路遙在《平凡的世界》里寫道：
“多少美好的東西消失和毀滅了，世界還像什么事也沒有發(fā)生。是的，生活在繼續(xù)著?？墒?，生活中的每一個人卻在不斷地失去自己最珍貴的東西。生活永遠(yuǎn)是美好的；人的痛苦卻時(shí)時(shí)在發(fā)生?！?/strong>
這句話放在現(xiàn)在來聽，難免令人心生感慨，2020年已然失去了太多太多......疫情肆虐，全球經(jīng)濟(jì)萎靡，漸漸地，人群之間仿佛都被籠罩上了一層愁云慘霧，笑容不再。
但不論如何，生活總得繼續(xù)，2021新年伊始，如何開啟新年，讓人們重展笑顏，成為當(dāng)下最為值得思索的一個命題。
于此之際，國民大品牌快手聯(lián)合男人裝，記錄下了21位用戶真實(shí)的笑容，并用一支短片的形式，向新年發(fā)出了最強(qiáng)音：
2021，請笑納
視頻文案：
生活中有多少種笑
甜蜜的
開懷的
驕傲的
羞澀的
有多少種笑
沒人知道答案
重要的是
保持你自己的笑
每一種笑
都是生活的禮物
每一個愛笑的人
都值得相識
笑是一種愿望
我是你
你有一天也會是我
笑納自己
一、真實(shí)群像，拉近和大眾距離
整個短片看下來，整體上十分自然、簡單，沒有那些花里胡哨的東西，返璞歸真，僅僅是從黑色群像，再到彩色群像，便足以讓我們獲得了真實(shí)的感動。
沒有不切實(shí)際的宏愿，沒有天馬行空般對于未來展望，有的只是那些簡單到不能再簡單的小小心愿。
一如視頻文案所說：你有一天也會是我。
沒錯，視頻里他們的心愿，又何嘗不是我們的心愿呢？不信你看。
田野模特，@之南語希望“所有自卑的女孩子，都可以變得和我一樣自信”。
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初代網(wǎng)紅，@羅福興希望“我們?nèi)伺c人之間，更包容”。
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詩人@余秀華說“希望他們每個人都生活的快樂吧”。
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草原“帶頭人”，@牧民達(dá)西希望“帶著愛人，每天騎馬”。
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大山籃球少年，@涼山黑鷹科比惹希望“去游樂園玩”。
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非物質(zhì)傳承人，@楊麗麗麥秸畫說：“希望我的畫和笑容能感染大家”
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二次元偶像，@王奕萌Amiro希望“從三十二線小偶像，變成十八線小偶像”。
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旅行達(dá)人，@李新詠195國行走中希望“在時(shí)光的洪流里，每個人都能勇敢的做自己”。
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還有很多很多，就不一一贅述......他們身處于各行各業(yè)，但在談及新年的希望時(shí)，看似岔路千條，卻又在最終殊途同歸。
輕輕一笑，就和我們所有人一樣，只為變得更好，積極向上去與未來起舞，這一切都沉淀在了21個樸素的笑容里，同時(shí)也烙印在了我們心里。
莫名感染力的加持下，快手新年的這支短片，和所有用戶站在了同一立場，恰如其分的表達(dá)了本次短片的立意：每一種笑，都是生活的禮物。
二、“擁抱每一種生活”
除了這支短片以外，1月10日-1月16日，快手以“2021請笑納”為主題，在北京策劃了一場影展。
這次影展，是快手和男人裝的首次合作，由《男人裝》雜志首席攝影師陳準(zhǔn)親手操刀，希望通過21張樸素的笑臉，鼓勵人們張開雙臂，擁抱全新的2021，散去心中的陰霾。
“21”折射“2021”的寓意，不言則明，21張或青春、或陽光、或羞澀、或可愛、或慈祥的笑臉，完整的記錄下來了極其細(xì)膩的真實(shí)。
雖然他們的生活經(jīng)歷和職業(yè)、地域各不相同，有為照顧生病的哥哥，全國各地流浪，賣氣球的氣球爺爺；
有畢業(yè)后放棄了都市生活，回歸家鄉(xiāng)，在快手上推廣家鄉(xiāng)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，來自大草原的牧民達(dá)西；也有不羈言行，追求自由的女詩人余秀華......
但他們在面對鏡頭時(shí)，卻展現(xiàn)出了一樣的樂觀與積極，輕輕一笑，足以讓我們隨之如浴春風(fēng)。
當(dāng)然，細(xì)心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，快手早在2020年末，推出的廣告《謝謝你的暖》中，就出現(xiàn)過這次21位博主的身影。
其實(shí)，這是快手有意為之，這一前一后的動作，正是長線營銷的一種。
生活中我們每天都在笑，生活中我們也經(jīng)常和別人說聲謝謝，快手正是洞察了，我們?nèi)粘Ｉ钪泻唵蔚男嘏?、小感動，分別2020年年末，和2021年年初，帶給了大眾持續(xù)性感動的同時(shí)，也塑造了品牌形象，悄無聲息之間，拉近了與用戶之間的距離，以及加深了用戶對快手的粘性。
這也正是快手最為高明的地方。
眾所周知，去年9月快手實(shí)現(xiàn)了品牌升級，將品牌slogan由“看見每一種生活”升級為“擁抱每一種生活”。
這兩次的廣告營銷，也恰好是快手用戶風(fēng)格，多元化、生活化的一個縮影，從另外一種意義上來說，這也是對品牌戰(zhàn)略的一種鞏固。
當(dāng)然了，我們更應(yīng)該看重的是，快手向社會傳遞到的正面的價(jià)值，正如雨果所說：“有一種東西，比我們的面貌更像我們，那便是我們的表情；還有另外一種東西，比表情更像我們，那便是我們的微笑。”
所以，2021，讓我們都笑起來吧！
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