當(dāng)企業(yè)家、明星、央視天團(tuán)主持人等紛紛加入直播間帶貨，就已預(yù)示著直播帶貨對(duì)于2020年是非同尋常的存在。
在平臺(tái)方面，除了淘寶、抖音、快手等通過各個(gè)環(huán)節(jié)各種形式加碼直播電商之外，還有基于智能小程序自建電商平臺(tái)的百度，而微信也不例外。
這其中，除了淘寶自身的電商體系發(fā)展比較成熟，抖音、快手等“淘寶們”的系列操作似乎都在向淘寶看齊。
就比如快手，今年1月初，有用戶發(fā)現(xiàn)快手小店先后不能接入拼多多、淘寶商品鏈接。當(dāng)時(shí)快手方面給出的解釋是，過渡依賴電商端也不是長(zhǎng)久之計(jì)，未來自建一套成熟電商體系，和直播業(yè)務(wù)形成聚合之力，才有望實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
再比如抖音，意圖高調(diào)且明顯。為打造電商閉環(huán)，10月9日起，抖音直播間僅支持小店商品，來自淘寶、京東等平臺(tái)的第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間。
但不難發(fā)現(xiàn)，上述社交電商平臺(tái)的目光直接瞄準(zhǔn)直播電商，歸宿點(diǎn)也都是打造電商閉環(huán)。
當(dāng)然，同樣是歸為社交電商的微信，加碼直播電商的動(dòng)作也是異曲同工，但是，在很多人認(rèn)為這是要與淘寶、抖音、快手從直播電商市場(chǎng)中分一杯羹的時(shí)候，微信官方以小程序?yàn)槔忉尫Q，微信小商店和抖音、快手的小商店不一樣，微信小商店不是為了做電商，只是騰訊和微信更加開放以及滿足用戶需求的工具之一。
業(yè)務(wù)名為“小商店”卻不是做電商，事實(shí)是否真微信官方所言，我們也沒必要定論，但可以肯定的是，平臺(tái)上的12用戶一定是最大的受益者。
在當(dāng)紅頭部主播以及疫情的驅(qū)動(dòng)之下，電商消費(fèi)儼然成為國(guó)民的主要選擇之一，微信看到“淘寶們”在直播電商上激起浪花之后，就無(wú)法置身于事外。
今年1月19日，微信正式上線視頻號(hào)。緊接著，到2月份，微信開放小程序直播能力，商家可以通過在小程序中創(chuàng)建直播，建立直播電商私域流量的場(chǎng)景模式。
幾個(gè)月過去后，微信小程序、視頻號(hào)也取得了不錯(cuò)的成效。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，微信小程序總體月活達(dá)到了8.32億。就連微信視頻號(hào)，DAU也在6月就突破了2億。
隨后，微信視頻號(hào)還先后推出長(zhǎng)視頻、視頻號(hào)直播、直播推流以及直播連麥等，不斷完善直播生態(tài)。
先是9月推出了視頻號(hào)助手來輔助賬號(hào)分析和運(yùn)營(yíng)，再到10月份先后支持30分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻并內(nèi)測(cè)直播。
再到12月，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播推流功能，開放了微信個(gè)人名片和“附近的直播和人”兩個(gè)重大入口，還上新了直播“三件套”——打賞、連麥、美顏。
導(dǎo)流上，微信視頻號(hào)其實(shí)正在像淘寶、抖音、快手平臺(tái)上的短視頻一樣導(dǎo)流。為了讓用戶能留在視頻號(hào)，微信試圖通過社交推薦，來引導(dǎo)用戶往下看，并且讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)自己感興趣的賬號(hào)。
值得一提的是，目前，微信視頻號(hào)還正式打通商家自有小程序，現(xiàn)已開始進(jìn)行內(nèi)測(cè)。用戶進(jìn)入視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)，可以看到“商店”入口，點(diǎn)擊進(jìn)入，即可快速跳轉(zhuǎn)到商家自有的小程序。
根據(jù)2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，小程序直播上線半年已有近十萬(wàn)商戶開通小程序直播。那么，隨著微信視頻號(hào)的不斷更新迭代，加入視頻號(hào)直播帶貨的商家將會(huì)只多不少。
而微信視頻號(hào)此番正式打通商家自有小程序，直接關(guān)聯(lián)小商店，這對(duì)于用戶而言，同時(shí)滿足了社交與購(gòu)物的需求；對(duì)于商家而言，依托于視頻號(hào)在公域流量與私域流量之間的有效轉(zhuǎn)換，大大促活留存。
依托于微信本身強(qiáng)大的流量池，照微信視頻號(hào)當(dāng)下的更新趨勢(shì)，微信視頻號(hào)未來同時(shí)滿足大部分用戶邊社交、搞錢、邊購(gòu)物的需求自然不在話下。
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