最近，四川甘孜理塘小伙兒因純真質(zhì)樸的笑容在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，從爆紅至今，關(guān)于丁真的熱搜層出不窮。

在丁真走紅后，理塘文旅快速反應(yīng)從丁真視角出發(fā)推出了理塘旅游宣傳片《丁真的世界》，一經(jīng)發(fā)布就獲得了大波網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)。

截至發(fā)稿前，此宣傳片在騰訊視頻和微博上播放量，已經(jīng)超過了2000萬。

為什么丁真能夠迅速走紅，這其中蘊(yùn)含著哪些營銷邏輯？

1、意外走紅，實(shí)現(xiàn)了從0到1的傳播

其實(shí)，丁真的走紅純屬意外。原本攝影師（抖音號(hào)@微笑收藏家.波哥）在11月11日的時(shí)候準(zhǔn)備拍攝丁真的弟弟卻意外拍攝了丁真，在9秒的視頻中，質(zhì)樸的笑容讓人眼前一亮，目前此視頻已獲得275萬+點(diǎn)贊，13萬留言。

在最近30天的時(shí)間里，丁真的微信指數(shù)日環(huán)比增加626.22%，可謂名副其實(shí)的頂流。

因形象走紅，網(wǎng)友還特地創(chuàng)造契合丁真形象的新詞匯「狂野男孩」，將丁真身上的狼性和清澈一面均表現(xiàn)了出來。

2、話題發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)裂變

一旦有熱點(diǎn)，就少不了網(wǎng)絡(luò)上5G沖浪少年的參與，引發(fā)自媒體的自發(fā)傳播。在一次央視媒體的采訪中，丁真被問到最想去哪里時(shí)，少年直率的回復(fù)到“最想去拉薩”，于是網(wǎng)絡(luò)掀起了丁真是哪里人的討論。

@西藏文旅 表示：我們?cè)谖鞑氐饶?，不但艾特了本尊，還順帶@四川觀察、@四川文旅。一時(shí)之間，引發(fā)了四川文旅與西藏日?qǐng)?bào)的搶人大戰(zhàn)。

幾個(gè)回合下來，#其實(shí)丁真在四川#的話題，引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注，成功獲得了5.4億的話題閱讀。

隨著丁真話題的持續(xù)發(fā)酵，微博上關(guān)于丁真的熱搜話題不少于20個(gè)，超過60%的話題閱讀超3億+，話題#丁真說不要再P了#、#丁真所在國企負(fù)責(zé)人回應(yīng)拒絕選秀#兩大話題閱讀分別接近10億。

微信話題指數(shù)顯示，近7日關(guān)于丁真的話題閱讀總覽超過16.8億，討論超22.6萬。

很明顯，吸引用戶圍觀和擴(kuò)散關(guān)于丁真話題內(nèi)容的動(dòng)態(tài)，是人們對(duì)那些有趣、有梗、有料話題的關(guān)注，也是讓丁真話題能夠?qū)崿F(xiàn)破圈的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌使盡渾身解數(shù)去爭奪用戶的注意力，卻沒想到一個(gè)草根網(wǎng)紅迅速串紅成為頂流，獲得了品牌夢(mèng)寐以求的流量。

如果說有趣有梗的內(nèi)容是丁真話題成為頂流的關(guān)鍵，那明星大V的關(guān)注對(duì)話題有著錦上添花推波助瀾的重要作用。

在丁真表明自己是四川人之后，YKYBtao、HCY等均紛紛加入到丁真話題的傳播中，一時(shí)之間，各類熱搜被安排上了。

微博上明星大V的轉(zhuǎn)發(fā)、理塘文旅公司的宣傳以及各大自媒體的圍觀，實(shí)現(xiàn)了傳播裂變，讓丁真變成了具有熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅，現(xiàn)在的丁真意味著話題和流量。在丁真走紅的背后，引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)紅的多層次思考。

1、極具辨識(shí)度的丁真，正好迎合了大大眾審美

丁真的爆火還有另一個(gè)因素，就是大眾審美在潛移默化中發(fā)生了變化，人們看慣了千篇一律的形象，開始出現(xiàn)了審美疲勞。以至于丁真一出現(xiàn)便火爆網(wǎng)絡(luò)，成為了大眾追捧的對(duì)象。

在更多人看來，丁真的走紅并非意外，其純真、清澈、干凈、質(zhì)樸的形象與現(xiàn)在流行的網(wǎng)紅不同，像一股清流走進(jìn)了用戶心里，丁真流量持續(xù)爆發(fā)的背后，是人們對(duì)那些極具辨識(shí)度純粹少年的欣賞，也是對(duì)他身后遠(yuǎn)方的向往。

2、丁真爆火，是用戶對(duì)他背后人文生態(tài)的價(jià)值認(rèn)同

詩和遠(yuǎn)方，是當(dāng)代年輕人心中一塊最純潔無瑕的圣潔之處。意外走紅的丁真能夠迅速成為網(wǎng)紅，這離不開他背后那片美好遠(yuǎn)方的支持。而在丁真的世界中，他視角下的詩和遠(yuǎn)方，是毫無雜念純粹的生活。

丁真的爆火，因濃郁的地域風(fēng)情和得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光加上丁真的純真與野性并存，讓這個(gè)在人文與自然生態(tài)資源生活的丁真，成為了都市打拼人某種情愫寄托，人們對(duì)丁真的喜歡，更是對(duì)其所代表的人文生態(tài)價(jià)值的認(rèn)同。

不可否認(rèn)，內(nèi)容傳播是高效快速的營銷方式，通過創(chuàng)造契合自身調(diào)性的內(nèi)容通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)到目標(biāo)人群，要么勾引起用戶的好奇心引發(fā)持續(xù)關(guān)注，要么實(shí)現(xiàn)情感共鳴拉近自己與受眾之間的距離，這樣方可實(shí)現(xiàn)持續(xù)流量，產(chǎn)生二次傳播。

像丁真這樣的網(wǎng)紅想要變長紅，還得在傳播的內(nèi)容上下功夫。那些具有商業(yè)價(jià)值和市場號(hào)召力的網(wǎng)紅，如李子柒、手工耿、Papi醬等，他們既是網(wǎng)紅，更是內(nèi)容創(chuàng)作者。

李子柒：將人間煙火氣息作為內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。治愈系的李子柒將最安靜的四季變化和人們?nèi)粘Ｉ罘植婚_的柴米油鹽制作成視頻，讓都市人可以在她的短視頻中感受到靜待花謝花開云卷云舒的怡然。同時(shí)，還可以幫助城里的孩子追本溯源，知道食物從哪里來。

手工耿：將愛好變成職業(yè)，將毫無用處表達(dá)的淋漓盡致。每一項(xiàng)發(fā)明毫無用處，又似乎有奇效，被稱為“保定愛迪生”的手工耿，通過超強(qiáng)的動(dòng)手能力，成功“發(fā)明”了各類毫無用處的產(chǎn)品，菜刀梳、自行車風(fēng)扇、不銹鋼腦瓜崩等等，手工耿將無聊發(fā)揮到了極致，而那些制作無用發(fā)明的過程被拍攝成短視頻，成為人們喜聞樂見的內(nèi)容。

Papi醬：精分式表演，演繹每一種生活現(xiàn)實(shí)。家長里短是大多數(shù)人討厭的，Papi醬通過精分表演，將那些大眾習(xí)以為常的日常生活用夸張的表演方式，展現(xiàn)給大眾看，讓更多的人能夠在其中找到快樂。

那些持續(xù)走紅的網(wǎng)紅，他們都有一個(gè)很明確的身份，是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，且他們創(chuàng)造的內(nèi)容具有很濃郁的個(gè)人特色。想要復(fù)制丁真，還是需要從內(nèi)容出發(fā)，依靠內(nèi)容去打動(dòng)受眾，才是讓網(wǎng)紅變長紅的生存之道。

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