在與華為分別66天后，1月22日榮耀發(fā)布了自己作為獨立公司的首款手機——榮耀V40，開啟了自己行業(yè)生涯中，單槍匹馬的第一戰(zhàn)。

在5G加速發(fā)展的今天，無論是小米11的高通驍龍888芯片首發(fā)，還是vivo的蔡司光學(xué)鏡頭都在盡可能向用戶顯露自己的誠意與改頭換面的決心。而作為榮耀第一戰(zhàn)的榮耀V40，曾經(jīng)的亮點芯片、性能和攝影此次都失去了原有的"特色"，逐漸喪失了自己差異化。

那么，在未來"失去"華為的榮耀又該如何打下屬于自己的一片疆土呢？

一、 告別

君子相伴，終究有別離之日。

2020年11月17日，在這場"芯"患難之中榮耀獨自走向上戰(zhàn)場，告別了這7年以來對自己亦兄亦父的華為。

榮耀從誕生至今，這一路就像它的名字一樣，為"榮耀"而戰(zhàn)。

榮耀誕生于小米風(fēng)頭正盛的時期。或許作為華為子品牌的榮耀，從誕生一路對標(biāo)小米。

從2013年售價798的榮耀3C對標(biāo)799的紅米，到2018年榮耀8X直接對標(biāo)小米8，榮耀憑一己之力圍追堵截了小米從低端到旗艦的所有產(chǎn)品。這一路走來，榮耀一方面穩(wěn)固了自身在中低端市場和線上手機市場的地位，另一方面也助力了華為安心沖擊和站穩(wěn)高端市場。

不過華為和榮耀一直都是相輔相成的，榮耀之所以能形成口碑、快速出圈、并且后來者居上一直少不了華為的技術(shù)共享。榮耀從芯片、算法、操作系統(tǒng)、散熱技術(shù)、通信、材料等等都是共享于華為的科技。而且作為華為旗下主打性價比的榮耀，雖然作為試路石，也曾多次首發(fā)華為最新的技術(shù)成果，但是也正因為這些技術(shù)成為了榮耀最大的差異化。

兩者之間的相互成就，又各自發(fā)展使得華為在手機行業(yè)一度逆勢增長。在中國移動涉及13個品牌的中國5G手機綜合測評排行榜上，四個價位段取前5名共20款手機里，華為加榮耀占據(jù)過半的11席，呈碾壓性局勢。

憑借榮耀與華為的共同發(fā)力，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2季度華為（包含榮耀）世界總出貨量超越三星，居世界第一。

但是這些榮耀終歸是曾經(jīng)的榮耀了，2020年11月17日，華為出售榮耀應(yīng)該是國內(nèi)手機圈最重磅的消息。據(jù)天眼查顯示，深圳智信以400億美元收購了榮耀。

或許幾乎沒有人想過，華為與榮耀會有這樣的一天，就像沒有人想過華為的手機業(yè)務(wù)會有這樣一天。但是，目前來看，這是華為與榮耀最好的道路了。

一方面，靠自身專利和研發(fā)站穩(wěn)市場的華為，雖然手機暫時"折損"，但是各項研發(fā)進程依舊會繼續(xù)下去，此時出售榮耀將給自己帶來一大筆資金擁有研發(fā)，繼續(xù)蟄伏。

另一方面芯片被禁，華為已經(jīng)自顧不暇，如果此時不解綁榮耀，那么榮耀將和華為一樣短期內(nèi)將"淪陷"、被"制裁"，還不如出去尋一條"生路"。而且面對著華為芯片問題不能妥善解決之前，空缺出來的高端市場，對于榮耀品牌獨立后的品牌升級也是一個機遇。

就像任正非送別榮耀時說的那樣："做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打到華為，成為你們一個自我激勵的口號。"

風(fēng)蕭蕭易水寒，華為與榮耀這對一路披荊斬棘的戰(zhàn)友，最終各自走向?qū)儆谧约旱膽?zhàn)場?；蛟S，下次相見已是對戰(zhàn)之人，但是此時都送給了對方最真摯的祝福。

二、當(dāng)局

榮耀V40作為榮耀獨立后推出的第一款手機，自然意義不同。我們可以看出，榮耀在盡可能的拿出自己可以拿出的，但是現(xiàn)在國內(nèi)手機市場已經(jīng)不可同往日而語。

華為和蘋果作為國內(nèi)高端市場的雙雄，據(jù)數(shù)據(jù)顯示兩家共占據(jù)了國內(nèi)將近90%的市場份額。此次華為芯片風(fēng)波導(dǎo)致其會空讓出來一部分高端市場，各家都對其虎視眈眈，在新機的推出上都盡量拿出自己"高端之路"的誠意。

但是榮耀V40在本月各家推出的各款新機之中，配置表現(xiàn)并不亮眼。尤其是芯片，榮耀V40所配置的天璣1000+芯片，在魯大師2020手機芯片SoC跑分排行中，名次并不理想，排行還不如榮耀V30系列所用的麒麟990和小米10所使用的驍龍865。

并且之前配備此款芯片的手機，例如Redmi K30至尊紀(jì)念版起始售價僅為1999起（限時），而realme x7 Pro、iQOOz1，其售價多在2299元左右。從以往同芯片手機定價可以看出，大部分用戶對于配備天璣1000+芯片的手機已經(jīng)產(chǎn)生了自身的心理定位區(qū)間。此次榮耀V40的3599起的定價，在當(dāng)前市場上并不具有競爭力。

另外，大多數(shù)用戶都有一種"選新不選舊"的心理。在本月推出的手機之中，小米11打出來高通驍龍888全球首發(fā)、motorola edge s則是高通驍龍870全球首發(fā)、再加上榮耀V40發(fā)布會前聯(lián)發(fā)科發(fā)布了最新一代天璣1200，使得大家對于天璣1000+芯片有"上一代"的潛意識認(rèn)知。

這也難怪，在榮耀V40發(fā)布會當(dāng)天，小米這位老對手連發(fā)三張小米10降價的宣傳圖來暗諷榮耀V40芯片、電池等配置，并且把小米10降價到3399起，無疑是在對壘榮耀V40，有一種讓人夢回曾經(jīng)雙方相互標(biāo)榜最膠著的那幾年。

其次，在其他配置方面榮耀V40此次也沒有特別亮眼的地方。曾經(jīng)以攝影為優(yōu)點的榮耀，這次攝影因為缺失長焦鏡頭有些讓人遺憾，反而是vivo的新機X60系列使用的蔡司光學(xué)鏡頭在當(dāng)下打出了自身的差異化。

不過此次榮耀V40的外觀讓人眼前一亮、不落俗套，但如果僅僅拿外觀來說，OPPO推出的Reno5系列所主打的獨家星鉆工藝也具有極高賣點。

榮耀曾經(jīng)和華為并肩作戰(zhàn)時，作為一款互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的代表，一直主打的都是高性價比。但是此次榮耀V40的發(fā)布，擊破了人們對其"高性價比"的認(rèn)知?；蛟S，是因為榮耀獨立之后，主要發(fā)展線下，要給經(jīng)銷商們留出一部分利潤空間，但是面對著摩托羅拉新機驍龍870首發(fā)、1999的定價，有可能會將自身沾上"高價低配"的嫌疑。

但是榮耀V40的發(fā)布，也可以看出榮耀本身的捉襟見肘。這款手機本身原定于去年10月發(fā)布，但是由于華為芯片風(fēng)波和被華為出售，被推遲到如今。而原定的配置麒麟9000芯片，由于華為本身已經(jīng)無"芯"可用，只能另尋其他。

網(wǎng)友調(diào)侃道榮耀V40并沒有達到人們心理預(yù)期的理由是：缺少一個麒麟9000芯片。但是也不正是麒麟的缺少，才給了榮耀新的開始，和更廣闊的未來。

三、前路

初戰(zhàn)沒有達到人們預(yù)期的榮耀前路會是怎么樣的呢？唱衰為時過早，榮耀的前路大概率是榮耀的，正如榮耀手機里自帶的那首《榮耀》中唱的那樣："黑夜給了我黑色眼睛，我卻用它來尋找光明。"

榮耀V40的發(fā)布，在戰(zhàn)略上更像是填補榮耀已經(jīng)200多天沒有發(fā)布新機和榮耀V30系列因麒麟990缺貨已經(jīng)無機可產(chǎn)，所造成自身市場空白。意在告訴大家榮耀還在，雖然有些坎坷，但是一切安好。

榮耀V40新機剛發(fā)布，榮耀就攜手京東小魔方新品日推出了"100%保值換新"計劃，只要多花99元購買套餐，就能享受保值換新服務(wù)的權(quán)益。從這點來看，榮耀V40更像是榮耀的一步棋，一面緩解線下店面"無機"可賣的尷尬境地，另一方面告訴大家接下來自身會有"大招"出世，那才是榮耀真正的底蘊。

那失去了華為技術(shù)共享的榮耀，究竟能如何"突破"呢？

我們都知道對于一個企業(yè)來說，上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲钪刂?，尤其是對于一個TO C端的科技公司來說，上游的供應(yīng)鏈和下游的渠道商都是自己的命脈，從華為被"制裁"后的無奈就可以看出其重要性。

這兩點對于現(xiàn)階段的榮耀來說，已經(jīng)不是問題。在榮耀V40發(fā)布后的采訪中榮耀CEO趙明表示，目前公司所有的供應(yīng)鏈廠商都已經(jīng)恢復(fù)了合作關(guān)系，包括高通、鎂光、聯(lián)發(fā)科、三星、微軟、Intel等所有芯片、科技巨頭。

而對于渠道商來說，獨立以后的榮耀更是擁有天然自身的優(yōu)勢。從深圳智信新信息技術(shù)有限公司和華為投資控股有限公司的《聯(lián)合聲明》中可以看出，榮耀現(xiàn)有的股東中包含著30多家渠道商，這層關(guān)系遠(yuǎn)勝于普通的品牌與渠道的合作屬性。

在技術(shù)方面，榮耀曾經(jīng)主打的 GPU Turbo（提高手機游戲表現(xiàn)）和 Link Turbo（Wi-Fi 5G 結(jié)合提高射頻性能）等技術(shù)，得到了保留。同時，現(xiàn)在新榮耀這個超8000人的團隊之中，一半以上是研發(fā)人員，包含華為曾經(jīng)深圳、北京與西安的一些團隊。

尤其是榮耀所擁有的GPU Turbo等技術(shù)，使得榮耀團隊對于芯片的打磨一直都處于領(lǐng)先地位。此次使用天璣1000+芯片，雖然芯片本身對比著目前市場上最新主打芯片仍有一定差距，但是在使用同樣芯片的手機中，榮耀可謂是把該芯片的性能打磨到目前最優(yōu)。

另外還有榮耀企業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從民營到國資。當(dāng)下在國內(nèi)，大部分國資的綜合實力，并不是民營企業(yè)可以比的，其擁有的強大的資金實力和產(chǎn)業(yè)政策方面的扶持，可以使得榮耀更加安心的進行科研以及對于定向人才的培養(yǎng)。

在擁有供應(yīng)鏈商和渠道商、以及不容小覷的科研實力下的榮耀，或許面對著剛剛獨立的環(huán)境與窘境所帶來的產(chǎn)品會有些不盡如人意。但是在不久遠(yuǎn)的未來，當(dāng)榮耀已經(jīng)調(diào)整好自身，一點點拿出獨屬于"榮耀"的技術(shù)產(chǎn)品，那么當(dāng)下的"山雨欲來風(fēng)滿樓"也不過是彩虹掛起前的"微風(fēng)細(xì)雨"。

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