在微信生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，10萬+一直都是關(guān)鍵的分水嶺。
以前，大家會討論10萬+閱讀的公眾號文章，后來會關(guān)注在看數(shù)10萬+的文章。
如今，隨著微信視頻號的逐步開放，信息流、公域流量入口、朋友圈置頂直播等功能相繼上線，10萬+瀏覽、10萬+點贊的爆款視頻也越來越多了。
依托新榜旗下視頻號全數(shù)據(jù)平臺新視，我們梳理了近15天內(nèi)，10萬+點贊的視頻號內(nèi)容，看看到底哪些視頻號做出了爆款視頻？究竟拍了些什么內(nèi)容？
一、15天內(nèi)，超過275條視頻點贊達10萬+
據(jù)新視數(shù)據(jù)，截至2020年11月30日18:00，近15天內(nèi)，點贊數(shù)達到10萬+的視頻內(nèi)容至少有275條。
視頻內(nèi)容五花八門，不僅有娛樂搞笑類的段子，也有美食、旅游的分享，還有各種情感、生活等類目的視頻。
同時，視頻達到10萬+點贊的時長也不盡相同，有些視頻是慢慢積累達到10萬+點贊，可能是在發(fā)布后的8-14天。
也有些爆款視頻可以在1-3天內(nèi)達到10萬贊，更有一些視頻傳播速度極其炸裂，能在24小時內(nèi)點贊火速突破10萬+。
例如，賬號“搜妙招”在前一天早上將近8點發(fā)布視頻，“教你寫最美中國”，目前已經(jīng)超過10萬點贊。不過，從視頻內(nèi)容來看，尤其是那句“為國+?，分享給你的朋友吧”，很容易激發(fā)大眾情緒和轉(zhuǎn)發(fā)熱情的文案。
我們發(fā)現(xiàn)，很多視頻號在上傳視頻的時候，都喜歡狂帶話題，少則一兩個，多達十幾個，總歸能獲得一些熱度和流量。
比如，視頻號“全網(wǎng)漫剪治愈合集”在11月21日發(fā)布的視頻，帶了#同好集結(jié)#、#治愈#、#文案#、#動漫#、#宮崎駿#等14個相關(guān)話題。
據(jù)新視數(shù)據(jù)，近15天內(nèi)，參與視頻數(shù)最多的話題為#熱門#、#情感#和#正能量#，其中，有超過2.5萬條視頻都帶了#熱門#這個話題。
二、情感、音樂類目為爆款頂流
按視頻內(nèi)容所屬類型來看，主要在情感、音樂、生活、時事政務(wù)、母嬰、教育、游戲動漫、搞笑等19個領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)來源：新視
截至2020年11月30日18:00
其中，情感、音樂類目的視頻占大頭，分別為50條和43條，其余比較多的為生活、時事政務(wù)等。
那么，哪些內(nèi)容屬于熱門爆款呢？
1. 情感雞湯
目前在視頻號領(lǐng)域內(nèi)，數(shù)據(jù)最好的絕對是情感雞湯類內(nèi)容，隨處可見各種金句，諸如“人善被人欺，馬善被人騎”、“做人難，難做人”、“好的戀愛關(guān)系是互相救贖”、“女人最好的活法，就是自己變強”等。
這些視頻內(nèi)容大多為號主對著鏡頭分享一些自己的人生感悟，比如，視頻號“長春奇點”共有4條視頻達到了10萬+點贊。她說，很多作品內(nèi)容都是來自她自己的親身經(jīng)歷和內(nèi)心的感觸。
這種面向中老年人、低線城市人群的視頻內(nèi)容，觀看門檻較低，也極易引發(fā)用戶的共鳴。
2. 老歌分享
如果視頻內(nèi)容不能吸引你，那么就用音樂來吸引用戶關(guān)注。
視頻號“經(jīng)典音樂流傳集”推薦了一首來自鄧麗君的《路邊的野花不要采》，點贊數(shù)超過10萬+；“金典情歌”分享的一首《童年》，在10天內(nèi)達到10萬+。
因為經(jīng)典老歌的受眾廣泛，也成為了視頻號比較做出爆款的方法之一。
3. 親情、孝心等社會正能量
這類內(nèi)容在每個短視頻內(nèi)容平臺都很常見，通常就是表達樂觀積極的正面情緒，比較典型的有：記錄礦工日常生活的“最美礦工”、拍攝孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。
4. 教學(xué)類內(nèi)容
例如“阿龍美食教學(xué)”發(fā)布的醬炒西葫蘆、油菜香菇教程；“搜妙招”上傳的“教你寫最美中國字”等。
這類“有用”的題材總能激發(fā)人們的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)欲望，長尾效應(yīng)顯著，能不能學(xué)會不知道，重點是先“馬住”。而且這類賬號后續(xù)帶來的轉(zhuǎn)粉率、轉(zhuǎn)銷率也不會太差。
三、這些10萬+點贊的視頻內(nèi)容有什么特點？
上周，新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)寫過一篇關(guān)于視頻號思考的文章，他認(rèn)為比起公眾號，視頻號把微信里的創(chuàng)作門檻大幅降低了。
與公眾號不同的是，視頻號不需要提交資料注冊，微信直接就可以開，所以就必定會出現(xiàn)大量UGC內(nèi)容，配合微信這個社交分發(fā)的初始邏輯，老爹老媽的、本地商家的、狐朋狗友的，在私域里都能有一方天地，海量的中長尾，海量的小而美可能性。
觀察近15天內(nèi)的10萬+點贊視頻內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)一共有三個特點：
1. 時效性弱
大部分點贊超過10萬+的視頻內(nèi)容，都需要一定時間的傳播過程，也就意味著時效性沒那么強。除了時事政務(wù)類目的視頻內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)基本沒有具備時效性的視頻內(nèi)容。
2. 直接求關(guān)注、求轉(zhuǎn)發(fā)
好的視頻內(nèi)容是一方面，如何引導(dǎo)用戶關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)也極其重要。我們發(fā)現(xiàn)不少10萬贊的視頻內(nèi)容在引導(dǎo)上十分直接。
例如，“視覺新聞”直接給視頻配文，“這段話必須贊”；“惠老師育兒經(jīng)”的文案為，今天一定要記住我說的人生道理，日后一定有用，點關(guān)注不迷路。
“田添緣創(chuàng)業(yè)”的引導(dǎo)文案就更有意思了，“大家路過支持，最好再點上面關(guān)注，里面有更好看的小視頻”。
3. 情緒刺激依舊是爆款主流
視頻號內(nèi)容的情緒刺激可能不是感官刺激或博眼球的那種，更多是通過展現(xiàn)社會不同人群生活、情感雞湯等內(nèi)容來引發(fā)共鳴，刺激點贊。
比如，“人民網(wǎng)”介紹了一位八旬白眉老教師，在球場上投出一記神級三分球碾壓全場，并配文“果然熱愛可低歲月漫長”。視頻發(fā)布5天后達到10萬+點贊，不少網(wǎng)友評論“高手”“好帥”。
圖片來源：新視
除了視頻流量爆炸之外，這些視頻號也極易將粉絲導(dǎo)流至微信。據(jù)視頻號“朱成英”透露，她從今年5月份做視頻號以來，通過視頻號帶公眾號鏈接，后臺回復(fù)微信二維碼，3個月內(nèi)引流到微信號上近九千人。
也許視頻的質(zhì)量略顯粗糙，但這類內(nèi)容的需求量很大，情感、生活、人生哲理在任何一個平臺都是最受歡迎的內(nèi)容形式之一。
基于視頻號的推薦機制，社交推薦加上算法，這類人畜無害的情感類視頻必然是大家首選分享、點贊的內(nèi)容。
-END-
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]
