自今年6月份公眾號(hào)推送規(guī)則發(fā)生變化后，時(shí)隔多個(gè)月，微信改革的刀再次揮向了訂閱號(hào)列表。
一、訂閱號(hào)列表上線“強(qiáng)提醒”功能
近日，有用戶向微果醬爆料稱(chēng)，訂閱號(hào)消息列表收到“常讀更新”“你錯(cuò)過(guò)的訂閱更新”“超過(guò)50人點(diǎn)贊”以及星標(biāo)公眾號(hào)等強(qiáng)提醒推薦，標(biāo)題均用黑色加粗字體顯示。
點(diǎn)擊進(jìn)入后，被推薦的消息位列信息流第一。目前該功能仍在內(nèi)測(cè)當(dāng)中，只有部分用戶能看到。
為了讓“訂閱號(hào)消息”在一堆聊天信息里脫穎而出，微信這次算是絞盡了腦汁。首先從推薦內(nèi)容的分類(lèi)上，聚焦于“常讀更新”、“錯(cuò)過(guò)的更新”“多人關(guān)注的更新”以及“星標(biāo)賬號(hào)的更新”，立足于用戶的閱讀習(xí)慣和喜好。
這與微信當(dāng)初進(jìn)行訂閱號(hào)智能排序的初衷是一致的：為了讓用戶看到更多更好看的內(nèi)容。
再者從視覺(jué)上利用字體加粗、顏色變深來(lái)對(duì)推薦內(nèi)容的類(lèi)型進(jìn)行二次強(qiáng)調(diào)，意在快速搶占用戶注意力。
而同樣UI被改版的，還有上周更新的訂閱號(hào)信息流文章卡片。
在最新微信安卓?jī)?nèi)測(cè)版中，訂閱號(hào)信息流里的所有文章（包括頭條和次條以下的所有文章）卡片底部均新增顯示閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，與“xx位朋友讀過(guò)”“xx位朋友分享”并列。
此外，公眾號(hào)文章標(biāo)題字體得到加粗，而且顏色更黑，整體更醒目。
這一更新一方面為用戶提供了閱讀“指標(biāo)”，這對(duì)于對(duì)閱讀數(shù)據(jù)比較敏感的用戶起到了加快信息篩選速度的作用。但問(wèn)題在于，篩選出來(lái)的內(nèi)容是否真的值得閱讀。公眾號(hào)閱讀量10W+的文章比比皆是，但卻不一定稱(chēng)得上優(yōu)質(zhì)。
所以，這個(gè)功能可以一定程度提升用戶的閱讀質(zhì)量，但不是必然。而且從另一個(gè)角度看，那些閱讀量不高的優(yōu)質(zhì)中小號(hào)，可能會(huì)在這場(chǎng)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中敗下陣來(lái)，被匆匆過(guò)濾掉。
至于“xx位朋友讀過(guò)/分享”的確能有效利用用戶好奇心，吸引其點(diǎn)擊進(jìn)入，從而達(dá)到提高公眾號(hào)文章打開(kāi)率的目的。
但也有運(yùn)營(yíng)者抱怨，本來(lái)文章卡片顯示標(biāo)題就已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)，如今再多一行信息，或許會(huì)給用戶帶來(lái)視覺(jué)困擾。
二、微信“營(yíng)救”公眾號(hào)
早在今年6月份，微果醬對(duì)話微信團(tuán)隊(duì)時(shí)，官方就透露了寫(xiě)在藍(lán)圖上的三個(gè)目標(biāo)：
第一是今年要把盤(pán)子做更大，也就是說(shuō)想讓更多以前不怎么瀏覽訂閱號(hào)內(nèi)容的人喜歡上閱讀；
第二是打造豐富的內(nèi)容形態(tài)，希望通過(guò)不同的內(nèi)容形態(tài)來(lái)吸引更多的人進(jìn)來(lái)。
第三是做閱讀效率優(yōu)化（智能排序）的一個(gè)底層思考，而它非常重要的核心點(diǎn)就在于它是一個(gè)常讀用戶的邏輯。
相關(guān)閱讀：微果醬訂閱號(hào)智能排序背后的推薦邏輯，星標(biāo)、在看真的有用嗎？
緊接著，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”內(nèi)測(cè)范圍擴(kuò)大、訂閱號(hào)系統(tǒng)推薦內(nèi)容越來(lái)越頻繁、上線話題訂閱功能，再來(lái)就是上文的一系列更新。當(dāng)然，這當(dāng)中也存在著破壞用戶閱讀體驗(yàn)的爭(zhēng)議。
但微信的每一步的確踏實(shí)地朝著這三個(gè)目標(biāo)走去，而承載這個(gè)革新藍(lán)圖的，則是基于用戶喜好的算法推薦機(jī)制。
微信官方曾坦言，這一年來(lái)平臺(tái)整體流量小幅上升，但平攤到每個(gè)號(hào)主身上PV（瀏覽量）卻只跌不漲。究其原因，就要直面平臺(tái)多年積累的“老毛病”。
公眾號(hào)行至八年，整體閱讀打開(kāi)率逐步走低，除了因?yàn)槭艿蕉桃曨l的沖擊外，馬太效應(yīng)嚴(yán)重，頭部梯隊(duì)固化，越來(lái)越少黑馬跑出。
再加上因?yàn)楦鞣N誘導(dǎo)關(guān)注導(dǎo)致的訂閱號(hào)關(guān)注列表雜亂、長(zhǎng)期單一內(nèi)容的推送導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的中小號(hào)內(nèi)容不易被發(fā)現(xiàn)，從根本上制約了公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)。
所以，在原本封閉的訂閱號(hào)列表打開(kāi)縫隙，接入公域流量，同時(shí)逐步接入算法推薦，的確是公眾號(hào)施行流量普惠的結(jié)果，為的就是提高公眾號(hào)的整體閱讀效率。
塞萬(wàn)提斯在《堂吉訶德》里寫(xiě)道：“別妄想世界永恒不變”，互聯(lián)網(wǎng)世界更是如此，與其在原地拘泥于平臺(tái)的變革，還不如多看看自身，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的同時(shí)，擁抱趨勢(shì)和風(fēng)口，尋找更多的機(jī)會(huì)。
畢竟，打鐵還需自身硬。
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