是的，網(wǎng)易嚴(yán)選又出反套路廣告了。
而且，這次還是反廣告套路的廣告。
看來(lái)嚴(yán)選真的是想把反套路的策略進(jìn)行到底啊，一波剛完一波又起了。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)才過(guò)去沒(méi)多久的雙11，網(wǎng)易嚴(yán)選另辟蹊徑，打出 “要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義” 的旗號(hào)，并配合推出了一份《生活哲學(xué)手冊(cè)》，傳遞出一個(gè)理性消費(fèi)的生活哲學(xué)。
雖然當(dāng)時(shí)網(wǎng)易嚴(yán)選另一波 “退出雙十一大戰(zhàn)” 的公告操作我不是很喜歡，也受到很多人詬病，但整體而言確實(shí)不錯(cuò)，有刷屏也有很多人的共鳴。
畢竟，鼓勵(lì)理性消費(fèi)，鼓勵(lì)不要無(wú)謂的鼓動(dòng)消費(fèi)的策略切入點(diǎn)還是很棒的。每個(gè)人都不必也不應(yīng)該被消費(fèi)主義所綁架，更不要被消費(fèi)所累。
這樣的價(jià)值觀放到哪都是立得住的。
有了品味之后便不再迷信價(jià)位。
生活的目的是尋找對(duì)的，而不是尋找貴的。
社會(huì)很難按需分配，但消費(fèi)可以。
夢(mèng)想的溫床從不以價(jià)格衡量?；ㄥX(qián)是一種途徑，別把它當(dāng)做目的。沒(méi)有壓力的消費(fèi)才能緩解壓力。
說(shuō)好要對(duì)自己好一點(diǎn)，請(qǐng)不要用消費(fèi)報(bào)復(fù)自己。
好了，再說(shuō)回這次網(wǎng)易嚴(yán)選的反套路廣告，先一睹為快。
怎么樣？看完是不是有種腦回路清奇，不走尋常路的感覺(jué)？
上次雙11他們主要是從人們被鼓動(dòng)消費(fèi)的角度入手，對(duì)消費(fèi)主義 “宣戰(zhàn)“，號(hào)召理性消費(fèi)。
而這一次雙12，網(wǎng)易嚴(yán)選可以說(shuō)是從商品本身的價(jià)值角度入手，對(duì)廣告套路 “宣戰(zhàn)“。
毫無(wú)疑問(wèn)，在雙12這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選又走了一條與眾不同的路，既內(nèi)涵了很多品牌，也調(diào)侃了一些常見(jiàn)的廣告套路，制造了足夠的噱頭。
要說(shuō)這樣的逆向營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)你細(xì)看的話也沒(méi)覺(jué)得有多好，但恰恰這種反套路式打法的一大優(yōu)勢(shì)就在于——
新奇?。∧芸焖僮プ×擞^眾的眼球，有趣好玩，讓人愿意看下去，且印象深刻。
在大家看慣了各種鬧騰的促銷(xiāo)廣告之后，這種反其道而行之的操作，也顯得更加清新脫俗，乍一看就是很喜歡。大家都會(huì)驚嘆：“我X，廣告還能這樣玩...”
雖然網(wǎng)易嚴(yán)選說(shuō)到底還是在打廣告，但這樣打確實(shí)更容易獲得觀眾的追捧。
廣告本身從來(lái)沒(méi)什么錯(cuò)，它是很正常的一個(gè)東西，就像街邊大媽吆喝賣(mài)煎餅果子。人們之所以討厭廣告是因?yàn)椴还苁菭I(yíng)銷(xiāo)還是廣告，都容易激起人們的心理抗拒，覺(jué)得自己被打擾到了。
所以，經(jīng)常有人說(shuō)我的廣告信息總是沒(méi)人看...這不是很正常嘛，你的廣告跟別人有什么關(guān)系，又不是他的產(chǎn)品，他只關(guān)心自己感興趣，自己相關(guān)的東西。
你就應(yīng)該從別人感興趣的地方開(kāi)始說(shuō)，做廣告寫(xiě)文案本就是找到產(chǎn)品和用戶感興趣的、關(guān)注的東西之間的各種關(guān)聯(lián)與交集。
網(wǎng)易嚴(yán)選這一點(diǎn)，做得很棒！
我在看網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)廣告的時(shí)候，應(yīng)該說(shuō)全程是被吸引的，整個(gè)風(fēng)格和表述給我的感覺(jué)都挺好，產(chǎn)品的呈現(xiàn)也是我喜歡的簡(jiǎn)單直觀。
特別是 “廣告的套路帶不來(lái)真實(shí)的美好，商品卻可以” 這句文案，我還暗暗叫了一聲好。
唯一差評(píng)的是，我實(shí)在搞不明白廣告結(jié)尾時(shí)為什么要來(lái)上這么一句——網(wǎng)易嚴(yán)選，精于商品，而非廣告。
這一句真有必要喊出來(lái)嗎？多少有點(diǎn)矯情了，甚至可笑。多此一舉！
本來(lái)廣告打完，大家喜歡，也get到你的出發(fā)點(diǎn)，不就挺好了嗎？非要站在領(lǐng)導(dǎo)視角加上這么一句，可真是算又當(dāng)又立了。
如果不那么刻意地標(biāo)榜一下自己，真的是 “清新脫俗” ，也更嚴(yán)選。
既然是反套路廣告的廣告，那調(diào)侃一下，點(diǎn)到為止即可，有趣好玩就夠了，大家心里都有數(shù)。過(guò)了就略顯low了。
啥是套路？不一樣，它就是嘛！
套路千萬(wàn)條，反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了，反過(guò)頭了這不又記起來(lái)了。
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