我經(jīng)常被問要不要換號(hào)的事.....我就懵了，因?yàn)檫@個(gè)答案我已經(jīng)反復(fù)的說過了，現(xiàn)在看來也確實(shí)有必要單獨(dú)寫一篇文章講講小紅書新人扶持。

小紅書到底有沒有新人扶持？曾經(jīng)有，現(xiàn)在沒有。

如果你只是來看答案的，網(wǎng)頁現(xiàn)在就可以關(guān)了，但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事，一會(huì)有一會(huì)沒有的原因，新號(hào)為什么有的時(shí)候比老號(hào)效果好的原因，那么歡迎你繼續(xù)往下讀。

一、為什么會(huì)有新人扶持？

UGC的產(chǎn)品里，內(nèi)容絕對(duì)是第一資產(chǎn)，相應(yīng)的，能生產(chǎn)內(nèi)容的人也就是稀缺資產(chǎn)，換句話說，能生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“的人更加是稀缺資產(chǎn)，而這一點(diǎn)在小紅書里也不例外，并且還猶有甚之。

我們應(yīng)該都知道知乎這個(gè)平臺(tái)，這也是一個(gè)典型的UGC社區(qū)，它聚集了每個(gè)行業(yè)的精英人群分享自己行業(yè)內(nèi)專業(yè)的知識(shí)，但大家有沒有想過為什么大家愿意去知乎上分享自己的見解？尤其是分享的見解并不短，一篇回答或者文章耗時(shí)甚至?xí)^3個(gè)小時(shí)，這么高的時(shí)間成本是為什么？

其實(shí)就是激勵(lì)在起作用，激勵(lì)有兩方面，一種是精神激勵(lì)，一種是物質(zhì)激勵(lì)，絕大多數(shù)情況下平臺(tái)更愿意給予精神激勵(lì)，一方面是精神這個(gè)東西不花錢，另外一個(gè)也正是因?yàn)椴换ㄥX，所以才能容易形成良好的氛圍和正向循環(huán)。

而如果是通過物質(zhì)激勵(lì)來促進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn)，則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)成為無底洞，畢竟僅僅靠錢是不可能真正買的起所有內(nèi)容的，物質(zhì)激勵(lì)只能作為引導(dǎo)，就像頭條的悟空問答剛上線的時(shí)候簽了知乎幾十個(gè)大v，付出的成本比大v的年收入還高，但是現(xiàn)在悟空問答從獨(dú)立運(yùn)營(yíng)又悄悄的合并到了頭條里面去了。

因此精神激勵(lì)，是ugc平臺(tái)里的最佳選擇。

但說回來，精神激勵(lì)是怎么體現(xiàn)在小紅書里的呢？

1、新人扶持

2、排行榜

3、.....

我們有的時(shí)候可以看見一些榜單，比如xx類目本月的top10或者是熱門內(nèi)容xx榜單，而這些都屬于為了讓用戶能收獲到榮譽(yù)感而制造的產(chǎn)品，用戶覺得登上排行榜是種榮譽(yù)，這樣不僅促進(jìn)了在榜的博主繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，也促進(jìn)了不在榜的用戶為了登榜而生產(chǎn)內(nèi)容。

當(dāng)然類似的精神激勵(lì)還有很多，這里就不展開講了，我們重點(diǎn)說一下新人扶持。

新人扶持也是一種精神激勵(lì)，它的作用是快速的幫助新人融入到平臺(tái)的團(tuán)體里。在剛剛注冊(cè)小紅書的時(shí)候也許不知道該怎么發(fā)內(nèi)容，也許發(fā)出來的內(nèi)容也不夠優(yōu)秀，但自己一定是帶著巨大期望的，先不說內(nèi)容好壞，如果這個(gè)時(shí)候用戶發(fā)出內(nèi)容沒有任何反饋，那么你還有信心發(fā)第二篇嗎？我相信大部分人是沒有的，從此你可能還會(huì)繼續(xù)用小紅書，但最大的可能不再是一個(gè)創(chuàng)作者身份了，而新人扶持恰好的滿足了用戶這點(diǎn)期望，最起碼內(nèi)容產(chǎn)生了大量的用戶點(diǎn)擊和用戶點(diǎn)贊或者收藏評(píng)論，而下一篇也更有勇氣出發(fā)，從此會(huì)不斷的優(yōu)化自己的內(nèi)容，很快就會(huì)達(dá)到社區(qū)的平均內(nèi)容水平。

你說這不是好事嗎？平臺(tái)收獲了創(chuàng)作者，用戶也成為了創(chuàng)作者。為什么現(xiàn)在新人扶持取消了呢？

我們都知道精神激勵(lì)的一切都基于流量，如果沒有用戶看到筆記，也就不會(huì)產(chǎn)生任何的互動(dòng)，沒有任何互動(dòng)也就起不到任何的激勵(lì)作用，因此流量是激勵(lì)的核心。但是小紅書的用戶在3億+，月活1億+已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)1年之久，用戶增長(zhǎng)變的乏力，這也意味著流量根本不夠用，那么流量應(yīng)該先分配給誰就是個(gè)問題。

扶持新人：能起到激勵(lì)作用，能誕生一些新的創(chuàng)作者，但是創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量不能保證。

扶持內(nèi)容和質(zhì)量不錯(cuò)的人：內(nèi)容質(zhì)量有保障，并且能形成商業(yè)和內(nèi)容的正向循環(huán)。

流量售賣：直接賣薯?xiàng)l變現(xiàn)不香嗎？

給MCN：生態(tài)中的重要組成部分，尤其是創(chuàng)作者的管理和成長(zhǎng)，如果MCN不能獲得扶持，那還做什么MCN？

所以我們能看見，流量在有限的條件下，不管內(nèi)容好壞直接扶持新人是特別不劃算的買賣，這些流量遠(yuǎn)不如分配給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，畢竟優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動(dòng)ugc，內(nèi)容又吸引了新的流量，這才是社區(qū)里的用戶增長(zhǎng)邏輯。

因此大概在2020年中，新人扶持這個(gè)事情就沒了，現(xiàn)在也不用再問用不用換號(hào)來獲取新人扶持了。

二、換號(hào)為什么效果好？

我用一張圖來表示，相信你一瞬間就能看懂，優(yōu)質(zhì)博主是在標(biāo)準(zhǔn)線以上的，普通博主是在標(biāo)準(zhǔn)線上的，而有些亂發(fā)的博主或者長(zhǎng)期賬號(hào)不用的博主，這種是在標(biāo)準(zhǔn)以下的。

我們可以暫且把標(biāo)準(zhǔn)線看作一個(gè)衡量?jī)?nèi)容水平的標(biāo)桿，在線上的能獲取更多的曝光，線下的，能獲取的就極少，但這個(gè)不是固定的，隨著你內(nèi)容的表現(xiàn)，你會(huì)在線上下進(jìn)行浮動(dòng)，也許你的內(nèi)容夠好，一篇就能提上來，接下來每一篇都在標(biāo)準(zhǔn)線上獲取曝光，但是如果我們不能保障自己的內(nèi)容一定夠好呢？那么就會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的，逐漸的過程，這個(gè)過程一般是2周以上，而過了這段時(shí)間，也在標(biāo)準(zhǔn)線以上了。

而新號(hào)，則是省去了這兩周，直接站在標(biāo)準(zhǔn)線上。

也許你覺得換號(hào)比自己原來亂發(fā)的賬號(hào)流量好了，別激動(dòng)，不是新人扶持。

只能說明你之前的賬號(hào)在標(biāo)準(zhǔn)線以下。

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