編輯導(dǎo)讀：社交產(chǎn)品我們每天都會用到，盡管好友人數(shù)在不斷增加，但是好友間的聯(lián)系越來越少。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？本文作者將從社交信息傳遞角度來分析：當下IM社交產(chǎn)品面臨的問題及EM社交產(chǎn)品的市場機會，希望對你有幫助。

我們使用IM社交產(chǎn)品輸出和獲取社交信息，通過社交信息的流轉(zhuǎn)，建立起我們所需的社交網(wǎng)絡(luò)。通過對微信用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：30天內(nèi)沒有聯(lián)系過的好友比例占到好友總數(shù)的91.4%。微信的高覆蓋率讓聯(lián)絡(luò)變得越來越方便，可為什么好友間的聯(lián)系卻越來越少呢？今天我們就從社交信息傳遞角度來分析：當下IM社交產(chǎn)品面臨的問題及EM社交產(chǎn)品的市場機會。

01 當下IM 社交產(chǎn)品面臨的問題

IM誕生于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，彼時互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面相對較低，獲取信息的渠道相對閉塞，用戶處在信息匱乏階段。IM“信息必達”的特性能夠簡單、高效的傳遞信息，滿足了用戶的信息傳遞需求。經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透到我們生活的方方面面，信息傳遞需求高速增長，用戶處在信息過載階段，外部大環(huán)境的變化導(dǎo)致IM的信息傳遞能力受到巨大沖擊:

互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，使得無用社交信息增多。

在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，尤其受到新冠疫情的影響，越來越多的商家認識到線上流量的重要性，紛紛通過各種渠道鏈接消費者。由于公域流量成本逐漸升高，私域流量概念變得火熱起來。微信作為一個巨大的流量池，成為商家獲取線上流量的最佳平臺。商家通過公眾號、微信群、個人微信向目標消費者傳遞商業(yè)營銷信息，從而使我們接受信息量增大。

另外我們的好友因為某些商業(yè)營銷活動或自身業(yè)績需要，也會向我們發(fā)送商業(yè)信息。這其中很大一部分是我們不需要的信息，也就是常見的垃圾信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，無用社交信息的比重越來越大。根據(jù)企鵝智庫的一份調(diào)查顯示超過5成的用戶存在“屏蔽和消除垃圾信息”的需求[1]。大量無用信息 “淹沒”了用戶需要的社交信息，使得信息獲取效率顯著降低。

使用場景碎片化，干擾因素增多。

社會的高速發(fā)展，使我們面臨的競爭日益激烈?？旃?jié)奏的生活方式讓用戶的使用場景變瑣碎，社交碎片化的趨勢日益明顯。

出行中、加班中、散步時、就餐時………在這些瑣碎的使用場景中，看到N條新消息提醒，匆忙之間打開微信，逐個點擊查看消息內(nèi)容——對重要信息，抓緊時間回復(fù);對次重要的信息，找時間再回復(fù)。等再打開微信時重要信息會被N條新舊消息“掩埋”，需要花更多的時間在眾多新舊消息中仔細尋找。

很多時候我們在諸多外部因素的干擾下處理信息——沒時間及時回復(fù)信息、忘記回復(fù)信息、來不及備注好友、找不到需要的信息、記不清誰發(fā)的等痛點逐漸突出。

短視頻社區(qū)的繁榮，擠占了社交時間。

據(jù)極光發(fā)布七月份發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告[2]顯示，即時通訊產(chǎn)品人均使用時長相較于2019Q2下降了8個百分點。此消彼長，短視頻產(chǎn)品在此期間上升了10.8個百分點，超過了即時通訊產(chǎn)品，一躍成為了最占用戶時長的產(chǎn)品。

以抖音、快手為代表的短視頻社區(qū)產(chǎn)品為了吸引流量，推動了“投其所好式”推薦算法的發(fā)展。精確的推薦算法使用戶信息獲取成本大大降低，用戶輕易地獲取自身感興趣的信息。上下滑動即可切換內(nèi)容、覺得很贊則順勢點兩下屏幕給個紅心或點擊評論高低整兩句——較低的信息處理成本滿足了當下用戶快節(jié)奏的內(nèi)容消費需求。

快節(jié)奏的內(nèi)容消費使得用戶間的社交互動僅局限于點贊、評論，不能實現(xiàn)深層次社交信息的相互間傳遞，無法建立起較強的社交關(guān)系鏈。用戶沉迷于這種快節(jié)奏的內(nèi)容消費當中，卻擠占了大量本用于社交的時間。

在這些外部因素的沖擊下，IM“信息必達”特性變成了用戶的 “負擔(dān)”：

• IM產(chǎn)品縮略式的消息展現(xiàn)形式，“逼迫”用戶浪費更多的時間一一點擊消息，才能查看內(nèi)容并處理信息；

• IM產(chǎn)品所有消息單一列表展示，“逼迫”用戶消耗更多的精力在眾多有用、無用消息中尋找需要處理的信息；

• IM產(chǎn)品突出的新消息提示方式，“逼迫”用戶花費更多的動作去消除眾多無用信息的新消息提示。

在無用信息增多、使用場景鎖碎、使用時長變短的外部因素沖擊下，IM “信息必達”的特性讓其傳遞信息效率低下，IM信息傳遞成本高的問題逐漸凸顯。較高的信息傳遞成本像水溝一樣，擋在了我們獲取信息的通道上。用戶間傳遞信息的操作成本高、效率低，降低了用戶的溝通意愿，所以才會出現(xiàn)9成的微信用戶長時間不聯(lián)系。

聯(lián)系少，讓好友之間缺乏溝通話題；缺乏溝通話題，又加劇了聯(lián)系變少——兩者相互影響，進入了惡性循環(huán)。由于長時間的不聯(lián)系，使好友逐漸變得陌生，好友之間的關(guān)系也變得疏遠，從而變成“熟悉的陌生人”。

尤其是5G技術(shù)普及后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將邁向新的高度，用戶每天的信息傳遞需求將會呈爆炸性增長。屆時這些水溝將逐漸變成河流，進一步抬高了用戶的信息傳遞成本。這一條條河流使我們處在一個個信息孤島之上，越來越多的人因為的社交信息獲取困哪而感到孤獨。

02 EM及EM社交產(chǎn)品的市場機會

社交產(chǎn)品的核心是信息傳遞，IM社交產(chǎn)品在面對當下信息量不斷增大，垃圾信息比重不斷增加的外部因素沖擊下，使得用戶信息傳遞效率明顯降低。IM信息傳遞效率的降低，拉低了用戶的使用意愿。所以市場上需要一種新的信息傳遞方式——需要具有輕量化的信息傳播特點，要能夠降低信息處理成本、過濾無用信息、沉淀需要的信息，從而提高信息傳遞效率。

這種輕量化的信息傳遞方式就是EM。

1. 什么是EM

EM是extemporaneous messaging的縮寫，意為即興溝通，指事先無準備、受到信息內(nèi)容的影響而產(chǎn)生的即興溝通行為。

即興通是一種低干擾性的輕溝通方，其主體由所有會話列表和參與會話列表兩部分組成。所有會話列表直接展示每一條會話當中的前兩條消息內(nèi)容，兩條以外作中性提示。用戶只需上下滑動重要會話列表即可查看多條會話。用戶可根據(jù)消息內(nèi)容直接判斷出信息的處理方式——有用信息，點擊進入聊天窗口，處理信息；無用信息，直接忽視，不用付出任何操作成本[因為新消息沒有強提醒]。重要會話列表獨立展示用戶參與的會話。

參與會話列表以單獨列表展示用戶參與的EM會話，可以將用戶參與的會話從全部會話中過濾出來，將無用信息的干擾降為0，用戶可以專心處理重要的信息。用戶通過參與會話列表可以更方便地查看或回復(fù)自己感興趣的會話，提升用戶的信息處理效率。

即興通的靈感來源于朋友圈。下面這張朋友圈截圖中的幾位代表著當今世界最忙的那個用戶群體，最忙的人受到感興趣內(nèi)容的影響，能聊的如此熱烈。在IM交流熱情不在的當下，這個反常的現(xiàn)象引起了我的關(guān)注——為什么我們不主動找好友聊天，卻會在朋友圈聊得火熱?主要有以下原因：

• 通過朋友圈動態(tài)能夠低成本地獲取到需要的社交信息。上下滑動即可獲取每條動態(tài)的全部（或大致）內(nèi)容信息，通過動態(tài)即可知道朋友在哪里、在做什么、在想什么、關(guān)注什么、喜歡什么等好友信息。

• 輕量化的信息傳播形式，降低了社交壓力。因為沒有強提醒，所以好友也不知道我們有沒有看到，我們只需處理我們感興趣的信息，對不感興趣的信息不用付出任何操作成本。這有利于單向型信息的傳播——滿足了發(fā)送方“我想讓你知道”和接受方“非我必須知道”的信息傳遞需求，降低了彼此間的社交壓力。

那么EM借鑒了動態(tài)信息流的展示方式，他解決了什么問題？市場機會在哪里？

2. EM 的市場機會

EM提供了比IM溝通形式輕、比動態(tài)信息流內(nèi)容重的信息傳播方式，滿足了用戶單向型信息傳遞需求，解決了當下用戶因信息量變大、垃圾信息多、使用時間零碎、干擾因素多、信息傳遞成本高而產(chǎn)生聯(lián)系變少的問題，使用戶能夠通過交流建立起所需的社交網(wǎng)絡(luò)。

EM借鑒了動態(tài)信息流的展示形式，相較于IM具有以下優(yōu)點：

• 獲取信息的操作成本低。面對當下用戶信息接受量大，有用社交信息比重越來越小的情況，EM直接顯示收到的信息內(nèi)容，用戶上下拖動即可查看多條會話內(nèi)容。省去了IM一一點擊查看消息內(nèi)容的操作成本，提升信息篩選效率，進而降低了獲取所需信息的操作成本。

• 新消息處理成本低。EM只對消息總數(shù)作tips提示，用戶通過上下滑動會話列表查看內(nèi)容信息的同時就可以消除新消息提醒。對比IM消除新信息提醒的方式（方式1：逐個點擊_進入聊天窗口_返回。方式2：逐條長按會話列_顯示會話處理彈窗_點擊標為已讀），新消息處理成本明顯降低。

• 處理無用信息的操作成本低。EM沒有新消息強提醒，不具備“信息必達”特性，有些消息“不一定”看得到，對于無用信息可以不用回復(fù)，不存在“不回我信息”的道德綁架，降低了用戶的社交壓力。對于好友發(fā)來的無用信息不用任何操作，無用信息就會被新消息逐漸“掩埋”，排序逐漸靠后直到被系統(tǒng)自動刷新，使無用信息對于用戶的干擾大大降低。

• 處理有用信息的操作成本低。EM將用戶參與的會話以單獨列表展示，方便用戶查找需要的信息。對比IM將所有信息夾雜在一起——需要時要在眾多有用和無用信息當中仔細尋找，EM的效率顯著提升。重要信息單獨展示，用戶可以專心的處理或查找需要的信息，使得無用信息的干擾降為0。通過重要會話列表，使得處理有用信息的操作成本明顯降低，效率顯著提升。

IM信息必達的特性——不管是不是你需要的信息你都要處理，在面對當下無用信息比重不斷增加時，用戶獲取信息的操作成本明顯過高。而EM較低的操作成本，顯著提升了用戶獲取有用信息的效率。較低的信息獲取成本也使得單向型信息傳遞者的“負罪感”明顯降低，從而降低了單向型信息的傳遞門檻。

信息傳遞門檻的降低使得單向型信息傳播頻次增加，有利于好友間的社交信息傳遞。輕量化的信息傳遞方式將是新技術(shù)信息傳播平臺出現(xiàn)之前用戶輸出和獲取社交信息的重要方式。而動態(tài)信息流產(chǎn)品（以朋友圈舉例）也具有輕量化的信息傳播能力，兩者又存在什么區(qū)別呢?

區(qū)別1：

朋友圈無法滿足因內(nèi)容引起的深層次社交信息傳遞需求。動態(tài)信息流產(chǎn)品主要的內(nèi)容消費方式是評論。受其技術(shù)因素制約，評論僅可實現(xiàn)文字、表情等有限幾種形式的信息內(nèi)容傳遞，遠遠無法滿足因內(nèi)容引起的深沉次的社交信息傳遞需求。

從上面的朋友圈截屏可以看出內(nèi)容引起的交流還產(chǎn)生了圖片、數(shù)據(jù)分享需求，深入發(fā)掘還存在視頻、語音等形式的信息傳遞需求，這些需求由于朋友圈的技術(shù)特點及功能定位是無法完全滿足的。而EM技術(shù)是由IM發(fā)展而來，面對不同的使用場景，多種信息傳播媒介（文字、語音、圖片、短視頻……）使得用戶之間的交流更加順暢，能夠完全滿足因內(nèi)容引起的深層次的社交信息傳遞需求。

區(qū)別2：

朋友圈無法滿足持續(xù)性的社交信息傳遞需求。單向型信息傳遞往往具有持續(xù)性，比如我們?nèi)ヂ糜慰吹矫谰?，想要將這些美景分享給好友，往往是到一個地方、拍一次、分享一下，這是一個持續(xù)性的社交信息傳遞需求。

朋友圈面對這種持續(xù)性的社交信息傳遞需求明顯“吃力”，持續(xù)性的分享會導(dǎo)致“霸屏”，大多數(shù)好友都不能容忍這種“霸屏”行為：對你分享不感興趣的好友來說，這是一種“信息轟炸”，持續(xù)性的“信息轟炸”，影響到獲取其他好友的社交信息；對你分享感興趣的好友，會產(chǎn)生交流需求，但因為多條動態(tài)不知道從哪“下口”，不同好友會出現(xiàn)在不同的動態(tài)下評論，這就好比線下“你因為某個話題跟幾個好友在不同房間里單獨聊天” 的場景一樣，交流氛圍比較分散。

而EM多種信息傳播媒介能夠?qū)崿F(xiàn)這種持續(xù)性的社交信息傳遞需求，能夠在一條EM消息中通過多種方式持續(xù)性分享，并可即興互動交流，有利于社交信息的傳遞。

區(qū)別3：

朋友圈私密性不足，不適合深入交流。朋友圈具有較強的社區(qū)屬性，用戶的分享行為多數(shù)情況下都是默認為“所有好友可見”，而好友的評論內(nèi)容會被兩者共同的好友看見，可見微信在保護隱私方面考慮比較周全。但用戶隱私保護意識越來越強的當下， “我的評論不知道會被誰看見”導(dǎo)致用戶不敢通過評論進行深入，從而使交流變得淺顯。而EM具有較強的社交屬性，是特定范圍的即興交流，參與溝通的好友一目了然，能夠輕松衡量信息的深淺。

相對于朋友圈，EM具有信息承載樣式豐富、容量大、互動性強的傳遞優(yōu)勢，能夠完全取代朋友圈所承載的社交信息傳遞作用，從而提升單向型信息的傳遞寬度。

Soul、陌陌能夠成功的因為是其采用動態(tài)信息流為主要信息傳播方式，輕量化的信息傳播方式能夠以較低的門檻傳遞話題信息，共同感興趣的話題使得雙方產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生信息傳遞需求。社交信息的傳遞需求產(chǎn)生了社交關(guān)系。但動態(tài)信息流產(chǎn)品在內(nèi)容消費深度方面存在不足， EM具有信息承載樣式豐富、容量大、互動性強的傳遞優(yōu)勢能夠深層次的挖掘內(nèi)容消費的潛力。

IM與EM在底層實現(xiàn)技術(shù)上本沒有區(qū)別，信息傳遞寬度基本相同。但兩者在交互方式上有所不同，不同的交互方式形成了輕、重兩種信息傳遞方式。

輕、重兩種信息傳遞方式使IM、EM具有不同的功能特性：IM采用強提醒、重獲取方式，適合傳遞雙向型信息——我要讓你知道且你需要獲取的信息，從而保證“雙向信息必達”；EM采用弱提醒、輕獲取方式，適合傳遞單向型信息——我想讓你知道非你必須獲取的信息，從而實現(xiàn)“單向信息必送”。

輕、重兩種溝通方式可以將單、雙向兩種不同層次的信息分流。不同層次信息的分流，讓IM信息傳遞通道不再“擁堵”，用戶通過IM傳遞的重要信息量大大降低，從而提升重要信息的傳遞效率。而EM的弱提醒適合傳遞單向型的次重要信息——我想讓你知道非你必須知道的信息；輕獲取的交互特點，能夠從次重要信息當中快速篩選出需要獲取和處理的信息。

不同層次信息的分流讓用戶在IM單一信息傳遞通道之外多了一條信息快速輕軌可以使用。IM與EM配合使用是信息爆炸的當下提升信息傳遞效率的最佳方案，能夠有效緩解信息過載帶來的信息擁堵。

任何聊天都是雙方因為一個共同感興趣的話題引起的。當下超九成的微信好友長時間不聯(lián)系，其根本原因在于物理的間隔使得好友間共同感興趣的話題減少，單方面感興趣的話題增多。單向型信息的傳遞存在信息匹配的問題，IM的強提醒、重獲取方式使得單向型信息的匹配效率極低，所以其不適合單方感興趣的話題傳遞。

單向型的話題信息傳遞困難使得暢聊也無從談起，好友間的聯(lián)系頻次必然減少。我們要敏銳意識到單向型信息傳遞需求超過了雙向型信息傳遞需求給社交產(chǎn)品帶來的影響，未來的社交信息傳遞方式將會是“EM功能為主，IM功能為輔”。

03 總結(jié)

短視頻社區(qū)的發(fā)展讓內(nèi)容創(chuàng)作門檻降低、創(chuàng)作意識增強、創(chuàng)作質(zhì)量提高，使UGC行業(yè)逐漸走向成熟。UGC行業(yè)的成熟是EM成功的必要條件。將來短視頻的創(chuàng)新突破重點應(yīng)該放在內(nèi)容深入消費層面，EM信息承載樣式豐富、容量大、互動性強的信息傳遞特點， 將會讓內(nèi)容消費邁入更深層次。內(nèi)容的深層次消費互動將會給用戶帶來新的社交體驗。

EM將會成為一種重要的社交信息傳遞方式，是社交這條賽道上的“新貴”，得EM者、得天下。

今天就分享到這里，文中不足之處，歡迎各位大牛批評指正。我將在以后的文章《商業(yè)社交》中深入聊聊EM的實際應(yīng)用及其商業(yè)價值。

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