Q1、出價(jià)很高 依舊沒(méi)有排名 落地頁(yè)和創(chuàng)意都沒(méi)有什么問(wèn)題，展現(xiàn)和排名都沒(méi)有，這是為什么呢？
答：①個(gè)性化展現(xiàn)：你自己看不到，別人可以看到，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的歷史行為來(lái)個(gè)性化展示廣告，所以會(huì)造成每個(gè)人搜索出來(lái)的排名結(jié)果會(huì)不一樣。甚至有一些廣告在一些人面前是不會(huì)展示的，而商盾也沒(méi)有屏蔽，原因就是個(gè)性化展現(xiàn)了；
②質(zhì)量度不好，排名靠后，我們知道關(guān)鍵詞展現(xiàn)與質(zhì)量度是有關(guān)系的，在同等出價(jià)情況下，質(zhì)量度越低，排名越差；另外，質(zhì)量度越低，會(huì)造成關(guān)鍵詞在左側(cè)展現(xiàn)概率越低，因此沒(méi)有排名也要檢查下質(zhì)量度是否存在問(wèn)題；
③賬戶中有物料沒(méi)有審核通過(guò)，故而沒(méi)有展現(xiàn)。關(guān)鍵詞的展現(xiàn)需要關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過(guò)的情況下，才可以正常進(jìn)行展現(xiàn)，因此沒(méi)有展現(xiàn)的話，需要檢查下物料是否審核通過(guò)；
④某些關(guān)鍵詞并不是營(yíng)銷(xiāo)性關(guān)鍵詞，比如大使館，做留學(xué)的很多會(huì)用，但這類(lèi)詞屬于國(guó)家服務(wù)類(lèi)機(jī)構(gòu)，你不會(huì)有排名，又或者像電腦黑屏怎么辦，這類(lèi)生活類(lèi)知識(shí)問(wèn)題，也沒(méi)有廣告或廣告很少，因此就算設(shè)置了這些類(lèi)別的關(guān)鍵詞，廣告依然無(wú)法正常展現(xiàn)，或展現(xiàn)很少。
Q2、我想請(qǐng)問(wèn)一下，搜索我們的品牌詞，在百度上會(huì)出現(xiàn)同行的廣告，但他的創(chuàng)意沒(méi)有飄紅， 這個(gè)是什么原因呢？
答：你們的同行添加了你們的品牌詞進(jìn)行推廣，但是在創(chuàng)意中沒(méi)有使用通配符，而且創(chuàng)意中也沒(méi)有體現(xiàn)你們的品牌名，因此創(chuàng)意不會(huì)飄紅。
如果要杜絕這種情況，建議你們向百度提交你們的品牌商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一旦加入商標(biāo)保護(hù)白名單，他們就不能推廣你們的關(guān)鍵詞了，若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況，可以截圖并且反饋客服，要求對(duì)方把廣告下線。
Q3、老師好，跑ocpc的賬戶，如果要提升或降低某些詞的點(diǎn)擊消費(fèi)占比，有什么好方法嗎？
答：在oCPC中，關(guān)鍵詞的出價(jià)及匹配方式是交由系統(tǒng)托管的，某些詞消費(fèi)多，是系統(tǒng)模型基于拓量探索出來(lái)的。
如果要降低某些詞的點(diǎn)擊，通過(guò)出價(jià)調(diào)整是不可行的，建議可以找出關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞，若有不相關(guān)的詞，可以否掉，這樣會(huì)減少一部分的點(diǎn)擊；另外，觀察這些高消費(fèi)關(guān)鍵詞，是否有帶來(lái)轉(zhuǎn)化，若300次點(diǎn)擊依然沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化，我建議可以暫停該關(guān)鍵詞的推廣；
若要提高關(guān)鍵詞消費(fèi)，建議查下是否有相關(guān)的否詞，若有否詞是稍微相關(guān)的，可以釋放出來(lái)，讓關(guān)鍵詞有更多展現(xiàn)的可能性；另外看下搜索詞報(bào)告，有與這類(lèi)詞相關(guān)的詞，可以添加進(jìn)賬戶，增加更多這類(lèi)關(guān)鍵詞展現(xiàn)的可能。
Q4、一個(gè)關(guān)鍵詞差不多在10元左右點(diǎn)一次，這個(gè)詞的系統(tǒng)推薦出價(jià)是2元，是出2元+出價(jià)系數(shù)+出價(jià)策略呢，還是出8元+出價(jià)系數(shù)+出價(jià)策略好呢？對(duì)于排名穩(wěn)定性和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升，那個(gè)好些？
答：系統(tǒng)推薦出價(jià)是2元，為什么要10元左右點(diǎn)一次，是質(zhì)量度不好還是其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原因？
影響質(zhì)量度的因素有三個(gè)：①預(yù)估點(diǎn)擊率，預(yù)估點(diǎn)擊率除了出價(jià)還有創(chuàng)意原因；②創(chuàng)意與關(guān)鍵詞、落地頁(yè)相關(guān)度；③落地頁(yè)質(zhì)量；你所說(shuō)的出價(jià)X元再用系數(shù)再用策略，這個(gè)系數(shù)是端口系數(shù)還是其他？用了這人端口系數(shù)，那另一個(gè)端口呢？PC及移動(dòng)是否同等價(jià)位同等系數(shù)？
我的建議，先把出價(jià)調(diào)整到最佳，找出一個(gè)能排到比較好位置的出價(jià)，這樣比較穩(wěn)定，出價(jià)系數(shù)是為了讓我們?cè)谀硞€(gè)端口、某個(gè)樣式等上進(jìn)行溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，要穩(wěn)定，我們的出價(jià)還是要自己設(shè)置比較穩(wěn)妥些。當(dāng)然，這只是我個(gè)人的想法，建議你可以自己作ABtest來(lái)印證自己的想法。
Q5、運(yùn)營(yíng)商行業(yè)，cpc點(diǎn)擊單價(jià)0.8左右，連續(xù)幾天消費(fèi)幾百測(cè)試，但是就是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，是的，一個(gè)都沒(méi)有。后來(lái)ocpc打算直接跳一階進(jìn)入二階，設(shè)置轉(zhuǎn)化成本50，跑了幾天依舊沒(méi)有轉(zhuǎn)化，落地頁(yè)鏈接之類(lèi)都無(wú)問(wèn)題？
答：你對(duì)oCPC的理解感覺(jué)出現(xiàn)了偏差，他是主動(dòng)幫你探索拓量沒(méi)錯(cuò)，但是他有一個(gè)前提，他需要有數(shù)據(jù)模型做支撐，如果CPC階段沒(méi)有跑出比較好的轉(zhuǎn)化來(lái)做數(shù)據(jù)建模，是沒(méi)辦法跑oCPC的?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，CPC沒(méi)有效果，我們要做的是先把CPC層級(jí)搞好。CPC有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化，在之前的問(wèn)答專(zhuān)輯中，有專(zhuān)門(mén)作了整理【搜索推廣有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化，我該怎么辦？】SEM問(wèn)答專(zhuān)輯建議大家可以收藏下，有問(wèn)題可以搜索查看。
Q6、我們公司是做倉(cāng)庫(kù)小眾行業(yè)的，做百度搜索投放3年了，近期想嘗試搜索的ocpc模式，然后想試試用舊的cpc計(jì)劃直接拿來(lái)做ocpc，萬(wàn)一不成功的話，暫停ocpc，原來(lái)的cpc計(jì)劃會(huì)不會(huì)有影響？
答：搜索oCPC是基于CPC層級(jí)跑出來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行拓量探索的模型，oCPC跑得好不好，CPC層級(jí)數(shù)據(jù)很重要。若想暫停oCPC，對(duì)CPC層級(jí)影響不大，CPC的設(shè)置依然是之前的設(shè)置，跑的方式也是按之前的方式來(lái)跑，模型暫停，系統(tǒng)就不會(huì)自動(dòng)去探索拓量了。若實(shí)在擔(dān)心的話，建議可以復(fù)制出相同的CPC計(jì)劃，用新CPC計(jì)劃嘗試oCPC。
