這堪稱21世紀的「虎門銷煙」事件。

不久前，河南南陽華龍高級中學在學校操場舉行手機銷毀大會，數(shù)十部從學生處沒收來的手機被用鐵錘砸毀、投入水桶中，場面異常悲壯。在該校，手機幾乎被等同于毒品對待，學生非但被禁止使用手機，甚至連手機充電器一經(jīng)發(fā)現(xiàn)也會被校方?jīng)]收、銷毀。

《北京青年報》的報道稱，該校規(guī)定「在校期間，學生嚴禁以任何理由通過網(wǎng)絡從校外購買外賣及日用品。確實有需求的，必須有學生家長到政教處簽訂食品協(xié)議和安全協(xié)議后方可購買。否則，外賣食品當場倒入垃圾桶。購買包裹的，通知家長到學校領取，并對其批評教育。」

以維護教學秩序之名，把中國人的「新四大發(fā)明」封禁于校門之外，華龍高級中學的「操場銷機」發(fā)生不久，再次引發(fā)了廣泛的社會爭議：中學生究竟能不能在校使用手機。有為之擊節(jié)叫好，也有建議改堵為疏，但無論如何，老師和學生們再回不去那個沒有手機的「花季雨季」了。

手機構(gòu)成了現(xiàn)代人生活的主軸，也成了我們身體的一部分，在線已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最主流的生活方式，離線、不插電可以等同于離群索居。離開了互聯(lián)網(wǎng)的生活幾乎難以想象。一如本雅明所說，記憶不是用來探索過去的工具，而是用來放映過去的劇場。在21世紀，這個劇場就是手機。

在手機里，我們創(chuàng)造了一個巨大的記憶庫，照片、視頻、運動軌跡里面所蘊藏的細節(jié)、場景，遠比在大腦中儲備的要細致、豐富和全面，我們無法再選擇性去回憶過去。

今天，沒有手機的青春，注定殘缺不全。

這真是活在手機里的一代人。

QuestMobile 新近發(fā)布的《2017秋季大報告》顯示，24歲以下的年輕人花在手機上的時間越來越多，相比其他年齡段，包括中學生在內(nèi)的24歲以下的年輕人的手機總使用時長位居各年齡段之首。

調(diào)查顯示，24歲以下年輕用戶幾乎是在全天候式地使用手機，「24小時使用相對平均，APP使用不受時間限制」，相比之下，每日上網(wǎng)的峰值出現(xiàn)在23點到24點，最低谷出現(xiàn)在早6點到8點。

一眾APP中，晚睡晚起的年輕人最熱愛的是視頻類APP，拍照美顏已是日常剛需。在「24歲及以下用戶偏愛TOP10APP」中，有八款都是與視頻相關，包括從一直播、快手、嗶哩嗶哩到B612咔嘰、芒果TV等。

年輕人一手捧紅了短視頻：快手、秒拍、抖音和VUE，24歲以下的用戶占比均超過50%。2017年9月，短視頻行業(yè)用戶月人均使用時長超過12個小時，比一年前增長了一倍多，月均使用次數(shù)也增長了一倍多。

年輕一代對于短視頻的熱愛，主要源于類似「秒拍+微博」、「火山+頭條」、「直播+淘寶」、「新聞+微信」等生態(tài)流量對其胃口的一條龍式滿足。

一批超級APP加強應用內(nèi)功能，跨界搶奪垂直領域用戶效果在年輕用戶群體上體現(xiàn)尤為明顯。例如，在微博里，他們很容易從秒拍、一直播等多款移動視頻產(chǎn)品中滿足觀看、創(chuàng)作、溝通的需求。

短視頻在7、8月迎來了流量高峰，再次體現(xiàn)了年輕人閑下來時的力量。QuestMobilePlus生態(tài)流量審計的結(jié)果顯示，秒拍的生態(tài)月總用戶量在7月8月暑期高峰時可超過3億；同時一直播生態(tài)總用戶量8月暑期高峰時也達7626萬。

此外，他們還是音樂和微博的重度用戶。其中，網(wǎng)易云音樂也位列「24歲及以下用戶偏愛TOP10APP」，其用戶晚高峰集中在22-23點，與24歲以下人群的上網(wǎng)峰值時間吻合。

而24歲以下用戶花在天氣預報和股票交易兩類app使用上低于平均水平。原本，保溫杯、秋褲、理財就是青少年世界里的突發(fā)事件。

比起年輕人帶給互聯(lián)網(wǎng)的暖意，QuestMobile 的《2017秋季大報告》的開頭就透著一股秋涼：

「如Mr.QM此前所言，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利結(jié)束，基本上難有太多增長了。一個新的狀況是：用戶月使用時長、日使用時長也進入了停滯（甚至波動下滑），是不是略微有點尷尬了？」

現(xiàn)實卻是冷熱不均。

從用戶規(guī)模上看，2017年三季度，月度活躍用戶規(guī)模增速超過90%的，只有三個領域：共享單車（增長了幾乎了25倍）、即時戰(zhàn)略手游（增長了95.1%）、短視頻（增長了94.1%）。同期，月度活躍用戶規(guī)模減少最多的分別是，益智休閑游戲（-26.5%）、導購分享（-24%）、用車服務（-23.7%）。

從這些此消彼長里不難發(fā)現(xiàn)手機APP流量正在發(fā)生的三大變化：

變化之一：流量來源多樣化，不同年齡段、不同城市用戶群體的APP使用偏好上分化日益明顯。

一線城市用戶最為關注交通出行，偏愛使用共享單車、網(wǎng)約車、鐵路12306；二線城市用戶除了交通出行以外，也更喜愛休閑娛樂特性的應用，如騰訊歡樂麻將全集、抖音短視頻、嗶哩嗶哩。三線城市用戶更關注空氣質(zhì)量與天氣變化，休閑娛樂偏愛酷我音樂、西瓜視頻、火山小視頻及快手等影音類應用；四線及以下城市用戶偏愛WiFi使用和短視頻APP，如WiFi萬能鑰匙、騰訊WiFi管家、西瓜視頻、火山小視頻、快手等。

變化之二，流量風口迭代加速，各領風騷幾個月成為新常態(tài)。

2016年站在移動互聯(lián)網(wǎng)“風口”中的熱門行業(yè)，在2017年行業(yè)增速均出現(xiàn)不同程度的下降，其中，娛樂直播、用車服務（網(wǎng)約車）、問診咨詢、預約掛號等行業(yè)在2017年9月同比下降20%左右。而今年增長最快的共享單車、民宿短租及現(xiàn)金借貸明天的情況也未可知。

變化之三，流量生態(tài)化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進行跨界整合。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也逐步將旗下的各APP進行整合，通過提供更多流量入口占據(jù)更多的場景，以獲取用戶注意力和流量。例如支付寶作為淘票票重要的生態(tài)流量入口之一，大力拉動了其電影票務用戶及業(yè)務的增長；手機QQ內(nèi)使用直播功能的日活躍用戶規(guī)模每周五出現(xiàn)高峰；一下科技通過與新浪微博戰(zhàn)略合作打造用戶生態(tài)流量模式，受眾規(guī)模增長顯著，形成了“N（秒拍、一直播等）+1”的移動視頻生態(tài)聯(lián)合體。社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶，全網(wǎng)流量經(jīng)營已逐漸成為行業(yè)共識。

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