那時(shí)我們有夢(mèng)
關(guān)于文學(xué)
關(guān)于愛(ài)情
關(guān)于穿越世界的旅行
如今，我們?cè)缢缙?/span>
保溫杯碰在一塊
都是新泡的枸杞/胎菊
……
鼓手趙明義的保溫杯火了。火的程度，不亞于二十年前的一場(chǎng)黑豹live。
“保溫杯”微博指數(shù)
從網(wǎng)友的圍觀戲仿，到公號(hào)的組團(tuán)蹭熱點(diǎn)，再到專業(yè)媒體花式解讀幾番跟進(jìn)，“保溫杯”被瞬間符號(hào)化，成為名副其實(shí)的流量漩渦。綜觀近期多篇爆文，似乎都帶著些許“喪”的氣質(zhì)，焦慮會(huì)是爆款文的母胎嗎？本期全媒派（ID：quanmeipai）從傳播路徑入手，解析一場(chǎng)場(chǎng)意外走紅背后的社交迷因。
一個(gè)保溫杯的意外走紅
傳播鏈條中，誰(shuí)在設(shè)置議程？
保溫杯作為一則話題的走紅，本質(zhì)上是一個(gè)符號(hào)化的過(guò)程。 8月17日下午，網(wǎng)友李鐵根的一條微博感嘆黑豹成員：當(dāng)年鐵漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來(lái)。文字畫面感強(qiáng)烈，在加上黑豹三十周年的背景，很快觸動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)話題閥。
爆款文流量版圖透視
誰(shuí)在指揮注意力？
近一個(gè)月出了不少爆款文章，每一篇都自帶熱點(diǎn)體質(zhì)，推出幾分鐘便長(zhǎng)成流量引擎，引發(fā)廣泛社會(huì)討論。呼嘯的流量是如何在不同媒體平臺(tái)生發(fā)的？又各自呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？我們不妨解剖下最近的兩篇刷屏文。“假裝在生活”：反駁文成流量生發(fā)點(diǎn)
如果說(shuō)“保溫杯”的走紅，是話題外延逐步縮小，最后聚焦在一個(gè)點(diǎn)的過(guò)程，那么《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》則完全相反，它從一開(kāi)始，話題點(diǎn)就非常明確。 7月23日，自媒體作者張五毛發(fā)布文章，隨機(jī)引發(fā)病毒效應(yīng)，截止到7月24日下午文章刪除，共累計(jì)700w+的閱讀量。有趣的是，在這場(chǎng)爆文引發(fā)的話題討論中，反駁文成為最大的流量生發(fā)點(diǎn)。?
《北京，有2000萬(wàn)人在勇敢生活》10w+ 《這位張先生，你又不是北京孩子裝什么大尾巴狼》10w+ 《北京，有2000萬(wàn)人等著你丫的道歉！》10w+
7.24 人民日?qǐng)?bào)官方微博 ?《北京，有2000萬(wàn)人真實(shí)在生活》 7.26 央視新聞微博 《世界不會(huì)辜負(fù)任何一個(gè)努力的人》 7.27 新京報(bào) ?微博 ?視頻《你在北京有生活嗎？》
7.27 人民日?qǐng)?bào)《不是假生活，恰是新生活》 7.29 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)《專訪<北京有2000萬(wàn)人假裝在生活>作者：我道歉！》 7.31 中國(guó)城市報(bào)《北京的2000萬(wàn)人，是不是在假裝生活》
985/211話題：媒體文章的社交第二春
除了自媒體人，近期還有一則發(fā)端于媒體平臺(tái)的爆款文——《上了985、211才知道，讀書無(wú)用論都是騙人的》該文最先在網(wǎng)易新聞?wù)勑纳缈l(fā)，隨后被思想聚焦、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、清南師兄、意林等媒體的微信端轉(zhuǎn)載，每篇閱讀量都在10w+。
傳播迷因解析
焦慮文何以刷屏？
迷因（Meme）由進(jìn)化生物學(xué)家理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年首次引入。來(lái)自希臘語(yǔ)“mimema”（意為“仿效”）。道金斯將迷因描述為一種文化傳播的形式，這是人們互相交流社會(huì)記憶和文化觀念的一種方式，它像感冒病毒一樣，會(huì)通過(guò)社交媒體在人與人之間流動(dòng)。近期最典型的例子莫過(guò)于《我們是誰(shuí)》表情包的刷屏。
焦慮迷因的真面目
戲謔的焦慮在傳播過(guò)程中是否也在扮演著迷因的角色？我們對(duì)發(fā)布與《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》有關(guān)內(nèi)容的200個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)鍵詞可視化，得到下圖：
云圖來(lái)自bluemc
同時(shí)對(duì)比來(lái)看“保溫杯中年危機(jī)”話題文章關(guān)鍵詞，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些重合：“時(shí)間”、“生活”、“工作”等等。這些從幾百篇文章中篩選出的相同關(guān)鍵詞，也許正是我們所謂的焦慮迷因的具象化，它們是病毒的源頭，也是馬爾克斯在《百年孤獨(dú)》中所謂的“未來(lái)的蜃景”。
“感染力”是爆款文基因
研究證明，有感染力的內(nèi)容經(jīng)常能夠激發(fā)人們的即時(shí)情緒。根據(jù)網(wǎng)站流量分析公司Chartbeat 今年4月發(fā)布的報(bào)告，相比搜索引擎，人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的閱讀參與度并沒(méi)有想象中那么高，往往那些高度情緒化的話題更容易吸引用戶參與。 Chartbeat發(fā)現(xiàn)Facebook上最成功的報(bào)道大都具有一個(gè)共同的特征，即帶有情感視角，而Google上最成功的報(bào)道的特征往往是具有極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目陀^信息。Facebook平臺(tái)上僅有少數(shù)帶有高度情緒化的話題獲得了很高的參與度，如“對(duì)結(jié)果的遺憾和憤怒”，而在Google搜索中，更多的現(xiàn)實(shí)類主題如“如果英國(guó)選票離開(kāi)會(huì)發(fā)生什么”獲得更多的參與度。這也就解釋了何以一些文章在資訊客戶端閱讀平平，在社交媒體上卻可能引發(fā)病毒傳播。“情緒喚醒”成爆款經(jīng)營(yíng)策略
心理學(xué)家們將情緒維度進(jìn)行了二維細(xì)分，除了原來(lái)的積極情緒和消極情緒還加上了激勵(lì)程度或者生理喚醒維度的劃分。如下表：
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